7 motivi per la morte della TV al plasma
Una recente intervista al CES 2014 rivela il peggio; le TV al plasma sono andate per sempre. Di seguito, analizziamo le ragioni e speriamo di fornire qualche informazione sul perché di questa tragedia.
È una tecnologia che abbiamo apprezzato per 13 anni.
I televisori al plasma hanno ottenuto le nostre migliori valutazioni sulla qualità dell’immagine rispetto ai nuovi TV 4K o OLED, molto più costosi, negli ultimi 10 anni di fila senza eccezione. Certo, i confronti sulla qualità dell’immagine si sono avvicinati negli ultimi due anni. Fatta eccezione per i migliori televisori a LED, i televisori al plasma hanno battuto quelli a LED e LCD per quanto riguarda il livello di nero, la velocità di elaborazione (Hz rate vs. sub field drive su plasma), la qualità della visione ad angolo laterale e il contrasto, la saturazione e la resa dei colori. Fondamentalmente, tutti i più importanti attributi di qualità dell’immagine. L’unico tratto della qualità dell’immagine che è un po’ meno importante è la luminosità/bianchi di picco con le TV a LED che dominano. Quest’ultima caratteristica fa la differenza quando si guardano i televisori al negozio, ma non nel vostro salotto.
Il Panasonic VT60 ha ricevuto il nostro più alto punteggio di qualità dell’immagine per un televisore al plasma nel 2013
Infatti quasi tutte le “nuove” tecnologie provenienti dai produttori di LCD e LED negli ultimi 10 anni sono state per cercare di recuperare il grande divario di qualità dell’immagine che separava i televisori al plasma da quelli basati sulla tecnologia LCD.
Il televisore al plasma serie F8500 di Samsung del 2013 è stato il miglior display al plasma che abbiano mai prodotto
Per esempio, di seguito è riportato un articolo sulla sala dimostrativa di Panasonic al CES 2014:
Una dimostrazione in camera oscurata della funzione “Studio Master Drive” ha mostrato ciò che temevo: i TV al plasma Panasonic degli ultimi due anni sono migliori dei loro nuovi TV LED 4K. La dimostrazione ha contrapposto il plasma di riferimento TC-P65ZT60 del 2013 alla nuova offerta 4K LED del 2014 per mostrare come i livelli di nero e la saturazione del colore siano migliorati nelle offerte 4K LED. C’era anche un LED 4K del 2013 nella stanza per il confronto.
Mentre la nuova offerta 4K ha battuto il 4K LED dell’anno scorso sia nella saturazione del nero che nella resa dei colori (che ha mostrato un’emorragia di luce in diverse aree dello schermo), non ha battuto il plasma. Al mio occhio (molto allenato), il TC-P65ZT60 ha battuto il nuovo LED 4K nella saturazione del nero, nell’emorragia di luce, nella resa dei colori e soprattutto nel dettaglio delle ombre scure. Quando l’ho detto al tecnico Panasonic che ha mostrato il display, mi ha detto: “ma si sta avvicinando”. Ok, questo glielo concedo…
L’offerta di TV LED 4K 2014 di Panasonic non è all’altezza della tecnologia dei display al plasma, ma non è certo inguardabile
Ma poi pensiamo a questo. Stiamo prendendo una tecnologia che è chiaramente migliore del LED e la stiamo scartando per produrre qualcosa di simile (il LED 4K) che costerà migliaia di euro in più. Chi perde in questo scenario? Tu, il consumatore.
Perché è successo questo. Perché rinunciare a una grande tecnologia come il plasma:
#1) Soldi. La produzione di massa ha portato il costo del pannello LCD (e della retroilluminazione a LED) a un livello competitivo con i televisori al plasma. Quindi i produttori di TV a LED vedono più potenziali segni di $ lì.
Le TV OLED 2014 di LG stanno certamente mostrando l’eccellenza della tecnologia di visualizzazione OLED, ma non hanno il valore che avevano le TV al plasma…ancora
#2) Panasonic e Marketing. Panasonic ha difficoltà ad uscire dalla propria strada. Come altro si può descrivere il fatto di avere la migliore tecnologia d’immagine con prezzi molto ragionevoli e non essere in grado di superare i propri rivali che hanno prodotti inferiori. Tutto si riduce al marketing. Samsung e LG fanno un lavoro molto migliore di hyping e marketing e sono disposti a prendere alcune angolazioni di marketing “non ortodosse” e possibilmente non etiche quando lo ritengono necessario per avere la meglio.
Il marketing di Panasonic del plasma quando i TV LCD (allora Sharp) hanno iniziato a farsi strada nel mercato all’inizio del 2000 era abissale. Gli LCD erano di gran lunga inferiori, ma Panasonic non ha messo a tacere la minaccia. Semplicemente non hanno mai saputo come commercializzare efficacemente a livello di negozio o su Internet.
Come risultato solo i recensori professionisti e gli aficionados sapevano che i TV al plasma mantenevano la migliore qualità e prezzo.
#3) Percezione del consumatore. Questo è di nuovo influenzato dai miei sforzi di marketing e dal personale di vendita sul posto. Un grande esempio è il consumo di energia. Un televisore al plasma usa più energia. Sì, generalmente. Quanto di più? Circa un dollaro al mese per modelli comparabili da 55″. È abbastanza per farvi acquistare un prodotto inferiore?
#4) Percezione del consumatore. Sì, una ripetizione di CP. Questa volta è la luminosità dei televisori quando si entra nel negozio. Quel super “Dynamic Store Mode” dei TV LED ha ingannato il consumatore. Non importa che sarà terribile in una stanza di media luce in casa vostra e vi farà venire il mal di testa. Sembra molto più luminoso sul muro del negozio rispetto al plasma.
Un ST60 calibrato correttamente vanta un’immagine incredibile ed è un valore formidabile per il prezzo
#5) Concorrenza. Ancora una volta la battaglia tra Panasonic e Pioneer è stata persa a favore di Samsung e LG. Samsung e LG hanno continuato a produrre televisori al plasma anche in perdita, e non avrebbero ceduto il monopolio della tecnologia a Panasonic per paura che iniziassero a commercializzare con successo la tecnologia come migliore. Per tutto il tempo, Samsung e LG hanno dominato lo spazio dei LED.
#6) Peso. Può sembrare banale ma non lo è. Anche se Panasonic è stata in grado di rendere i TV al plasma sottili in profondità, sono ancora pesanti e richiedono un supporto metallico. Questo fa una grande differenza dato che le dimensioni dei televisori sono diventate più grandi, ma alla fine questo si riferisce solo ai costi di spedizione anche per le dimensioni di 50″. Costa molto meno spedire il LED/LCD (negli Stati Uniti o in altre destinazioni) quindi c’è più profitto in esso.
#7) Dimensioni. Dato che le TV a LED hanno finalmente superato le TV al plasma in termini di dimensioni, c’è un vantaggio per le TV a LED nella categoria super large. I prezzi sono anche ragionevoli per i LED super grandi e le TV al plasma non riescono a tenere il passo. La domanda di TV da 60″, 70″ e persino 80″ è una tendenza che ha davvero danneggiato le prospettive delle TV al plasma negli ultimi due anni.
Sharp ha davvero spinto i limiti quando si tratta di grandi dimensioni dello schermo. Ora stanno entrando nel territorio del 4K
Abbiamo ricevuto notizie ufficiali da Panasonic che hanno già chiuso le fabbriche di pannelli al plasma da 3 miliardi di dollari. Con Panasonic che esce dalla produzione di TV al plasma, prevediamo che Samsung e LG faranno lo stesso, anche se non abbiamo ricevuto commenti ufficiali da queste aziende. Sembrava così ovvio che ci siamo dimenticati di chiedere…
