Choice era una carta di credito di prova commercializzata da Citibank negli Stati Uniti, annunciata nel 1977, e rilasciata per la prima volta nel 1978. Fu una delle prime carte ad offrire un programma di rimborso in contanti, e nessuna tassa annuale. Choice aveva lo scopo di creare un rivale di Visa, MasterCard e American Express, ma non ebbe successo e fu ritirata nel 1987. Citibank ha continuato ad usare il nome “Choice” su alcune delle sue carte Visa e MasterCard.
La carta fu introdotta nel 1977, quando Citibank comprò NAC, una carta di credito regionale con sede a Baltimora, rinominandola Choice. Una successiva campagna nel Maryland nel 1980 trasformò la carta in un successo regionale, guadagnando più di un milione di titolari nell’area di Baltimora e Washington, DC. In vista di un’espansione a livello nazionale, il mercato di prova fu ampliato per includere il Colorado.
Nonostante il successo della Discover Card di Sears, che offriva molte delle stesse caratteristiche di Choice quando fu introdotta nel 1985 (come uno sconto sugli acquisti e nessuna tassa annuale), Citibank decise che Choice non poteva competere con Visa e MasterCard a lungo termine, e la carta fu riemessa come Visa alla fine del 1987, rivolta ai clienti entry level e a quelli con scarso credito.
Si disse anche che il proprietario di Citibank, Citicorp, non era disposto ad accettare gli eventuali costi stimati per stabilire un’altra carta di credito nazionale, dopo che Sears aveva speso circa 80 milioni di dollari per creare la sua Discover Card. Il suo destino fu simile a quello della prima carta di credito della Citibank, la “First National City Charge Service” (o “The Everything Card”), introdotta sulla costa orientale nel 1967 per competere con BankAmericard (l’attuale Visa) ma che divenne parte di Master Charge (oggi MasterCard) nel 1969.