Was ist die optimale Inhaltslänge? Wie lang sollten Ihre Blogbeiträge sein? Was ist die ideale Wortanzahl für SEO? Das sind Fragen, die sich viele angehende Blogger und Marketer stellen.
Natürlich gehören viele Dinge zum erfolgreichen Content Marketing. Von der Auswahl der richtigen Keywords, über das Erlernen eines guten Schreibstils bis hin zur Bildoptimierung. All das sind Faktoren für den Erfolg Ihrer Inhalte.
Allerdings bleibt die Länge der Inhalte ein kritisches Thema, nicht zuletzt, weil sie viel über Ihre Gesamtstrategie bestimmt. Sollten Sie viele kürzere Artikel schreiben oder sich darauf konzentrieren, einen großen Artikel pro Monat zu veröffentlichen? Oder liegt die Wahrheit irgendwo dazwischen? Wie Sie sich denken können, gibt es dazu eine Menge Meinungen da draußen.
Um dieses Thema zu beleuchten, werden wir in diesem Artikel die verfügbare Forschung zur idealen Content-Länge untersuchen. Sie werden die Ergebnisse der größten Studien da draußen kennenlernen und erfahren, zu welchen Schlussfolgerungen sie gekommen sind. Das Ziel ist es, Sie in die Lage zu versetzen, Entscheidungen über Ihre eigene Content-Strategie zu treffen und diese zu optimieren, um Ihre Inhalte erfolgreicher zu machen.
Ideale Content-Länge – Was die Forschung sagt
Nachfolgend finden Sie eine Zusammenfassung der wichtigsten Forschungsarbeiten zur optimalen Content-Länge. Fassen wir deren Ergebnisse zusammen, um Ihnen einen Überblick zu geben. Danach können wir die daraus zu ziehenden Schlüsse zusammenstellen.
OkDork/BuzzSumo – Shoot for 2,000+ Words per Article
Noah Kagan von AppSumo (die Macher von SumoMe) hat sich mit den guten Leuten von BuzzSumo zusammengetan (ein Tool, das es oft auf Best-of-Listen für Blogging-Tools schafft). Gemeinsam führten sie eine Studie darüber durch, was Inhalte dazu bringt, viral zu werden. Nachdem sie sich 100 Millionen Artikel angesehen haben, war ein Teil ihrer Ergebnisse:
- Je länger der Inhalt, desto mehr Shares bekommt er. Beiträge im Bereich von 3.000 bis 10.000 Wörtern schnitten besonders gut ab.
- Es gab 16-mal mehr Blogbeiträge mit einer Wortzahl unter 1.000 als Inhalte, die mehr als 2.000 Wörter haben. Wenn Sie also eine Chance haben wollen, dass Ihre Artikel viral gehen, streben Sie mindestens 2.000 Wörter pro Beitrag an.
Backlinko – Suchergebnisse auf Googles Startseite durchschnittlich 1,890 Wörter
Brian Dean und sein Team auf Backlinko haben eine eigene Analyse der Ranking-Faktoren von Suchmaschinen durchgeführt. Sie untersuchten eine Million Google-Suchergebnisse, um herauszufinden, was zu besseren Rankings führt. In Bezug auf die optimale Länge für Blog-Posts fanden sie Folgendes heraus:
- Langform-Inhalte ranken deutlich besser als Kurzform-Artikel. Wie lang ist Long-Form-Content? Nun, die durchschnittliche Wortzahl der Ergebnisse auf der Google-Startseite beträgt 1.890 Wörter.
Es gibt noch einige andere wichtige Erkenntnisse, wie z.B. den Effekt der Seitenladegeschwindigkeit, Bilder in Beiträgen, die Verwendung von HTTPS und mehr. Ich empfehle einen Blick darauf zu werfen.
Moz/BuzzSumo – Go for a Minimum of 1,000 Words
Die SEO-Spezialisten von Moz haben sich ebenfalls mit BuzzSumo zusammengetan und über eine Million Websites analysiert. Hier ist, was sie in Bezug auf die optimale Content-Länge herausgefunden haben:
- Langformige Inhalte (über 1.000 Wörter) erhalten durchweg mehr Shares und Links als kürzere Beiträge. Das gilt besonders für recherchierte und meinungsbildende Beiträge.
- Über 85 Prozent der Online-Inhalte sind weniger als 1.000 Wörter lang. Wenn Sie das übertreffen können, steigen also Ihre Chancen auf eine gute Performance in sozialen Netzwerken und Suchmaschinen. Allerdings lässt die Wirkung nach 2.000 Wörtern nach.
Medium – Die perfekte Content-Länge ist 7 Minuten
Die Publishing-Plattform Medium legt viel Wert auf das Engagement der Leser. Um herauszufinden, wie man es fördern kann, führten sie eine Studie darüber durch, was die optimale Beitragslänge ist, um Leser bei der Stange zu halten. Darin fanden sie Folgendes heraus:
- Der perfekte Blogpost dauert sieben Minuten. Danach beginnt das Engagement der Leser zu sinken. Laut Buffer entspricht dies etwa 1600 Wörtern, weniger, wenn Sie viel Bildmaterial einbinden.
- Medium rät jedoch, dies nur als Richtwert zu sehen, da sie große Unterschiede in ihren Ergebnissen gefunden haben. Am Ende raten sie Ihnen, so viel zu schreiben, wie nötig ist, um Ihren Punkt rüberzubringen. Zitat: „Wenn Sie sich die Mühe machen, wird es Ihr Publikum auch tun.“
SEMrush – Longer Content Equals Better Search Rankings if It’s Relevant
Das populäre SEO-Tool SEMrush hat ebenfalls eine Ranking-Faktor-Studie durchgeführt. Deren Analyse der Top-10-Google-Seiten für 600.000 Keywords ergab folgende Aussagen zur idealen Content-Länge:
- Die Ergebnisseiten für Long-Tail-Suchanfragen (also mehr als zwei Wörter) enthalten im Schnitt fast 20 Prozent mehr Content als für kürzere Anfragen. Das heißt, bei breiteren Themen erwarten die Nutzer keine langen Beiträge. Wenn Ihr Thema jedoch enger gefasst ist, sollten Sie mehr in die Tiefe gehen.
- Gleichzeitig spielen Content-Qualität und Relevanz eine entscheidende Rolle für das Seitenranking. Allein das Erstellen von Inhalten mit einer bestimmten Länge hilft nicht, wenn sie für die Suchanfrage des Nutzers irrelevant sind.
SerpIQ – Der durchschnittliche #1-Artikel in Google ist 2.416 Wörter lang
Im Jahr 2012 führte SerpIQ eine Studie durch, um die optimale Länge von Blogposts zu ermitteln. Dafür untersuchten sie die durchschnittliche Content-Länge auf jedem Rang der ersten Seite von Google für mehr als 20.000 Keywords.
Die Studie selbst ist leider nicht mehr online, ihre Ergebnisse jedoch schon. Sie zeigten, dass die durchschnittliche Wortanzahl für Inhalte auf den ersten Plätzen von Google bei 2.416 Wörtern lag. Auf der anderen Seite waren Artikel, die auf dem zehnten Platz rangierten, im Durchschnitt nur 2.032 Wörter lang. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Daten in dieser Studie auch Texte in Sidebars miteinbezogen haben, so dass man die Zahlen ein wenig reduzieren kann.
CoSchedule – Top-ranking Content hat mindestens 2.000 Wörter
Neben der Zusammenfassung der Ergebnisse zur idealen Content-Länge von verschiedenen Seiten in dieser praktischen Infografik, hat CoSchedule auch Ergebnisse aus der Analyse ihrer zehn Top-Ranking-Artikel veröffentlicht:
- Die Beiträge, die am meisten geteilt wurden und ein Top-3-Google-Ranking haben, sind im Durchschnitt 4.066 Wörter lang. Die Mindestwortzahl liegt bei 2000+. Die Länge allein ist jedoch nicht entscheidend, auch Qualität und Relevanz spielen eine Rolle, insbesondere für Social Shares.
Hubspot – Die optimale Content-Länge für Traffic, Shares und Links ist 2.250+
Ähnlich wie CoSchedule hat auch Hubspot seine eigenen Inhalte analysiert, um herauszufinden, welche Faktoren dafür sorgen, dass sie geteilt und verlinkt werden und Traffic einbringen. Hier sind die Ergebnisse aus über 6.000 Blogbeiträgen:
- Artikel mit einer Wortanzahl von 2.250-2.500 bringen den meisten Such-Traffic
- Inhalt, der über 2,500 Wörter haben, werden am meisten in sozialen Netzwerken geteilt und bringen auch die meisten Backlinks
Neil Patel – Verwenden Sie unterschiedliche Content-Längen für unterschiedliche Branchen
Online-Marketer Neil Patel hat sich ebenfalls mit der Frage beschäftigt, wie lang Ihre Blog-Inhalte sein sollten. In seinem Artikel zu diesem Thema stellt er Folgendes fest:
- Die Länge des Inhalts spielt definitiv eine Rolle, und längerer Inhalt schneidet besser ab, wenn er mit hoher Qualität einhergeht.
- Die verschiedenen Branchen haben unterschiedliche optimale Wortzahlen (basierend auf seiner Erfahrung und Beweisen, die er online gefunden hat):
- FinTech: 2.000 – 2.150
- Finanzwesen: 2.100 – 2.500
- Herstellung: 1.700 – 1.900
- Vertrieb: 2.500 – 2.700
- Einzelhandel: 1.500 – 1.700
- Immobilien: 1.800 – 1.900
- Haus und Garten: 1.100 – 1.200
- Technik: 800 – 1.000
- Gadgets: 300 – 500
- Marketing/Werbung: 2.500 – 3.000
- Gesundheitswesen: 2.000 – 2.150
- Mode: 800 – 950
- Recruiting: 900 – 1.000
- Lebensmittel: 1.400 – 1.900
- Reisen: 1.500 – 1.850
- Film: 1.500 – 1.700
Team Yoast – Längerer Inhalt ist besser (wenn man gute Schreibfähigkeiten hat)
Team Yoast, die Macher von Yoast SEO und allgemeine Autorität in Sachen WordPress SEO, haben einen eigenen Artikel zur Länge von Blogposts. Hier sind die Cliff Notes:
- Ein Blogpost sollte mindestens 300 Wörter enthalten, um zu ranken (das ist auch der Ratschlag, den sie im Content Checker ihres Plugins geben).
- Längere Blogposts von 1.000+ Wörtern haben eine höhere Chance, gut zu ranken. Mehr Inhalt bedeutet, dass Google besser verstehen kann, worum es in Ihrem Beitrag geht, was dazu beiträgt, dass er in den Suchergebnissen weiter nach oben rückt.
- Doch Sie brauchen die nötigen Schreibfähigkeiten, um längere Blogbeiträge durchzuhalten und sie wertvoll zu machen. Andernfalls könnten sie Ihr Publikum eher abschrecken, als es anzulocken. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Blog-Posts auch lesbar machen.
- Wenn Sie nicht der beste Schreiber sind, sollten Sie stattdessen vielleicht 700-800 Wörter anstreben.
BuzzSumo – In Content-Volumen über Länge zu investieren ist auch eine Option
Ein Artikel von Buzzsumo bietet eine weitere interessante Perspektive aus dem Bereich des Online-Journalismus. Viele Nachrichtenagenturen haben eine erfolgreiche Content-Strategie eingeführt, die darin besteht, einfach mehr (kurze) Inhalte zu veröffentlichen. Natürlich braucht man die Arbeitskraft, um dies zu realisieren.
OrbitMedia – Blogger sehen höheren ROI in längerem Content
OrbitMedia führt regelmäßig Umfragen unter Bloggern durch, um Trends in der Bloggerwelt zu erkennen. Für die Ausgabe 2017 wurden 1000 Blogger befragt. Hier sind die Ergebnisse in Bezug auf die Länge der Inhalte:
- Der durchschnittliche Blogpost ist jetzt 1142 Wörter lang, 41 Prozent mehr als drei Jahre zuvor.
- Halb so viele Blogger schreiben Inhalte mit weniger als 500 Wörtern. Im Gegensatz dazu hat sich die Zahl der Blogger, die Beiträge mit mehr als 2000 Wörtern schreiben, versechsfacht. Sie berichten auch von einem besseren ROI durch längere Inhalte.
Was bedeutet das alles?
Wenn Sie die obigen Angaben durchgehen, haben Sie wahrscheinlich schon einige Muster erkannt. Lassen Sie uns die wichtigsten Ergebnisse zusammenfassen.
Longform Content Rules
Ein Urteil ist ziemlich klar: Wenn Ihr Ziel ist, gut zu ranken, Links und Social Shares zu bekommen, ist Longform Content der richtige Weg. In so gut wie allen Studien schneiden sie in diesen Bereichen deutlich besser ab als kürzere Texte.
Was genau langformatige Inhalte ausmacht, ist allerdings nicht in Stein gemeißelt. Die Studien sind sich einig, dass es mindestens 1.000 Wörter sein sollten, aber es ist wahrscheinlich besser, auf 1.500-2.500 oder sogar darüber hinaus zu schießen.
Doch auch diese Zahlen unterscheiden sich je nach Branche und sollten nur als Richtlinien gesehen werden. In der Realität müssen Sie Ihre Content-Länge an Ihr spezielles Gebiet, die Konkurrenz und das Thema, das Sie abdecken, anpassen.
Kurzer Content ist auch eine Option
Kürzere Beiträge sollten jedoch nicht komplett abgetan werden. Sie können auch ein brauchbarer Teil Ihrer Content-Strategie sein, vor allem, wenn Sie viele von ihnen produzieren können. Sie können in den sozialen Netzwerken eine ordentliche Reichweite erzielen, ihr SEO-Wert ist jedoch im Allgemeinen relativ gering. Für einige Branchen gibt es Ausnahmen. Auch hier kommt es darauf an, worüber Sie schreiben.
Konzentrieren Sie sich auf jeden Fall auf Qualität
Während es eine offensichtliche Korrelation zwischen der Länge von Inhalten und ihrem Erfolg gibt, spielen auch andere Faktoren eine Rolle. Die meisten der oben genannten Artikel und Studien betonen, wie wichtig es ist, sich zuerst auf die Qualität zu konzentrieren. Das haben wir auch immer wieder betont, zum Beispiel hier.
Was bedeutet das?
Es bedeutet, in Lesbarkeit, eine gute Struktur, Layout und visuelle Hilfsmittel wie Bilder zu investieren. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Seiten schnell laden und dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist.
Vor allem aber sollten Sie auf Relevanz achten. Hochwertige Inhalte bedeuten, dass jemand, der in den Suchergebnissen oder in einem sozialen Netzwerk auf Ihren Link klickt, das bekommt, wofür er gekommen ist.
Dies bestimmt auch einen Großteil der Länge Ihrer Inhalte. Denn ein Thema, das Sie in 200 Wörtern abdecken können, auf 2.000 aufzublähen, wird den Wert für Ihr Publikum nicht erhöhen.
Auf der anderen Seite sollten Sie sich auch nicht zu kurz fassen, nur um in einen künstlich definierten Bereich zu passen. Wenn es Ihr Ziel ist, eine sehr nützliche Ressource zu erstellen, die mehr als 4.000 Wörter umfasst, dann sollten Sie das unbedingt tun. Wenn es sich lohnt, wird Ihr Publikum es zu schätzen wissen.
So, gibt es so etwas wie eine ideale Content-Länge?
Die Frage, wie lang ein Blogbeitrag sein sollte, ist sehr zentral für das Bloggen und Content-Marketing. Schließlich ist das Erstellen von Inhalten eine Investition, und es ist nur natürlich, dass man dafür eine Rendite haben möchte.
Betrachtet man die verfügbaren Untersuchungen in diesem Bereich, ist es klar, dass lange Inhalte tendenziell besser abschneiden. Das ist kein Wunder, denn die durchschnittliche Content-Länge ist in den letzten Jahren immer weiter gestiegen.
Daher müssen Content-Ersteller, die in der großen Liga spielen wollen, mit der Konkurrenz mithalten. Doch auch Short-Form-Content hat seine Vorzüge und kann Teil Ihrer Content-Strategie sein.
Im Endeffekt muss Ihr Thema bestimmen, wie lang Ihr Content sein soll. Konzentrieren Sie sich einfach darauf, die besten Blog-Posts zu erstellen, die Sie können, und lassen Sie es sich von dort aus natürlich entwickeln.