Non avendo mai paura di affrontare le grandi questioni, abbiamo scavato nella più grande rivalità del gioco delle sneakers: Le tre strisce VS. Lo Swoosh. Perché uno è meglio dell’altro? Quale delle due viene fuori in cima – come mostra la nostra illustrazione – nella battaglia finale dei marchi? Leggi la storia, poi leggi la prospettiva opposta qui.
Non si può negare il fatto che adidas abbia fatto molte mosse giuste negli ultimi anni. Ma mentre il clamore potrebbe portare a credere che le Tre Strisce abbiano preso il sopravvento su tutto – e saltato su Jumpman come alcuni potrebbero sostenere – la centrale di Portland con lo Swoosh è ancora il marchio sportivo più prezioso del pianeta. E si potrebbe anche sostenere che è ancora il marchio di scarpe da ginnastica numero uno al mondo – possedendo il 95% del mercato statunitense delle scarpe da basket secondo Forbes – e continuerà a comandare in futuro. Ecco 9 motivi per cui Nike regna (ancora) sovrana.
1. Nike ha il logo più dinamico del pianeta. Anche se è stato notoriamente disegnato dall’allora studentessa Carolyn Davidson per pochi soldi, lo Swoosh è uno dei migliori loghi di tutti i tempi. È semplice, sta benissimo su una scarpa o su qualsiasi altra cosa e suggerisce attività, eccitazione e vittoria allo stesso tempo – perfetto per un marchio sportivo.
2. Nike ha iniziato con la corsa. È inutile negare che il gioco delle sneaker ha lentamente spostato la sua attenzione sulla corsa, anche negli Stati Uniti. E a prescindere da tutto il clamore di Jordan, Nike ha iniziato come azienda di corsa – e non solo di corsa su pista. Il co-fondatore Bill Bowerman ha riconosciuto il potenziale del “jogging” nei primi anni ’60, e ha pubblicato un libro con questo titolo nel 1966. Le sue idee portarono alla creazione di una scarpa da corsa che sarebbe stata infine chiamata “Cortez” nel 1968.
3. Nike ha Jordan. Nonostante le sue radici nella corsa, Nike è stata sinonimo di basket – e il basket è Jordan, in qualche misura. Insieme hanno formato le pietre miliari per l’ascesa di una cultura globale delle sneaker. Anche se adidas ha avuto scarpe da basket di successo un decennio prima, è stato Sua Altezza che ha reso popolari le sneakers come oggetto di moda e stile. Anche la Air Jordan 1 è stata disegnata da Peter Moore, quasi un decennio prima che lo stesso Peter Moore disegnasse il “logo a tre barre” che ora è sinonimo di adidas Equipment.
4. Nike ha Back to the Future. L’uso che Nike ha fatto di questo film non è stato solo un intelligente product placement, ma probabilmente la mossa di marketing più brillante e a lungo termine del millennio, abbracciando tre decenni nel rollout. Primo: presentare la Nike Bruin nella prima parte del 1985 – in uno dei film più iconici della cultura pop di sempre. Secondo: immaginando fintamente come le sneakers si sarebbero evolute 30 anni dopo nella parte 2 e introducendo la Nike Mag. Terzo: rilasciando effettivamente quella scarpa come previsto nel film – finalmente con l’allacciatura elettrica e l’approvazione di Michael J. Fox – nessun’altra azienda si avvicina.
5. Nike possiede il basket. Non a causa di nomi come Michael Jordan, Lebron James o Kevin Durant, ma perché lo Swoosh possiede la categoria – oggi. Con una quota di mercato del 95% negli Stati Uniti non c’è dubbio, anche se adidas sta facendo molte mosse giuste al momento.
6. Nike possiede le collaborazioni. Anche se troverete singole collaborazioni di altre aziende che risalgono agli anni ’70 o anche prima, Nike ha inventato il gioco delle collab come lo conosciamo. Dalla fine degli anni ’90 come la Wu-Tang Clan X Nike Dunk High o tutte le collaborazioni di Stüssy dei primi anni 2000 fino all’intero programma Nike SB che include tutte le Supreme Dunks – Nike ha fatto girare la palla.
7. Nike ha inventato le retros in edizione limitata. È difficile da immaginare, ma ai tempi, una scarpa era finita quando usciva il modello successivo. Grazie ad alcuni rivenditori della costa orientale degli Stati Uniti, Nike ha capito che c’era un potenziale nell’edizione retro dell’Air Force 1 in un programma di “colore del mese” in edizione limitata. Guarda il documentario sulla Air Force 1 per la storia completa.
8. Nike ha i designer più famosi. Anche al di là del famoso architetto diventato designer di scarpe da ginnastica Tinker Hatfield, ci sono altri designer i cui nomi sono diventati sinonimo di cultura delle scarpe da ginnastica – come Bruce Kilgor (Air Force 1), Sergio Lozano (Air Max 95), Eric Avar (Air Foamposite One) o anche il fratello di Tinker, Tobie Hatfield (Nike Free). Anche Hiroshi Fujiwara di Fragment Design dovrebbe essere menzionato per il suo stretto legame con Nike.
9. Nike ha i migliori annunci in archivio. Il marketing è sempre stato il punto forte della Nike. Basta dare un’occhiata al loro archivio e rivivere le gemme che hanno prodotto nel corso dei decenni – dalle bellissime pubblicità di corsa vintage alla sempre classica campagna “Bo Knows”. Questo è il brand-building al suo meglio.
Vi è piaciuta la storia? Allora leggi qui il punto di vista opposto: Perché adidas è meglio di Nike.