Die jährliche Modenschau von Victoria’s Secret, das im Fernsehen übertragene Event, bei dem weltberühmte Supermodels Engelsflügel und bunte, mit Juwelen besetzte BHs auf dem Laufsteg vorführen, wird in diesem Jahr nicht stattfinden.
L Brands, die Muttergesellschaft des Dessous-Anbieters, gab am Donnerstag in einer Telefonkonferenz bekannt, dass sie die Victoria’s Secret Fashion Show 2019 abgesagt hat, nachdem die Zuschauerzahlen gesunken sind. Die Show findet normalerweise um die Weihnachtseinkaufssaison herum statt, im November oder Dezember.
„Wir denken, dass es wichtig ist, das Marketing von Victoria’s Secret weiterzuentwickeln“, sagte Stuart Burgdoerfer, Chief Financial Officer von L Brands, während der Telefonkonferenz.
Auf die Frage, ob die Show für dieses Jahr geplant sei, fügte er hinzu: „Wir werden mit den Kunden kommunizieren, aber nichts, was ich sagen würde, ist von ähnlichem Ausmaß wie die Modenschau.“
Die Ankündigung kommt inmitten einer schwierigen Zeit für Victoria’s Secret, das einen Rückgang der Umsätze und einen Anstieg der Kritik für seinen anhaltenden Fokus auf das, was manche als veraltete Mode- und Schönheitsideale bezeichnen, erlebt hat. Der Umsatz ging im letzten Quartal um 7% zurück, verglichen mit einem Rückgang von 2% im gleichen Zeitraum des letzten Jahres. Und während andere Dessous-Marken, wie Aerie oder Rhiannas Savage X Fenty, sich bemühen, alle Körpertypen in ihr Marketing einzubeziehen, hat sich das Rampenlicht darauf gerichtet, wie Victoria’s Secret für einen Look wirbt, den nur Supermodels erreichen können – dünne Figuren, steinharte Bauchmuskeln und Brüste, die in die berühmten Push-up-BHs der Marke passen.
Das Model Robyn Lawley, die im vergangenen Jahr zum Boykott der Modenschau aufgerufen hatte, bis sich die Marke „dazu verpflichtet, ALLE Frauen auf der Bühne zu repräsentieren“, postete die Nachricht feierlich auf Instagram.
„Ich schätze, sie haben nicht viel Vielfalt auf dem Laufsteg verwendet“, schrieb sie.
Victoria’s Secret hat auch schon Gegenwind für die Aufrechterhaltung altmodischer Geschlechternormen bekommen. Letztes Jahr musste sich Ed Razek, der damalige Chief Marketing Officer von L Brands, entschuldigen, nachdem er gesagt hatte, dass Transgender-Models nicht in der Modenschau gecastet werden sollten, weil „die Show eine Fantasie ist.“ Seitdem hat Victoria’s Secret das erste Transgender-Model der Firma engagiert.
Die Dessous-Marke schwächelt, da immer weniger Menschen die im Fernsehen übertragene Modenschau während der Weihnachtszeit jedes Jahr sehen. Die New York Times berichtet, dass die Zuschauerzahlen in den letzten fünf Jahren stark zurückgegangen sind – 2013 sahen 9,7 Millionen Menschen die Show, im letzten Jahr waren es nur noch 3,3 Millionen.