Guinguette Marais Poitevin

Es gibt einen Witz, der fragt: „Wo sollte man etwas vergraben, von dem man nicht will, dass es gefunden wird?“

Antwort: Auf der zweiten Seite von Google.

Sicher, er ist abgedroschen. Aber es ist trotzdem etwas Wahres an dieser Aussage.

75% der Menschen scrollen bei einer Google-Suche nie über die erste Seite hinaus.

Das bedeutet, dass Sie es sich nicht leisten können, auf der zweiten, dritten oder vierten Seite zu ranken.

Sie werden einfach nicht die Klicks und den Traffic bekommen, die Sie brauchen, damit SEO Ihre Zeit und Ihr Geld wert ist.

Und Sie brauchen diesen organischen Traffic, weil 93% der Online-Erfahrungen mit einer Suchmaschine beginnen.

Darüber hinaus gibt es jeden einzelnen Monat über 1 Billion Suchanfragen!

Eine gute SEO-Präsenz hat die Macht, eingehenden Traffic zu generieren, der Ihr Unternehmen auf Jahre hinaus wachsen lässt.

Aber der durchschnittliche Website-Besitzer hat nicht die Macht, auf der ersten Seite von Google für die besten Keywords zu ranken.

Es gibt bereits zahllose hochkarätige Websites, die aus den Top-Keywords der Branche Kapital schlagen.

Und es gibt Tausende von anderen Bloggern, die ebenfalls versuchen, für dieses Keyword zu ranken.

Das bedeutet, dass die Karten auf dem Tisch liegen. Und das ist nicht zu Ihren Gunsten.

Sie sollten aber nicht aufgeben! Es gibt ein paar bewährte Methoden, die ich verwendet habe und mit denen ich Erfolg hatte, um auf der ersten Seite von Google aufzutauchen.

Und das Beste daran ist, dass Sie keine Autorität oder Links brauchen, um für viele dieser Keywords zu ranken.

Ich kann Ihnen beibringen, wie Sie trotzdem für diese Keywords auftauchen.

Erstens erkläre ich Ihnen, warum Sie im Moment zum Scheitern verurteilt sind.

Und zweitens zeige ich Ihnen, wie Sie dieses Problem zu Ihrem Vorteil nutzen können, um trotz Ihrer Unzulänglichkeiten auf der ersten Seite von Google zu ranken.

Sind Sie bereit anzufangen? Dann los.

Warum Sie wahrscheinlich nicht so bald auf der ersten Seite von Google ranken können

Ich will ganz offen zu Ihnen sein:

Sie sind so ziemlich dem Untergang geweiht. Wenn Sie versuchen, wahrgenommen zu werden und organisch auf der ersten Seite für beliebte Branchen-Keywords wie „SEO Guide“ zu ranken, wird das so schnell nicht passieren.

Wenn Sie gerade erst anfangen, haben Sie keine Domain-Autorität, ein winziges Backlink-Profil und dadurch kaum Zugkraft.

Und wenn Sie einen Blick auf die Google-Ergebnisse der ersten Seite für „SEO Guide“ werfen, werden Sie schnell sehen, was das Hauptproblem ist, mit dem Sie zu kämpfen haben:

Sehen Sie, was ich meine? Die Domain-Autoritäten dieser Top-Page-Rankings werden jede neue Website aus dem Wasser blasen.

Moz? 93 Domain Authority. Kissmetrics? 85.

Wie viele Backlinks hat dieser Platz 1? 18.389, um genau zu sein.

Das ist mehr, als die meisten von uns auf unserer gesamten Website bekommen werden. Niemals.

Zudem sind diese Leitfäden schon seit Jahren online!

Der Beginner’s Guide to SEO von Moz ist schon seit etwa fünf Jahren online. Ihre Website behauptet, dass über drei Millionen Menschen ihn gelesen haben.

Sie verstehen schon.

Seiten, die schon lange existieren, werden die Top-Seiten-Rankings für beliebte Branchen-Keywords dominieren.

Diese Leute produzieren hervorragende Inhalte und bekommen unzählige Backlinks zu ihren Inhalten.

Wenn Sie gerade erst anfangen, müssen Sie andere Strategien verfolgen.

Sie können es sich nicht leisten, fünf Jahre lang darauf zu warten, auf der ersten Seite für „SEO Guide“ zu ranken. Nicht mit der Anzahl an Stunden und Dollars, die es kosten würde.

Aber das ist in Ordnung!

Seien Sie sich einfach darüber im Klaren, dass Sie im Moment nicht organisch dafür ranken werden.

Die gute Nachricht ist, dass Sie das nicht müssen. Es gibt immer noch Hoffnung.

Der Trick ist, Ihre Strategie neu zu justieren und verschiedene Methoden zu verwenden, um trotzdem für Ihre Ziel-Keywords aufzutauchen.

Hier ist, wie Sie das machen.

Starten Sie, indem Sie Long-Tail-Keywords dominieren

Es gibt mehr Long-Tail-Keywords da draußen als große, populäre.

Hier ist ein einfacher Vergleich, um den Unterschied zu erklären:

Und mein eigenes, schön einfaches Beispiel:

• ‚Head‘-Keyword = „SEO-Leitfaden“
• Long-Tail = „SEO-Leitfaden für kleine Unternehmen 2017“

Jedes dieser Keywords wird Ihnen vielleicht nicht eine Tonne an Traffic schicken. Aber Long-Tail-Keywords tun es insgesamt, wenn Sie einen Haufen davon zusammenzählen.

Ich konnte zum Beispiel meinen organischen Traffic mit einer Long-Tail-Strategie auf 173.336 Besucher monatlich steigern.

Long-Tail-Suchen machen auch die Mehrheit der Suchanfragen bei Google aus.

Sie sollten diese Long-Tail-Keywords ins Visier nehmen, weil sie leichter zu ranken sind. Und das bedeutet, dass sie in der Regel weniger Zeit und Geld kosten.

So treten Sie nicht gegen die riesigen, branchenführenden Unternehmen auf diesen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) an.

Sind Sie immer noch skeptisch gegenüber der Macht von Long-Tail-Strategien? Das war ich anfangs auch!

Aber dann habe ich gelesen, dass Amazon 57% seines Umsatzes mit Long-Tail-Keywords macht.

Wie? Weil Long-Tail-Suchanfragen nach sehr spezifischen Informationen suchen, während Short-Tail-Keywords allgemeiner sind.

Wenn Sie dem Suchenden spezifische Informationen geben können, wird er dabei bleiben und konvertieren.

Hier ist eine Beispiel-SERP einer Long-Tail-Keyword-Suche, damit Sie eine Vorstellung davon bekommen, wie es möglich ist, für diese Keywords zu ranken.

Fällt Ihnen auf, dass die SERP nicht überfüllt ist mit Branchen-Influencern und Top-Blogs?

Sicher, es sind immer noch ein paar dabei, aber die Top-Ranking-Seiten sind solche, von denen Sie wahrscheinlich noch nie gehört haben.

Anstatt gegen eine Website mit einer Domain-Autorität von 93 anzutreten, sieht die erste Ranking-Seite für diese Long-Tail-Suchanfrage so aus:

Jetzt habe ich Ihre Aufmerksamkeit, richtig?

Sicher, dieses Keyword mag ein geringeres Suchvolumen haben als „SEO Guide“

Aber denken Sie daran, dass die Conversion-Raten dieser Long-Tail-Keywords fast immer höher sind.

Und Sie wissen, was ich predige:

Traffic bedeutet nichts, wenn die Leute nicht konvertieren!

Wenn Sie 50.000 Besucher pro Monat von einem beliebten Keyword bekommen, aber niemand konvertiert, bringt Ihnen das nicht viel.

Anstatt alles auf einen Korb für „SEO Guide“ zu setzen, erstellen Sie mehr Inhalte und optimieren Sie sie für Long-Tail-Suchen, um die SERPs zu dominieren!

Nun lassen Sie uns über ein paar Möglichkeiten sprechen, für die beliebteren Begriffe zu ranken, denen Sie einfach nicht widerstehen können. Und das ganz ohne „klassisches“ SEO.

Bezahlen Sie, um an die Spitze des AdWords-Suchnetzwerks zu gelangen

AdWords?

Nun denken Sie vielleicht: „Neil, mein Freund, mein Mentor, du weißt doch, dass AdWords keine organische Suche ist, oder?“

Nun, hören Sie mir einfach zu, okay?

Ich fange mit einem Beispiel an, denn nur so können Sie verstehen, wie effektiv diese Strategie sein kann.

So lassen Sie uns eine Suche nach „Bestes CRM“ starten.“

So sieht die Ergebnisseite aus:

Es sieht ein bisschen anders aus, oder? Es gibt kein einziges organisches Ergebnis, bis Sie über den Falz hinaus scrollen.

Sie haben vier AdWords-Suchnetzwerk-Anzeigen und ein Featured Snippet von einem einzigen organischen Ergebnis.

Der Nutzer braucht mehrere Schritte, um zu den organischen Ergebnissen zu gelangen und zu entscheiden, was er auf dieser SERP anklicken soll.

Aber etwas noch Wichtigeres springt mir hier ins Auge.

Die Suchanfrage und die angezeigten Ergebnisse stimmen nicht überein.

Hier ist, was ich meine.

Schauen Sie sich die ersten drei Anzeigen an:

Sie alle sprechen über ihr eigenes CRM und sagen, dass sie die besten in der Branche sind.

Das ist nicht unbedingt überraschend. Jeder möchte, dass seine Produkte und Dienstleistungen als die besten angesehen werden.

Aber für diese Suche ist das ein Problem.

Und was noch wichtiger ist: Das ist eine Chance für Sie, für diesen Suchbegriff aufzutauchen.

Hier ist der Grund.

Wonach suchen die Leute, wenn sie „Bestes CRM“ eingeben?

Suchen sie gerade nach Salesforce oder Zoho oder Pipedrive?

Nein. Sie suchen nach einem CRM-Vergleich, um zu sehen, welches das beste ist. Sie wollen ihre Alternativen und Optionen abwägen, bevor sie sich entscheiden.

Das können Sie überprüfen, indem Sie sich die organischen Ergebnisse ansehen, die alle Vergleichsartikel und Bewertungen enthalten.

Google möchte dem Suchenden helfen, so schnell wie möglich das zu finden, wonach er sucht.

Das bedeutet, dass die obersten organischen Ergebnisse in der Regel die Absicht des Suchenden widerspiegeln.

Anstatt also nach einer gebrandeten PPC-Anzeige zu suchen, die besagt, dass ein Produkt das beste ist, sucht ein Suchender nach CRM-Vergleichen!

Nun, erinnern Sie sich an diese Top 3 PPC-Ergebnisse? Sie bekommen wahrscheinlich keine Klicks, weil sie die Frage des Suchenden nicht beantworten.

Der Inhalt entspricht nicht der Absicht hinter der Suchanfrage.

Aber schauen Sie sich das 4. Ergebnis an:

Wenn ich wetten würde (was ich tue), würde ich wetten, dass diese Website mit niedriger Domain-Autorität unzählige Klicks für „Bestes CRM“ erhält.“

Ich würde wetten, dass diese Anzeige die darüber liegenden übertrifft.

Diese No-Name-Website kann mit den großen Jungs mithalten, weil sie einen besseren Job gemacht hat, um die Absicht des Suchbegriffs mit ihrer Anzeige zu verbinden.

Es ist praktisch ein Betrug am System, und es funktioniert perfekt.

Sehen Sie sich jetzt den ganzen Traffic an, den Sie stehlen können, ohne mit den großen Marken in den organischen Rankings zu konkurrieren:

Anstatt über ihr Produkt zu predigen, richtet die vierte Anzeige ihren Inhalt so aus, dass er genau wie die organischen Ergebnisse aussieht.

Allerdings tauchen sie vor den organischen Ergebnissen auf, ohne dass ein Aufwand für den Linkaufbau betrieben wurde.

Sie müssen nicht organisch für ein Keyword ranken, um Traffic für dieses Keyword zu bekommen. Denken Sie einfach daran, die Absicht des Suchenden zu erfüllen und die organischen Ergebnisse zu imitieren, um Traffic zu erhalten.

Schreiben Sie mehr Blogbeiträge als Ihre Konkurrenz

Was ist der Nachteil einer Long-Tail-Keyword-Strategie?

Sie können nicht einen Haufen zufälliger Keywords auf die gleiche Seite packen. Sie sollten sich immer noch auf ein oder zwei Keywords pro Beitrag konzentrieren, maximal.

Das bedeutet, dass Sie viel mehr Inhalt erstellen müssen!

Das ist kein großes Geheimnis.

Wenn Sie mehr Inhalte schreiben, haben Sie eine bessere Chance, auf der ersten Seite von Google zu ranken.

Je mehr Sie schreiben, desto mehr Seiten werden indiziert und desto mehr Traffic bringen Sie auf Ihre Website.

Wenn Sie 5-10 Beiträge im Monat schreiben, ist das immer noch nicht genug.

Ihre Konkurrenten und Branchenführer schreiben 16+ jeden einzelnen Monat.

Sie können nicht erwarten, einen Konkurrenten auszustechen oder zu einem Branchenführer aufzuschließen, indem Sie weniger schreiben, oder?

Auf keinen Fall.

Sie müssen schreiben, als würde Ihr Geschäft davon abhängen.

Und das kann nicht irgendein 500-Wörter-Blogpost sein, den Sie in einer Stunde zusammengeschustert haben.

So sieht der Top-Content bei Google im Durchschnitt aus.

Alles auf der ersten Seite von Google besteht aus mehr als 2.000 Wörtern.

Das bedeutet, dass Sie tiefer gehende Inhalte schreiben müssen, die die Nutzer durch den Prozess zur Lösung ihrer Probleme führen.

Diese Inhalte sollten umsetzbar sein und mit Bildern, Beispielen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen gefüllt sein.

Jetzt ist der Zeitpunkt gekommen, an dem Sie denken: „Wie um alles in der Welt soll ich mir die Zeit nehmen, mehr zu schreiben?“

Wenn das der Fall ist, müssen Sie vielleicht jemanden einstellen.

Die gute Nachricht ist, dass Content Marketing 62 % weniger kostet als andere Marketingmedien. Und das bei der dreifachen Anzahl an Leads.

Wenn Sie für die Top-Keywords ranken wollen, müssen Sie wertvolle, einzigartige Inhalte produzieren – und zwar jede Menge davon.

Darüber hinaus müssen Sie Ihre Inhalte auch optimieren, um die höchstmögliche CTR zu generieren.

Warum? Weil die Optimierung von Überschriften und Meta-Beschreibungen für Suchende zu einer 10-prozentigen Steigerung der CTR führen kann.

Und eine Steigerung der CTR bedeutet, dass Sie auf dem Weg zu einem höheren Ranking sind.

Hier ist ein Beispiel:

Warum denken Sie, dass dieser Search Engine Land-Beitrag den Beitrag darunter übertrifft?

Schauen Sie sich diese Überschrift an!

Anstatt einer einfachen Überschrift, bringen sie Sie dazu, darüber nachzudenken, was Sie gerade gesucht haben.

Es geht gegen den Strich der normalen, akzeptablen Beratung. Es ist wie eine Musterunterbrechung, die Sie dazu veranlasst, mit dem, was Sie gerade tun, aufzuhören.

Jetzt überdenken Sie alles, was Sie einst für wahr hielten!

Hier sind ein paar leistungsstarke Headline-Vorlagen, die Sie sofort ausprobieren können, um Ihre organische CTR zu steigern:

Mit diesen 5 strategischen Zügen
10 schnelle Züge, um den Umsatz zu steigern
Wie ich diese 5 Züge benutzt habe

Interessiert an weiteren Headline-Tipps, um Ihre CTR zu steigern und Ihre Rankings zu verbessern? Beginnen Sie mit meinem ausführlichen Leitfaden zu Überschriften.

Gewinnen Sie Bewertungen und erscheinen Sie in Round-Ups

Manchmal ist es keine Option, Geld für PPC-Anzeigen auszugeben, um für Keywords höher zu ranken.

Zu viel Zeit und Geld für die Erstellung von langen Leitfäden aufzuwenden, um für Ihre gewünschten Keywords zu ranken, ist vielleicht auch nicht machbar.

Glücklicherweise können Sie Ihren Namen trotzdem in top-gerankten Inhalten erscheinen lassen! Und das mit einem Bruchteil der Arbeit.

Anstatt Ihre offizielle Website über AdWords oder organische Rankings auf der ersten Seite von Google zu platzieren, können Sie mit minimalem Zeit- und Arbeitsaufwand in Round-up-Beiträgen erscheinen.

Hier ist, was ich meine:

Gehen Sie einfach zu Google und suchen Sie „beste SEO-Tools 2017“:

Alle Ergebnisse sind Beiträge im Roundup-Stil, in denen die Autoren die Top-Tools überprüfen und analysieren.

Das ist im Grunde genommen kostenlose Werbung.

Sie können Ihren Namen an Tausende und Abertausende von Kunden pro Monat weitergeben, die auf diese Top-Beiträge klicken.

Klicken wir zum Beispiel auf das erste Ergebnis des PC Magazins:

Sie berichten über jedes SEO-Tool, bieten Bewertungen zu jeder Funktion, die die Tools haben, und helfen dann dabei, sie für alle anderen zu priorisieren.

Nun können Sie diese Beiträge im Roundup-Stil zu Ihrem Vorteil nutzen. Wenn Sie bei diesen Beiträgen gut ranken, erhalten Sie im Gegenzug tonnenweise Traffic.

Zum Beispiel suchen bereits Tausende von Menschen nach „SEO-Tools“

Dann können Sie Outreach betreiben, um Ihr Tool in diesen Vergleichen vorzustellen.

Und dieser Traffic kann riesig sein:

Wenn Sie auf allen Vergleichsposts, die bereits auf der ersten Seite ranken, gefeatured werden, werden Sie Traffic von jedem einzelnen davon bekommen.

Und dieser Traffic wird bereits darauf vorbereitet sein, bei Ihnen zu kaufen.

Ein paar einfache Maßnahmen können Ihnen jetzt Jahre der Arbeit im Verborgenen ersparen, um Ihre Marke vor den eifrigen Suchenden zu platzieren.

Keine Zeit, kein Geld und nur ein wenig Aufwand können Ihre Marke in die Top-Ergebnisse bringen.

Wenn die Karten in einem Spiel gegen Sie gestapelt sind, wechseln Sie einfach das Spiel, das Sie spielen.

Fazit

Auf der ersten Seite von Google zu erscheinen ist fast unmöglich, wenn Sie gerade erst anfangen.

Das ist hart, aber auch wahr.

Branchenführer, die seit Jahren Inhalte produzieren, dominieren die besten Keywords und SERPs.

Viele von ihnen haben auch Millionen für groß angelegte Werbekampagnen ausgegeben.

So können Sie nicht erwarten, auf der ersten Seite zu ranken, wenn Sie neu sind.

Die Konkurrenz ist schon so weit voraus. Sie haben schon Tausende von Links und unzählige Shares gesammelt, als Ihr Unternehmen noch ein kleiner Lichtblick war.

Ihre Marken sind gut etabliert und ihre Autorität ist zu hoch.

Aber Sie brauchen immer noch organischen Traffic, um zu wachsen und Ihr Unternehmen voranzubringen.

Glücklicherweise gibt es ein paar Umgehungsmöglichkeiten.

Versuchen Sie, Inhalte für Long-Tail-Keywords zu recherchieren und zu produzieren. Das Volumen mag geringer sein, aber der Wettbewerb ist es auch.

Nutzen Sie hinterhältige Taktiken wie PPC-Anzeigen, um für ein extrem beliebtes „Haupt“-Keyword, von dem Sie wissen, dass Sie niemals in der Lage sein werden, dafür organisch zu ranken, über den organischen Ergebnissen zu rangieren.

Versuchen Sie, sich in Roundup-ähnlichen Beiträgen bewerten zu lassen, um in Top-Artikeln aufzutauchen.

Es gibt viele unkonventionelle Methoden, um Ihre Marke vor den Traffic zu bringen, nach dem Sie sich sehnen.

Sie müssen nur ein wenig kreativ werden und verstehen, dass Sie vielleicht nicht immer für die Top-Begriffe ranken.

Aber es gibt andere Methoden, um ähnliche Ergebnisse zu erzielen, wenn Sie wissen, wo Sie suchen müssen.

Welche Strategien haben Sie verwendet, um auf der ersten Seite von Google zu ranken?