Mentre siamo bombardati da immagini di amore e romanticismo attraverso i media e feste come San Valentino, migliaia di cinesi si riuniscono ogni anno l’11 novembre per celebrare le gioie di essere single.
Che cos’è la giornata dei single cinesi?
La “Giornata dei single” cinese (光棍节 guāng gùn jié) o “Doppio 11” (双十一 shuāng shí yī), è una festa per gli scapoli e un giorno per celebrare la condizione di single. Si ritiene che la Giornata dei single sia stata originariamente fondata da studenti universitari cinesi negli anni ’90 come una sorta di “anti-San Valentino”. Si celebra l’11 novembre perché l’11/11 rappresenta la vita da single / “bastoni da single”.
Come si celebra il Singles’ Day?
Anche se non è una festa ufficiale, il Giorno dei Single è celebrato in tutta la Cina, e nel corso degli anni ha guadagnato un’immensa popolarità anche in altri paesi.
Questo è un giorno in cui i single si concedono e si concedono regali, pasti raffinati e una notte in città. Anche se probabilmente la nozione di “cura di sé” è in qualche modo mercificata, è uno dei principali driver e metodi di branding dietro le enormi vendite create ogni anno in questo giorno.
Oggi il Singles’ Day è una grande festa dello shopping simile al Black Friday (ma molto, molto più grande). La festa segna una bonanza di shopping di 24 ore in cui negozi, ristoranti e una moltitudine di altri stabilimenti offrono enormi sconti, creando un enorme picco nelle vendite. Gli sconti sono disponibili praticamente in tutti i settori come la moda, l’elettronica, l’istruzione, il cibo e persino gli immobili!
Il giorno dei single e l’e-commerce cinese
Uno dei modi migliori per approfittare dei saldi durante questa festa è fare acquisti online.
I manifesti online fatti per gli eventi del Singles Day shopping
Il gigante della tecnologia e dell’e-Il gigante della tecnologia e del commercio elettronico Alibaba ha iniziato a offrire sconti per il Singles Day nel 2009 e altri siti web di shopping hanno presto seguito l’esempio.
TaoBao (noto anche come Tmall) e JD.Com sono i più popolari siti cinesi di shopping online. Infatti, il Singles’ Day del 2019 ha generato 60 miliardi di dollari USA di vendite a questi due giganti dell’e-commerce in un giorno e ha battuto tutti i record precedenti. Quindi non è una sorpresa che questa festa cinese sia ora la più grande giornata di shopping online (e anche offline) del mondo.
I manifesti dello shopping su TaoBao
Avendo capito le dimensioni del mercato dei consumatori cinesi, molte aziende occidentali come Apple, Nike e Adidas sono saltate sul carro del Singles’ Day, offrendo sconti allettanti per attirare i clienti cinesi e non cinesi di tutto il mondo.
Ecco alcune utili parole del vocabolario cinese relative al Singles’ Day e allo shopping online:
| Cinese | Pinyin | Inglese | |
|---|---|---|---|
| 光棍节 | Guānggùnjié | Single’s Day | |
| 网络购物 | wǎngluò gòuwù | Compra online | |
| 淘宝(网) | Táobǎo (wǎng) | Taobao (sito web cinese di E-commercio cinese) | |
| 预购 | yùgòu | Per preordinare | |
| 评价 | píngjià | Recensioni | |
| 活动 | huódòng | “Campagna” (i.e eventi di vendita) | |
| 运费 | yùnfèi | Tasse di spedizione | |
| 订单 | dìngdān | Ordine (di acquisto) | |
| 发货 | fāhuò | Per spedire (merce) | |
| 加入购物车 | jiārù gòuwùchē | Aggiungere al carrello della spesa | |
| 优惠券 | yōuhuìjuàn | Buono sconto | |
| 领券 | lǐngjuàn | Per ottenere un buono sconto | |
| 礼物 | lǐwù | Regali | |
| 打破销售记录 | túpò xiāoshòu jìlù | Break a sales record di vendite | |
| 打折 | dǎzhé | Discount | |
| 放纵自己 | fàngzòng zìjǐ | Per concedersi | |
| 单身 | dānshēn | Single; single | |
| 谈恋爱 | tán liàn’ài | Avere una relazione romantica | |
| 男朋友 | nánpéngyǒu | Boyfriend | |
| 女朋友 | nǚpéngyǒu | Fidanzata | |
| 买 | mǎi | per comprare | |
| 卖 | mài | per vendere |
Il Singles’ Day rappresenta la crescente influenza della Cina?
Con tutta l’importanza data al romanticismo nella nostra vita quotidiana, è bello vedere che anche i single possono avere il loro giorno di festa! Ma il Singles’ Day non è più solo un giorno per celebrare la singletudine – rappresenta il potere di consumo internazionale e influente della Cina, la sua economia in continua crescita, e la crescente ricchezza in tutto il paese.
Se sei stanco di essere single, perché non ti prepari a fare il primo passo per incontrare qualcuno di nuovo controllando la nostra lista di 12 modi per dire “ciao” in cinese?
Solo l’11 novembre 2019, le vendite del Singles’ Day sulla principale piattaforma di e-commerce cinese, Taobao, hanno superato 268 miliardi di RMB (38,4 miliardi di USD)