In media, cinque volte più persone leggono il titolo che il corpo del testo. Quando avete scritto il vostro titolo, avete speso ottanta centesimi del vostro dollaro.
-David Ogilvy
In un mondo pieno di rumore, come si fa a far leggere ciò che si scrive? Ci vuole più di un buon contenuto o di un grande design. La parte più importante della scrittura di un articolo è il titolo.
Per vedere esattamente come creo post di blog che catturano l’attenzione della gente, guarda questo video.
Lo stesso principio si applica ai post di blog, ai capitoli di libri e così via: Il titolo è dove dovrebbe essere la tua attenzione. Dovresti iniziare e finire ogni articolo con la domanda: “Questo mi farebbe venire voglia di continuare a leggere?”
Se non è così, non pubblicare finché non hai un titolo accattivante. Concentrati su questo, e avrai più lettori, più buzz, e più amore.
Come scrivere titoli accattivanti
Troppo spesso il titolo è la parte più trascurata della scrittura di un articolo. Le persone ci passano sopra senza prendersi molto tempo per considerarlo. Nella loro mente, è la ciliegina sulla torta. No, amici, non lo è. Il titolo è il sundae.
A volte rifletto sui titoli per 30-60 minuti prima di trovarne uno che funzioni. E spesso torno indietro e li cambio. Questo è quello che serve per scrivere un buon titolo.
Se hai bisogno di aiuto per inventare titoli più accattivanti, ecco alcuni semplici trucchi (puoi anche guardarmi mentre ti guido nel video gratuito e nella lista di controllo che accompagna questo post):
- Usa i numeri per dare risultati concreti
- Usa obiettivi emozionali per descrivere il problema del tuo lettore
- Usa una logica unica per dimostrare cosa il lettore otterrà dall’articolo
- Usa cosa, perché, come, o quando
- Fai una promessa audace
Usa i numeri per dare risultati concreti
C’è una ragione per cui così tanti copywriter usano i numeri nei loro titoli. Funziona.
Fate un esperimento: Vai al negozio di alimentari, e scansiona le riviste nella corsia della cassa. Guarda i titoli degli articoli in prima pagina. Non importa se si tratta di una rivista di fitness o di un tabloid; molti di loro useranno numeri per iniziare il titolo.
Non ci sono davvero regole (per quanto ne so) riguardo a quali numeri funzionano meglio, ma la gente in genere ricorda solo da tre a cinque punti. Detto questo, a volte un numero davvero oscuro come 19 o 37 può catturare l’attenzione della gente.
Attenzione: non usare troppo i numeri o usarli arbitrariamente. Se il tuo articolo ha chiaramente alcuni punti chiave, aggiungere un numero al titolo può aiutare a rendere i punti chiave più digeribili. Ma se l’articolo non lo fa, non forzarlo.
Usa aggettivi emozionali per descrivere il problema del tuo lettore
Ecco alcuni esempi:
- Effortless
- Paintaking
- Fun
- Free
- Incredibile
- Essenziale
- Assoluto
- Strano
Usa una logica unica per dimostrare cosa il lettore otterrà dall’articolo
Se hai intenzione di fare un post con una lista, sii originale. Per esempio considera quanto segue:
- Ragioni
- Principi
- Fatti
- Lezioni
- Idee
- Modi
- Segreti
- Trucchi
Se possibile, mai usare cose. Per favore, per l’amore di Pete, non usare le cose. Puoi fare meglio di così.
Usa cosa, perché, come, o quando
Queste sono parole chiave. Io tipicamente uso “perché” e “come” la maggior parte, perché spesso sto cercando di persuadere o abilitare qualcuno. In genere, si usa o una parola trigger o un numero. Raramente suona bene fare entrambe le cose.
Fai una promessa audace
Prometti al tuo lettore qualcosa di prezioso. Le insegnerai come imparare una nuova abilità? La convincerai a fare qualcosa che non ha mai fatto prima? Svelerai un antico mistero?
Quello che vuoi fare è sfidare il tuo lettore a leggere l’articolo. Senza promettere troppo, sii audace. Sii seducente (nel modo più innocuo possibile, ovviamente). Sii pericoloso. E poi consegna ciò che hai promesso.
Prova questa formula
Ecco una semplice formula di headline-writing:
Numero o Trigger word + aggettivo + parola chiave + promessa
Esempio: Prendiamo l’argomento “fare il bagno agli elefanti”. Potresti scrivere un articolo intitolato “Come fare il bagno a un elefante” o “Perché amo fare il bagno agli elefanti.”
Oppure potresti applicare questa formula e farlo: “18 modi incredibili per fare il bagno a un elefante in casa”
Un altro esempio (più serio): Prendi una promessa audace come “vendere la tua casa in un giorno”
Applica la formula e ottieni: “Come puoi vendere senza sforzo la tua casa in meno di 24 ore”
Questi sono alcuni esempi dei miei articoli più popolari e i titoli che li accompagnano:
- 10 Consigli Ridicolmente Semplici per Scrivere un Libro
- 8 Consigli per Svegliarsi Presto & Conquistando la Sveglia
- La Breve Guida al Lancio di un Blog Self-hosted in 8 Minuti
- Come Superare il Blocco dello Scrittore: 14 Trucchi che Funzionano
- 4 Elementi Essenziali per Scrivere un Grande Blog Post
- 5 Trucchi Facili per Scrivere Titoli Accattivanti (sì, il post che stai leggendo ora)
In caso di dubbio, sii chiaro
Le persone non vogliono essere ingannate nel leggere qualcosa di noioso; vogliono essere attirate da qualcosa di eccitante. Fai in modo che ne valga la pena.
Prendi tempo extra per considerare quale headline catturerà maggiormente l’attenzione delle persone, e assicurati che descriva il tuo contenuto in modo onesto, ma attraente. Non se ne pentiranno, e nemmeno tu.
Puoi andare a prendere la lista di controllo scaricabile che accompagna questo post del blog proprio qui.
E se non hai ancora un blog, guarda il mio video walk-through di 8 minuti su come lanciare un blog WordPress self-hosted.