Guinguette Marais Poitevin

Facebook mag heute die größte Social-Networking-Site der Welt sein, aber LinkedIn unterstützt seine Nutzer schon seit einer längeren Zeitspanne. Und was noch wichtiger ist für diejenigen, die sich vernetzen und geschäftliche Verbindungen aufbauen wollen: LinkedIn-Nutzer kennen die Plattform als „professionelles soziales Netzwerk“.

In einer Welt, in der sich die Technologie schnell verändert, ist die Langlebigkeit des 2002 gegründeten Tech-Unternehmens ein Tribut an seine Nützlichkeit und Dominanz innerhalb seiner Nische in den sozialen Medien.

In der Tat ist das Suchinteresse für den Begriff „LinkedIn“ in den letzten 10 Jahren um mehr als 60 Prozent gestiegen. Und wenn es um interessante LinkedIn-Statistiken und LinkedIn-Fakten geht, gibt es eine überraschende Fülle.

Digging into LinkedIn Demographics

LinkedIn hat mittlerweile fast 740 Millionen Mitglieder mit über 55 Millionen registrierten Unternehmen.

Von denjenigen LinkedIn-Nutzern, die sich häufig mit der Plattform beschäftigen, greifen 40 % täglich darauf zu und verzeichnen jeden Monat über 1 Milliarde Interaktionen. Allerdings wird LinkedIn nur sparsam genutzt, sodass Sie nur wenige Minuten Zeit haben, um etwas zu bewirken. Nutzer verbringen nur etwa 17 Minuten pro Monat auf LinkedIn.

Nach der Pew Research Center 2018 Social Media Use Studie bleibt LinkedIn bei College-Studenten beliebt. Weitere Untersuchungen dieser LinkedIn-Statistiken ergaben, dass 50 % der College-Absolventen in den USA LinkedIn-Nutzer sind, während nur 9 % der Personen, deren Bildung nicht über die High School hinausgeht, die Seite nutzen.

Zudem nehmen 44 % der LinkedIn-Nutzer mehr als 75.000 US-Dollar pro Jahr mit nach Hause, was über dem nationalen Median in den USA liegt.

Obwohl die USA mit 176 Millionen Nutzern die meisten LinkedIn-Nutzer haben, kommen über 75 % der LinkedIn-Nutzer von außerhalb der USA.

Geschlechtsspezifisch ist LinkedIn eher bei Männern beliebt, die 57 % der Nutzerbasis ausmachen. Und interessanterweise machen Millennials über 60% der LinkedIn-Nutzerschaft aus, wobei 11 Millionen der 87 Millionen Millennials in Entscheidungspositionen sind.

LinkedIn Revenue: Die finanziellen Fakten

Microsoft erkannte den Wert von LinkedIn und übernahm das Unternehmen 2016 für 26,2 Milliarden US-Dollar. Doch im Gegensatz zu vielen anderen Social-Media-Plattformen, die auf Werbung setzen, sind die Dienste von LinkedIn etwas, für das die Nutzer bereit sind zu zahlen.

Gesamt 39 % der LinkedIn-Nutzer zahlen für LinkedIn Premium, das vier Preisstufen hat:

• Premium Career: $29.99/Monat
• Premium Business: $59.99/Monat
• Sales Navigator Pro: $79.99/Monat
• Recruiter Lite (Hiring): $119.95/Monat

Premium Career ist am besten für diejenigen geeignet, die nach Jobs suchen. Es gibt Ihnen Zugriff auf fünf InMail-Nachrichten pro Monat und gefragte Videos sowie die Möglichkeit zu sehen, wer Ihr Profil angesehen hat, in wie vielen Suchanfragen Sie aufgetaucht sind und zusätzliche Informationen über ausgeschriebene Jobs (einschließlich Gehalt).

Die anderen Stufen beinhalten im Wesentlichen die gleichen grundlegenden Funktionen, gehen dann aber ein oder zwei Schritte weiter. Premium Business bietet zusätzliche Informationen über Unternehmen und eine unbegrenzte Personensuche; Sales Navigator Pro bietet erweiterte Suchfilter, Zugriff auf verschiedene Vertriebstools und die Möglichkeit, Notizen zu Benutzerprofilen zu machen; und Recruiter Lite bietet geführte Suche mit intelligenten Vorschlägen und mehr auf Recruiter fokussierte Tools.

Unabhängig davon, welchen Premium-Account Sie kaufen, haben Sie Zugang zu verbesserten Metriken und verschiedenen Möglichkeiten, um LinkedIn-Wachstum zu erzielen.

Leads auf LinkedIn generieren

LinkedIn ist eine besonders gute Quelle, um Leads zu entdecken. Hubspot fand heraus, dass LinkedIn bei der Generierung von Leads um 277 % effektiver ist als Facebook und Twitter.

Angesichts dessen ist es keine Überraschung, dass 79% der Marketer LinkedIn als eine sehr gute Quelle für Leads sehen, wobei 43% der Marketer sagen, dass sie mindestens einen Kunden von LinkedIn bezogen haben.

Diese Zahl erhöht sich für B2B-Marketer, die berichten, dass 80 % ihrer Social-Media-Leads von LinkedIn kommen, wobei 40 % LinkedIn als ihren effektivsten Kanal zur Gewinnung hochwertiger Leads ansehen.

Punkte für die Personalbeschaffung sammeln

Der andere Hauptgrund, warum LinkedIn-Nutzer auf der Plattform aktiv sind, ist die Personalbeschaffung. Mit mehr als 55 Millionen auf der Seite gelisteten Unternehmen und 14 Millionen offenen Stellen ist es keine Überraschung, dass 87 % der Recruiter LinkedIn regelmäßig nutzen.

Eine Studie ergab, dass 122 Millionen Menschen ein Vorstellungsgespräch über LinkedIn erhalten haben und 35,5 Millionen von einer Person eingestellt wurden, mit der sie sich auf der Seite verbunden haben. Es ist also nicht überraschend, dass jede Minute 3 Personen über LinkedIn eingestellt werden.

LinkedIn verzeichnete von März bis Dezember 2020 einen 6-fachen Anstieg der Anzahl von Remote-Stellenausschreibungen in den USA, mit über 300k Remote-Positionen.

Eine gute LinkedIn-Statistik für Recruiter ist, dass Mitarbeiter, die über die Seite rekrutiert werden, das Unternehmen innerhalb der ersten 6 Monate mit 40 % geringerer Wahrscheinlichkeit verlassen.

Nach Angaben von LinkedIn stellen Frauen nun fast 42 % der Führungskräfte des Unternehmens, wobei die Zahl derer in technischen Führungspositionen in den letzten fünf Jahren um 79 % gestiegen ist.

Eine Fibel zur Optimierung von LinkedIn-Profilen

Da LinkedIn boolesche Operatoren erkennt und die Ergebnisse nach Metriken wie Unternehmen, Anzahl der Erfahrungsjahre, Funktion und Senioritätsstufe filtert, übertrifft die Plattform mit Leichtigkeit ihre Konkurrenten, wenn es darum geht, Menschen dabei zu helfen, wichtige Geschäftskontakte zu knüpfen.

Trotz der fortschrittlichen Suchfunktionen sollten Sie Ihr LinkedIn-Profil jedoch optimieren (Lesetipp: Wie man eine Unternehmensseite auf LinkedIn erstellt). Der erste Schritt dazu ist das Hinzufügen eines professionellen Fotos, das im Durchschnitt 14 Mal mehr Aufrufe als andere Arten von Profilbildern erhält.

Um Ihre Verbindungsanfragen um das Fünffache zu steigern, sollten Sie unbedingt Ihre aktuelle Position angeben. Vergessen Sie auch nicht, mindestens fünf relevante Fähigkeiten anzugeben, da dies die Chance, dass Ihr Profil entdeckt wird und Ihnen jemand eine Nachricht schickt, um das 31-fache erhöht, was Sie bekommen würden, wenn Sie das nicht täten.

Spaßige LinkedIn-Statistiken über neue Funktionen

Nach dem Einschreiten von Microsoft hat LinkedIn einige neue Funktionen eingeführt, wie zum Beispiel Showcase-Seiten. Diese Erweiterung der Business-Seiten dient dazu, den Geschäftsbereich oder die Initiative eines Unternehmens hervorzuheben.

Zudem führte LinkedIn einen Kalender-Chatbot ein, der die Kalender zweier LinkedIn-Nutzer synchronisiert, damit sie sich treffen können. Dies ist besonders hilfreich für Leute, die sich mit anderen in verschiedenen Zeitzonen verbinden wollen. Obwohl ein Chatbot-Feature auf LinkedIn noch nicht implementiert wurde, hat die KI-Technologie in Form von Smart Replies, also vorgeschlagenen Antworten, bereits ihren Weg auf die Plattform gefunden.

Außerdem hat LinkedIn das Messaging-Feature ausgerollt, das es Nutzern erlaubt, InMail in Form von Chats zu versenden, anstatt mit der E-Mail-Formatierung, was übermäßiges Klicken reduziert. Diese Funktion umfasst auch gesponserte Nachrichten.

Weitere neue Funktionen sind:

• Die Möglichkeit, Swipe-up-Links zu LinkedIn Stories hinzuzufügen, wodurch Ihre Inhalte mehr Sichtbarkeit erhalten.
• Die Rahmen #Hiring und #OpenToWork können auf Ihr Profilbild angewendet werden, um potenzielle Kandidaten oder Arbeitgeber über Ihren aktuellen Status zu informieren.
• Hashtags in Kommentaren werden nun von LinkedIn indiziert, was bedeutet, dass Sie bei der Suche nach Hashtags nun Ergebnisse sehen, die Kommentare enthalten. Das macht die Verwendung von Hashtags noch wichtiger!

Content Creators nutzen LinkedIn

LinkedIn ermöglicht es Ihnen, verschiedene Arten von Inhalten zu teilen. Artikel, die auf Ihrem Profil oder auf LinkedIn Pulse gepostet werden können, Links zu Ihrer Website, Slideshows und Videos gehören zu den beliebtesten Arten von Inhalten, die LinkedIn-Nutzer posten.

Im Jahr 2019 stiegen die LinkedIn-Sitzungen im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent, wobei 358 Milliarden Feed-Updates angesehen wurden. Aber nur 3 Millionen Nutzer (von den 740 Millionen) teilen wöchentlich Inhalte. Das bedeutet, dass nur etwa 1 % der 260 Millionen monatlichen LinkedIn-Nutzer Beiträge teilen, und diese etwa 3 Millionen Nutzer sorgen für die 9 Milliarden Impressionen.

LinkedIn treibt 46 % des sozialen Traffics auf B2B-Seiten an und gilt als die glaubwürdigste Quelle für Inhalte. Es ist also keine Überraschung, dass 98 % der Content Marketer LinkedIn für Content Marketing nutzen, insbesondere für B2B-Marketing und Lead-Generierung.

Eine Studie von OkDork, die mehr als 3.000 LinkedIn-Posts analysierte, fand heraus, dass „How-to“- und Listen-Posts am besten abschnitten, insbesondere solche mit Titeln, die 40-49 Zeichen hatten. Außerdem ergab die Studie, dass Beiträge mit fünf Überschriften die meisten Aufrufe hatten. Außerdem ergab die Studie, dass lange Inhalte (1.900 bis 2.000 Wörter) am besten abschneiden, ebenso wie Inhalte mit acht Bildern.

Lassen Sie uns nur nicht von den LinkedIn-Statistiken anfangen, die hinter der Verwendung von „Broetry“ stehen – mehrere einzeilige Sätze, die wahrscheinlich genauso nervig zu schreiben sind, wie sie zu lesen.

Die Idee, dass Bilder die Popularität Ihrer Beiträge verbessern, wird durch die Tatsache unterstützt, dass das Einfügen von Fotos die Kommentarrate um 98 Prozent erhöht. Immer wieder sehen wir, dass eine visuelle Content-Strategie einfach funktioniert.

Eine interessante Tatsache, die Sie vielleicht nicht aus Ihren eigenen Posting-Ergebnissen herauskitzeln können, ist, dass Inhalte, die am Donnerstag veröffentlicht werden, tendenziell am besten performen.

Glücklicherweise müssen Sie nicht berühmt sein, damit Ihre Inhalte gut performen. Das wird deutlich, wenn man sich die Top 10 LinkedIn Influencer 2020 in der Kategorie Marketing & Werbung ansieht:

LinkedIn Video ist ein Sieg

Mark Zuckerberg proklamierte Video als „den nächsten Megatrend“, da Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, YouTube und Snapchat es den Nutzern erleichtern, Videoinhalte hochzuladen.

LinkedIn wollte da nicht zurückstehen, vor allem, weil herausgefunden wurde, dass, wenn der Inhalt sowohl im Video- als auch im schriftlichen Format zu finden war, 59 % der Führungskräfte angaben, dass sie sich dafür entscheiden würden, ihn per Video zu konsumieren.

Es gab eine Zeit, in der LinkedIn-Nutzer nur Videoinhalte aus anderen Quellen einbetten konnten. Jetzt erlaubt LinkedIn jedoch, dass native Videos über die mobile App hochgeladen werden können. Dies ermöglicht es LinkedIn-Nutzern, eine „menschlichere“ Seite von Unternehmen zu sehen, was die Marken dahinter zugänglicher macht.

In der Tat wurde LinkedIn Video als eine der effektivsten Plattformen für Videomarketing bezeichnet, obwohl nur 28 % der Vermarkter zustimmen. Diese 28 % mögen schwach erscheinen, aber wenn man bedenkt, dass LinkedIn Video erst im August 2017 für Nutzer eingeführt wurde, ist es eigentlich ziemlich beeindruckend, dass so viele bereits zustimmen.

Seitdem hat LinkedIn Filter für Videos sowie native Videoanzeigen als Teil des Sponsored Content-Angebots eingeführt. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre eigenen Videoinhalte zu teilen. Zuvor waren Videoinhalte nur für die Benutzerkonten einzelner Mitglieder verfügbar.

Was Videoanzeigen von anderen unterscheidet, ist, dass Sie aus einer Reihe von Targeting-Optionen wählen können, wie z. B. Jobtitel, Standort und Unternehmensgröße. Außerdem können Sie erweiterte Funktionen wie Remarketing und Matched Audience Integration anwenden.

Seit dem Beta-Launch von Sponsored Content berichtet LinkedIn, dass Nutzer dreimal mehr Zeit damit verbrachten, Videos anzuschauen als statische Inhalte. Während der begrenzten oder Beta-Version von LinkedIn Video wurde festgestellt, dass Videos 20 Mal häufiger geteilt wurden als jede andere Art von Inhalten.

Final Thoughts: Verblüffende LinkedIn-Statistiken und Fakten

Haben Sie die Fakten im Kopf, wenn es um einige der wilden LinkedIn-Statistiken geht, die die Idee unterstützen, dass die Social-Media-Plattform weiterhin dominieren wird?

Angefangen bei etwa 3 Millionen Nutzern, die sich an den 9 Milliarden Impressionen pro Monat beteiligen, bis hin zu der Erkenntnis, dass sogar die LinkedIn-Statistiken Zuckerbergs Proklamation unterstützen, dass Video der nächste Megatrend ist, ist es klar, dass es eine Menge darüber zu wissen gibt, wer die Plattform nutzt und warum sie es tun.

Haben Sie eine eigene interessante LinkedIn-Statistik, die Sie teilen möchten? Posten Sie sie in den Kommentaren unten!