Guinguette Marais Poitevin

Wie sehr beeinflussen Produktbeschreibungen den Verkauf?

Es gibt nicht viele Fallstudien über Produktbeschreibungen, daher ist es schwer, eine definitive Aussage zu treffen.

Eine E-Commerce-Studie fand heraus, dass 20 % der Kaufabbrüche möglicherweise auf fehlende oder unklare Produktinformationen zurückzuführen sind.

Aber einige Produkte scheinen sich auch mit einem Titel und einem Bild gut zu verkaufen. Spielt das wirklich eine Rolle?

Ja, irgendwie schon.

Ich meine, Sie müssen etwas über Ihre Produkte sagen, richtig?

Menschen neigen dazu, sich beim Online-Einkauf an bestimmten Wörtern zu orientieren.

So ja, eine schlechte Produktbeschreibung kann potenziell jemanden von einem Kauf abhalten. Aber wenn Sie derzeit schlechte Produktbeschreibungen haben, ist es noch nicht zu spät.

Sie können eine schlechte Produktbeschreibung leicht in eine verwandeln, die mit ein paar kleinen Verbesserungen verkauft.

Der Unterschied zwischen einer guten und einer schlechten Produktbeschreibung

Was genau macht eine Produktbeschreibung „schlecht“?“

Es hat nicht wirklich viel mit der Länge des Textes oder der verwendeten Formulierung zu tun. Zumindest sind diese Aspekte nicht so wichtig, wie Sie vielleicht denken.

Das Hauptziel ist einfach zu erklären, was das Produkt tut und warum jemand es kaufen sollte.

Wenn ein Produkt zum Beispiel selbsterklärend ist, müssen Sie nicht extravagant sein.

Nehmen Sie dieses Beispiel eines einfachen, weißen T-Shirts:

Es ist ziemlich offensichtlich, was dieses Produkt ist und für wen es ist.

Die Produktbeschreibung muss nicht allzu sehr ins Detail gehen.

Sicher, sie erklärt, dass es ein „weiches, leichtes Crew“ ist und dass es „aus einer Mischung aus Pima-Baumwolle und Lyocell hergestellt ist.“ Aber das sind nur Bonus-Informationen für den Käufer.

In der Tat werden die meisten Leute wahrscheinlich nicht viel mehr tun, als es zu überfliegen.

Der Verkaufsfaktor für dieses Hemd dreht sich mehr um Dinge wie Bildqualität (es sieht auf dem Modell gut aus), Größe, Verfügbarkeit, Farbpalette und Preis.

Alle diese Dinge sind da, also ist der Text weniger wichtig.

Auch wenn es nicht viele Details enthält, ist es eine gute Produktbeschreibung.

Schauen Sie sich nun dieses Produkt an:

Wissen Sie, was es ist, nur indem Sie es anschauen?

Sie können wahrscheinlich erraten, dass es sich um eine Art Maske handelt.

Und wenn Sie schon einmal einen Schnorchel benutzt haben, erkennen Sie vielleicht das Design.

Hier ist die Produktbeschreibung:

Da dieses Produkt etwas einzigartig ist, benötigt es ein wenig mehr Informationen.

Dieses Unternehmen beschreibt gut, was das Produkt kann, warum es besser als ein herkömmlicher Schnorchel ist und wie es das Tauch-/Schwimmerlebnis verbessern kann.

Es ist eine großartige Produktbeschreibung für ein etwas verwirrendes Produkt.

Beide dieser Beispiele haben Beschreibungen, die:

• Klar erklären, was das Produkt tut oder seinen Verwendungszweck.
• Mehrwert oder Vorteile bieten.
• Alle relevanten Informationen einschließen.

Nehmen Sie nun dieses Beispiel von Nalgene:

Es hat nicht nur eine Beschreibung, sondern auch Registerkarten mit technischen Daten und erweiterten Details zum Produkt. Ja, das ist alles für eine Wasserflasche.

Ist das notwendig? Für ihre Kunden ist es das. Also ist es eine gute Produktbeschreibung.

Alle der obigen Beispiele erreichen das gleiche Ziel. Sie geben dem Käufer das, was er wissen muss – nicht mehr und nicht weniger.

Eine schlechte Produktbeschreibung hingegen bewirkt das Gegenteil davon.

Betrachten Sie es einmal so: Wenn Sie eine Produktbeschreibung lesen und noch Fragen dazu haben, dann hat sie ihren Job nicht gemacht.

Aber ich möchte nicht, dass Sie schlechte Produktbeschreibungen schreiben.

So sind hier ein paar Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Kunden alle Details bekommen, die sie brauchen.

Bestimmen Sie Ihre Buyer Personas, bevor Sie Ihre Beschreibungen schreiben

Eine gute Produktbeschreibung beginnt mit einer soliden Buyer Persona.

Wenn Sie nicht wissen, wer Ihr Produkt kaufen wird, wissen Sie nicht, welche Informationen Sie in Ihre Beschreibung aufnehmen oder weglassen sollen.

Nehmen Sie dieses Beispiel eines Bartöl-Kits von Mountaineer Brand:

Oberhalb des Falzes gibt es nichts als einen Titel – „Complete Beard Care Kit“ – und eine Sternbewertung.

Wenn Sie aber nach unten scrollen, finden Sie einen Block mit Informationen:

Während ein Bartöl-Kit nicht das „ausgefallenste“ Produkt ist, das ich je gesehen habe, ist es etwas, das für einige Leute neu sein könnte.

Wenn Sie noch nie Bartöl benutzt haben, wüssten Sie dann, wie man es richtig anwendet?

Dieses Unternehmen leistet großartige Arbeit, indem es nicht nur beschreibt, was man in dem Kit bekommt, sondern auch relevante Details darüber gibt, wie man es benutzt und warum jedes Produkt vorteilhaft ist.

Sicher, es ist lang.

Die Beschreibung ist für Käufer, die all diese Informationen tatsächlich brauchen könnten.

Ihre Buyer Persona ist wahrscheinlich: „Eine Person mit einem Bart, die vielleicht oder vielleicht nicht weiß, wie man ihn pflegt und die vielleicht oder vielleicht nicht weiß, dass es dieses Produkt gibt.“

Hier ist ein Beispiel für die umgekehrte Situation:

Die einzige Beschreibung, die sie über das Apple MacBook enthält, sind die technischen Daten.

Aber es gibt zwei Gründe, warum dies trotzdem funktioniert.

Erstens ist Apple eine riesige, internationale Marke. Wenn ich „Apple MacBook“ sage, wissen Sie wahrscheinlich schon, was es ist, wie es aussieht und was es kann.

Zweitens hat Apple eine ganze (lange, scrollbare) Seite, die der Erklärung der Vorteile ihres Produkts gewidmet ist:

Es gibt sogar Produktvideos und eine ausführlichere Produktbeschreibung:

Wenn es um die eigentliche Einkaufsseite geht, gibt es also nicht viel mehr Informationen.

Natürlich gibt es viele verschiedene Menschen, die aus unterschiedlichen Gründen Apple MacBooks kaufen. Aber man kann mit Sicherheit sagen, dass der Großteil von ihnen wahrscheinlich computeraffin ist.

Ihre Produktbeschreibungen neigen dazu, viele technische Details zu enthalten, weil ihre Käufer (normalerweise) technische Menschen sind.

Es funktioniert für sie.

Wenn man sich einen Drittanbieter für das Produkt ansieht, sieht man einen ähnlichen Ansatz:

Kleine Beschreibung mit einem technischen Fokus.

Wenn Sie Ihre Produkte verkaufen, wollen Sie Ihre Käufer im Auge behalten.

Sind es Endverbraucher – Kunden, die für sich selbst oder andere kaufen – oder sind es Großhandelskunden?

Was sind ihre demografischen Daten, ihr Alter und ihre Interessen?

Wenn Sie eine Jacke an ein Teenager-Mädchen verkaufen, werden Sie wahrscheinlich andere Beschreibungen verwenden, als wenn Sie eine Jacke an einen älteren Mann verkaufen, richtig?

Aber vielleicht auch nicht.

The North Face vermarktet eine Menge ihrer Ausrüstung auf die gleiche Weise. Hier ist zum Beispiel die Produktbeschreibung für die Apex Jacke für Frauen:

Und hier ist die Beschreibung für die Apex Jacke für Männer:

Natürlich gibt es einige Unterschiede.

Sie heben die Damenjacken als „weich“ im Vergleich zu „trocken“ hervor, mit einem Fokus auf Schichtung versus Abdeckung. Aber im Großen und Ganzen sind die grundlegenden Beschreibungen die gleichen.

Die Käuferpersönlichkeiten fallen eher in die Kategorie „aktiv, im Freien“, die sowohl Männer als auch Frauen verschiedener Altersgruppen umfasst.

Denken Sie an Dinge wie:

• Ort
• Alter
• Geschlecht
• Interessen
• Bildungsniveau
• Einkommensniveau
• Sprache

Damit erhalten Sie einen Hinweis darauf, welche Worte besser für Ihre Zielgruppe geeignet sind

Verwenden Sie Merkmale und Vorteile, um zum Kauf zu motivieren

Sie wollen auch über Ihre Buyer Personas nachdenken, d.h. über deren Kaufmotivationen und Anliegen.

Dies wird diktieren, welche Features oder Vorteile Sie in Ihren Produktbeschreibungen auflisten.

Schauen Sie sich diese Produktbeschreibung für ein Paar Sperry-Schuhe von Zappos an:

Dies beschreibt nicht nur die Marke und die Passform der Schuhe, sondern beinhaltet auch die Vorteile der jeweiligen Stilwahl:

Sie bekommen nicht nur ein Hirschlederfutter. Sie erhalten Hirschleder-Futter für ein besseres Gefühl im Schuh.

Es ist nicht nur eine EVA-Zwischensohle. Sie sorgt für Komfort und Flexibilität.

Hätte diese Produktbeschreibung auch einfach sagen können: „Braune Hirschlederschuhe?“ Ja, das hätte sie.

Aber es wäre nicht annähernd so effektiv gewesen.

Wenn ich diesen Schuh im Vergleich zu anderen ähnlichen Schuhen auf dem Markt verkaufe und ich weiß, dass meine Kunden auf Passform, Gefühl und Komfort Wert legen, dann möchte ich ihnen einen Grund geben, sich für meinen Schuh zu entscheiden.

Das Hinzufügen von Vorteilen zusammen mit Produkteigenschaften ist eine großartige Möglichkeit, das zu tun.

Hier ist ein weiteres Beispiel von Gillette:

Es hätte auch einfach sagen können, dass es ein Präzisionstrimmer ist, aber über den zusätzlichen Nutzen (für akkurates Schneiden) zu lesen ist hilfreich, wenn ich es kaufe, weil ich mit dem Schneiden Probleme habe.

Das Hinzufügen des Vorteils beantwortet meine Fragen, bevor ich überhaupt daran denke, sie zu stellen.

Erreicht man damit eine glattere, bessere Rasur? Ja, so steht es hier. Das wird sich verkaufen.

Wenn Sie Beschreibungen schreiben, die Funktionen und Vorteile beinhalten, denken Sie an Folgendes:

• Sie müssen nicht die Vorteile jeder Funktion auflisten. Wählen Sie die drei wertvollsten Funktionen aus.
• Beschreiben Sie die Vorteile der Funktionen und was sie bringen.
• Erläutern Sie, wie sie ein Problem lösen oder dem Kunden helfen.

Behalten Sie Ihre Buyer Personas im Hinterkopf, wenn Sie Vorteile auflisten. Wenn Sie wissen, dass sie aus Gründen der Passform oder des Komforts kaufen, sagen Sie ihnen, dass Ihr Produkt über Passform und Komfort verfügt.

Sichern Sie sich, dass Sie die Funktionen auflisten, die Ihre Zielgruppe ansprechen werden.

Reflektieren Sie den Tonfall Ihrer Marke

Sie werden feststellen, dass der Tonfall einiger dieser Beispiele je nach Marke variiert.

Das ist gut so.

Eine gute Produktbeschreibung sollte nach Ihnen klingen.

Ist Ihre Marke konversationell oder professionell? Verwenden Sie gerne augenzwinkernden Humor oder bleiben Sie eher geradlinig?

Schauen Sie sich diese Produktbeschreibung von Missguided an:

Es ist sehr leger.

Es gibt ein paar Angaben, wie die Größe und die Art des Materials, aber sie sind da, um das Gefühl des Kleides zu beschreiben und nicht die Details.

Wenn Sie dies tragen, werden Sie sich cool und sexy fühlen. Es hat „Party-Vibes“

Sie werden auch bemerken, dass der Text ganz klein geschrieben ist.

Das ist Teil ihres Brandings. Sie können es auch an anderen Stellen auf ihrer Website sehen, einschließlich ihres Menüs:

Und so schreiben sie den Text auf ihren CTA-Buttons:

Es ist alles zusammenhängend und glaubwürdig.

So soll Ihr Ton klingen.

Vergleichen Sie das obige Beispiel mit dem einer 3.000-Dollar-Tasche von Versace:

Der Ton dreht sich um Qualität. Sie verwenden Wörter wie „außergewöhnlich“, „ikonisch“ und „einzigartig“

Ich würde nichts anderes von Versace erwarten.

Was auch immer Ihr Ton sein mag, der Punkt ist, dass Sie konsequent damit sein müssen.

Schauen Sie sich diese eher ungewöhnliche Produktbeschreibung von Palace Skateboards an:

Wenn Sie durch ihren Online-Katalog schauen, werden Sie sehen, dass jedes Produkt eine ähnliche Beschreibung hat, obwohl einige frecher sind als andere.

Keiner von ihnen hat wirklich etwas mit den Produkten zu tun, aber sie sind alle ähnlich in ihrer Einstellung.

Während es keine konkreten Informationen über das Produkt liefert, mag ich es trotzdem, weil es perfekt zum Ton der Marke (und ihrer Buyer Personas) passt.

Schauen Sie sich zum Beispiel den Footer ihrer Website an:

Wenn Sie die meisten Informationen auf Ihrer Website als „langweiliges Zeug“ auflisten, können Sie wahrscheinlich mit solchen Produktbeschreibungen davonkommen.

Und hey, zumindest haben sie sie in einem Aufzählungsformat gehalten, so dass Besucher sie leicht überfliegen können.

Das führt mich zu meinem nächsten Punkt.

Schaffen Sie Scannbarkeit mit Aufzählungspunkten

Wenn möglich, schließen Sie Aufzählungspunkte ein.

Warum? Menschen lieben es, zu überfliegen.

Im Zeitalter der Information haben nur wenige Menschen wirklich die Zeit, alles zu lesen, was sie online finden. Sie wollen die wichtigsten Details zuerst.

Bullet Points bieten eine klare und prägnante Möglichkeit, die wichtigsten Informationen darzustellen.

Sie kennen wahrscheinlich Produktbeschreibungen, die so aussehen:

Diese einfachen Aufzählungspunkte sind ein guter Anfang, besonders wenn das Produkt nicht viel beschreibenden Text benötigt.

Aber es gibt noch andere Möglichkeiten, sie zu verwenden.

Amazon fügt tatsächlich Aufzählungspunkte zu seinem Blocktext hinzu. Betrachten Sie dieses Beispiel ihrer Produktseite für den Echo:

Es ist nicht wirklich überfliegbarer Text, aber die Aufzählungspunkte gaukeln Ihnen vor, dass er es ist.

Die meisten ihrer Produktseiten sehen bis zu einem gewissen Grad so aus.

Amazon versteckt auch die technischen Details dieses Produkts in einem anderen Abschnitt der Seite, was für ein Produkt wie dieses seltsam ist.

Aber die Käufer sind nicht unbedingt technisch versierte Leute, also sind sie wahrscheinlich nicht so sehr an den technischen Daten interessiert. Sie würden lieber über die Funktionen und Vorteile lesen.

Wie verbessert der Echo das Leben seiner Kunden? Die Aufzählungspunkte werden es Ihnen sagen.

Sie können Aufzählungslisten auch verwenden, um einer ansonsten langweiligen Seite ein visuelles Element hinzuzufügen.

Schauen Sie sich dieses Beispiel für einen Pfirsich- und Aprikosen-Smoothie an, und Sie werden sehen, dass sie die „Aufzählungspunkte“ durch Häkchen ersetzen:

Ich mag das, weil es sich anfühlt, als würde es mir sagen, wie dieses Produkt meine Probleme lösen wird.

Auch wenn ich mir nicht die Zeit nehme, die ganze Beschreibung zu lesen, fühlt es sich an, als würde ich etwas von meiner Liste streichen. Ich fühle mich gut, wenn ich das sehe.

Im Zweifelsfall fügen Sie ein paar Aufzählungspunkte hinzu.

Nutzen Sie einflussreiche Wörter, um die Überzeugungskraft zu steigern

Erinnern Sie sich, wie Versace Phrasen wie „one-of-a-kind“ verwendet hat, um ihre Tasche zu verkaufen?

Nach David Ogilvy können bestimmte einflussreiche Wörter die Überzeugungskraft Ihrer Beschreibungen tatsächlich verbessern.

Zu den 20 einflussreichsten Wörtern gehören die folgenden:

• Plötzlich
• Jetzt
• Ankündigend
• Einführend
• Erstaunlich
• Sensationell
• Revolutionär
• Wunder
• Magisch
• Schnell
• Eilig

Würden Sie 200 Dollar für dieses Kleid ausgeben?

Das würden Sie vielleicht, wenn Sie die dazugehörige Produktbeschreibung lesen:

Bevor Sie die Beschreibung lesen, die Worte wie „sensationell“, „neu“ und „elegant“ verwendet, könnten Sie sich fragen, warum ein einfaches rotes Kleid so teuer ist.

Wenn Sie aber erst einmal wissen, dass es sich um eine „täuschend einfache Nummer“ handelt, ändern Sie vielleicht Ihre Meinung.

Wörter haben die Macht, das zu tun.

Jon Morrow hat eine Liste von Power-Wörtern, die fast alles verkaufen können.

Wenn Sie ein paar davon zu Ihren Produktbeschreibungen hinzufügen, können Sie etwas Einfaches nehmen und es zum Knaller machen.

Hier ist ein weiteres Beispiel dafür in Aktion:

Diese Uhr ist neu, also „stellt“ Nixon sie als Spitzenprodukt vor.

Sie werden Worte wie „raffiniert“, „kühn“, „schlank“ und „sportlich“ bemerken, die die Uhr beschreiben, aber sie verwenden diese Worte auch, um den Käufer zu beschreiben.

Wenn Sie diese Uhr kaufen, sind Sie ein „Abenteurer“, nicht nur ein Durchschnittsbürger.

Ich kann mir fast vorstellen, wie ein Verkäufer jemandem sagt, dass er wie ein Abenteurer aussieht.

Und das ist nicht unbedingt etwas Schlechtes.

Optimieren Sie Ihre Texte für Suchmaschinen

Die Worte, die Sie verwenden, haben nicht nur Einfluss auf den Käufer.

Sie sind auch wichtig für SEO.

Nach Aussage von Verkaufsexperten, die mit Amazon zusammenarbeiten, gibt es einige anekdotische Beweise dafür, dass die Platzierung von Schlüsselwörtern in Produktbeschreibungen – insbesondere in Aufzählungspunkten – das Suchranking erhöht.

Ich habe selbst ein kleines Schlüsselwort-Experiment durchgeführt, um zu sehen, was ich finden konnte.

Hier ist eines der Top-Ergebnisse für eine Suche auf Amazon nach verhedderungsfreien Staubsaugern.

Wenn ich die gleichen Keywords bei Google eingebe, erscheint es ebenfalls als Top-Suchergebnis:

Geht das, dass es jedes Mal funktioniert? Nein, wahrscheinlich nicht.

Dieser Ansatz hat nicht bei allen Keywords funktioniert, die ich ausprobiert habe, daher ist es schwer, eine endgültige Aussage zu treffen.

Es scheint, dass die strategische Platzierung der Keywords einen größeren Unterschied macht als die einfache Platzierung in den Aufzählungspunkten.

Schlüsselwörter in den Produkttiteln schienen die SEO mehr zu beeinflussen als in den Beschreibungen.

Aber viele der Suchergebnisse hatten auch Schlüsselwörter in den Beschreibungen.

Wie gesagt, es ist schwer zu sagen, wie diese Schlüsselwörter die SEO beeinflussen.

Shopify schlägt vor, Schlüsselwörter an vier Hauptorten hinzuzufügen:

• Seitentitel
• Meta-Beschreibungen
• ALT-Tags
• Der Hauptinhalt einer Seite (Produktbeschreibungen)

In der Regel würden Sie die gleichen Schlüsselwörter in Ihren Meta-Beschreibungen verwenden wie in Ihren Produktbeschreibungen.

Wenn Sie aber das Gefühl haben, dass Sie bessere Produktbeschreibungen erstellen können, indem Sie kreativen Text verwenden, als indem Sie Keywords auflisten, dann versuchen Sie das. Das könnte ein besserer Ansatz für Sie sein.

Als Ganzes gesehen ist es aber sicherlich ein guter Ansatz, Keywords in Ihre Titel einzubauen und Ihre Produktbeschreibungen zu nutzen, um Kunden zu verkaufen.

Verwenden Sie mehr Bilder und gemischte Medien

Es gibt eine Menge mehr, was Sie mit Ihren Produktbeschreibungen tun können, als Produkte nur mit Worten zu beschreiben.

Wie ich bereits erwähnt habe, werden viele Käufer das Lesen der Beschreibungen einfach überspringen und sich stattdessen Bilder oder Videos ansehen.

Studien zeigen, dass 63 % der Verbraucher glauben, dass gute Bilder ohnehin wichtiger sind als Produktbeschreibungen.

In manchen Situationen ist es wichtiger zu zeigen als zu erzählen.

Man sagt, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt, richtig?

Dieses Prinzip können Sie auf Produktbeschreibungen anwenden.

Es kann von Vorteil sein, Ihre Textbeschreibungen kurz zu halten und Icons, Bilder und gemischte Medien wie Videos zu verwenden, um ein Produkt zu präsentieren.

Hier ist ein gutes Beispiel für eine Produktseite, die eine Beschreibung neben visuellen Elementen enthält:

Hier ist ein Diagramm des Produkts in Aktion. Und anstelle von Aufzählungspunkten gibt es kleine Icons am oberen Rand, die die besten Eigenschaften auflisten.

Sie finden auch viele Standard-Produktbilder und ein paar Videos, die das Produkt in Aktion zeigen.

Während dies für bestimmte Produkte ein Overkill sein könnte, funktioniert es in diesem Fall wirklich gut.

Hier ist ein Beispiel für eine Produktbeschreibung, die ein Video des Produkts verwendet:

Es hat eine kurze, aber detaillierte Beschreibung, Aufzählungen mit SEO-Keywords, einen lustigen, aber professionellen Ton, ein klares Bild und ein tolles Produktvideo.

Was will man mehr?

Wenn es darum geht, Produktbeschreibungen zu erstellen, müssen Sie sich nicht auf das beschränken, was ich das „Amazon-Format“ nenne (es sei denn, Sie verkaufen auf Amazon).

Sie können sich verzweigen und verschiedene Medien verwenden, um Ihr Produkt zu verkaufen.

Wenn einfache Aufzählungspunkte für Sie und Ihre Kunden funktionieren, dann ist das großartig.

Aber Sie können auch andere Darstellungen wie diese ausprobieren:

Erinnern Sie sich daran, dass eine „gute“ Produktbeschreibung eine ist, die Ihren Kunden die richtigen Informationen vermittelt.

Wenn das bedeutet, dass Sie Produktvideos erstellen müssen, dann stellen Sie diese in den Vordergrund und beschränken Sie Ihre Beschreibungen auf einfache Aufzählungspunkte.

Wenn das bedeutet, dass Sie eine ganze Seite Text haben, der erklärt, wie Sie Ihr Produkt verwenden, dann machen Sie das.

Konzentrieren Sie sich auf die Dinge, die Ihr Publikum ansprechen und ihm die Informationen geben, die es braucht.

Und wenn das nicht funktioniert, machen Sie so lange A/B-Tests, bis Sie etwas finden, das funktioniert.

Fazit

Natürlich wird es immer Ausnahmen von den Regeln geben (ich schaue Sie an, Palace Skateboards).

Aber zum größten Teil sollte eine Produktbeschreibung kurz und auf den Punkt sein.

Versuchen Sie, Schlüsselwörter einzubauen, die suchmaschinenfreundlich sind.

Wenn sie nicht in die Beschreibung passen, sollten Sie sie stattdessen in den Produkttitel einbauen.

Wenn nichts anderes übrig bleibt, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Power-Wörter in Ihren Beschreibungen zu verwenden, um das Produkt hervorzuheben.

Im Endeffekt wollen Sie eine Produktbeschreibung erstellen, die Ihren Käufern die Informationen gibt, die sie brauchen.

Wenn sie klar und prägnant und überschaubar ist, ist sie wahrscheinlich gut. Machen Sie sich also nicht so viele Gedanken.

Wenn es funktioniert, dann funktioniert es. Bleiben Sie bei dieser Formel.

Was war Ihre größte Herausforderung, wenn es um das Schreiben von Produktbeschreibungen geht?