Obwohl es in der heutigen Zeit scheint, dass jeder Mann und sein Hund ein Paar Nikes besitzt, war das Nike-Image vor nicht allzu langer Zeit gleichbedeutend mit Sweatshops und unethischer Herstellung. Wie steht diese Marke also heute da, wenn es um den Umgang mit Menschen, dem Planeten und Tieren geht? Wie ethisch ist Nike?
Nike Sweatshops
Nike wurde seit den 1970er Jahren beschuldigt, Sweatshops für die Produktion seiner Sneaker und Activewear zu nutzen, aber erst 1991, als der Aktivist Jeff Ballinger einen Bericht über die niedrigen Löhne und schlechten Arbeitsbedingungen in Nikes indonesischen Fabriken veröffentlichte, geriet die Sportbekleidungsmarke unter Beschuss. Bald darauf wurde die Marke zum Gegenstand einer aggressiven und anhaltenden Kampagne von United Students Against Sweatshops. Nike reagierte zunächst nur zögerlich – aber unter zunehmendem Druck nahm es schließlich einige Änderungen vor, indem es seine Überwachungsmaßnahmen verbesserte, das Mindestalter der Arbeiter anhob und die Zahl der Fabrik-Audits erhöhte.
Die Marke hat seitdem weithin Lob für ihre Bemühungen geerntet. Vor ein paar Jahren berichtete Business of Fashion, dass Nike sein angeschlagenes Image erfolgreich in einen „anerkannten Nachhaltigkeitsführer“ verwandelt hat. Morgan Stanley stufte Nike als „das nachhaltigste Bekleidungs- und Schuhunternehmen in Nordamerika in Bezug auf Umwelt- und Sozialleistungen, einschließlich der Arbeitsbedingungen, ein.“
Aber ist das tatsächlich der Fall?
Ein Schritt zurück
Obwohl Nike seinen Ruf erfolgreich verbessert hat und zur meistverkauften Activewear-Marke der Welt geworden ist, sind viele seiner Praktiken immer noch problematisch.
Im Jahr 2017 machte Nike einen großen Schritt zurück, als das International Labor Rights Forum berichtete, dass das Unternehmen seiner Verpflichtung gegenüber dem Worker Rights Consortium (WRC) den Rücken gekehrt hatte, was effektiv Arbeitsrechtsexperten daran hindert, Nikes Zulieferfabriken unabhängig zu überwachen. Doch in diesem Jahr erhielt Nike eine Punktzahl von 51-60% im Fashion Transparency Index (im gleichen Punktebereich wie im Vorjahr), was zeigt, dass das Unternehmen wieder in die richtige Richtung geht.
Umwelteinfluss
Obwohl Nike einige positive Veränderungen in seinen Umweltpraktiken vorgenommen hat und Mitglied der Sustainable Apparel Coalition ist, hat das Unternehmen noch einen weiten Weg vor sich, bevor es wirklich als „nachhaltige“ Marke bezeichnet werden kann, weshalb die Umweltbewertung „It’s a Start“ lautet. Nike verwendet einige umweltfreundliche Materialien, darunter organische und recycelte Baumwolle und Polyester, und hat einige Initiativen zur Wasserreduzierung in seiner Lieferkette.
Obwohl sich die Marke ein wissenschaftlich fundiertes Ziel gesetzt hat, um die Treibhausgasemissionen zu reduzieren, die durch den eigenen Betrieb und die Lieferkette entstehen, gibt es keinen Beweis dafür, dass sie auf dem richtigen Weg ist, ihr Ziel zu erreichen. Es gibt auch keine Belege dafür, dass Nike eine Politik verfolgt, um die Abholzung von Wäldern in seiner Lieferkette zu verhindern. Der Einfluss der Mode auf die Wälder entsteht hauptsächlich durch die Produktion von Textilien, da viele Stoffe aus Pflanzenzellstoff oder von Pflanzen selbst gewonnen werden. Der Schutz unserer Wälder ist dringend notwendig, und zwar nicht nur für bedrohte Arten wie Orang-Utans. Wälder spielen eine große Rolle in den komplexeren Ökosystemen unseres Planeten und dem Gleichgewicht der Gase in unserer Atmosphäre.
Arbeitsbedingungen
Nike’s Arbeitsbewertung ist ebenfalls „It’s a Start“. Obwohl sich die Marke in ihren jüngsten Werbekampagnen auf weibliches Empowerment und Inklusivität konzentriert hat, werden die Frauen, die für Nike arbeiten (ob in den Fabriken oder in der Zentrale), scheinbar außen vor gelassen. Im Jahr 2018 wurde Nike tatsächlich von zwei ehemaligen Mitarbeiterinnen verklagt, die den Sneaker-Giganten beschuldigten, eine Kultur der Geschlechterdiskriminierung und sexuellen Belästigung zu schaffen.
Positiv zu vermerken ist, dass das Unternehmen nach dem Fair Labor Association (FLA) Workplace Code of Conduct zertifiziert ist und im Fashion Transparency Index eine Punktzahl von 51-60% erhielt. Nike veröffentlicht wahrscheinlich detaillierte Informationen über seine Lieferantenrichtlinien, Audits und Abhilfeprozesse. Es veröffentlicht auch eine detaillierte Liste von Lieferanten in der Endphase der Produktion und einige Informationen über die Ergebnisse von Lieferantenaudits. Es gibt zwar einige öffentliche Informationen über Zwangsarbeit, Gleichstellung der Geschlechter oder Vereinigungsfreiheit sowie Richtlinien zum Schutz der Zulieferer in seiner Lieferkette vor den Auswirkungen von COVID-19, aber leider wurden die Arbeiter außen vor gelassen. Schlimmer noch, es gibt keine Beweise dafür, dass es die Zahlung eines existenzsichernden Lohns in den meisten seiner Lieferketten sicherstellt.
Der Foul Play Bericht der Clean Clothes Campaign und Collectif Ethique sur l’Etiquette zeigt, wie weit Nike in Sachen existenzsichernde Löhne gehen muss. Er verdeutlicht den Unterschied zwischen den immer höheren Zahlungen für Sponsorengelder an Sportstars und anderen Marketingausgaben im Vergleich zu dem geringeren Anteil am Endpreis ihrer Sportkleidung, der an die Arbeiter in der Lieferkette gezahlt wird. Der Bericht fordert sowohl Nike als auch Adidas auf, sich zu verpflichten, bis zu einem bestimmten Datum existenzsichernde Löhne in ihrer gesamten Lieferkette zu zahlen und weitere unterstützende Maßnahmen zu ergreifen. Lesen Sie hier mehr über existenzsichernde Löhne für Bekleidungsarbeiter.
Tierschutz
Nike verwendet keine Pelze, Angora oder andere exotische Tierhaare oder -häute in seinen Produkten, was definitiv ein Schritt in die richtige Richtung ist. Allerdings werden Leder, Wolle und Daunenfedern verwendet, ohne die Quellen anzugeben, was problematisch ist, da das Wohlergehen der Tiere und der Arbeiter unbekannt ist! Aus diesem Grund haben wir der Marke die Note „Nicht gut genug“ für den Tierschutz gegeben und hoffen auf mehr Transparenz in der Zukunft.
Gesamtbewertung: It’s A Start
Wir bewerten Nike mit ‚It’s A Start‘, basierend auf Informationen aus unserer eigenen Recherche. Good On You-Bewertungen berücksichtigen Hunderte von Aspekten und es ist nicht möglich, jeden relevanten Aspekt in einer Zusammenfassung der Markenleistung aufzuführen. Weitere Informationen finden Sie auf unserer Seite „Wie wir bewerten“ und in unseren FAQs. Obwohl Nike einige vielversprechende Umweltmaßnahmen ergriffen hat, ist es klar, dass das Unternehmen nicht so viel tut, wie es sollte, und in den meisten Bereichen ernsthafte Änderungen vornehmen muss. Mit einem Jahresumsatz von über $37 Milliarden können sie es sich sicherlich leisten!
Siehe die Bewertung.
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