Probabilmente li avete visti decine di volte: i familiari archi dorati che adornano i ristoranti McDonald’s in tutto il mondo. (Anche se c’è un McDonald’s dove gli archi sono turchesi!) Spesso incombendo in alto sopra il ristorante stesso, gli archi formano la “M” gigante di “McDonald’s”. Ma se si crede a Louis Cheskin, un consulente di design per McDonald’s negli anni ’60, gli archi non sono solo alfabetici… sono anche anatomici.
Per quanto il logo sia popolare oggi, i dirigenti di McDonald’s si sono quasi liberati dei Golden Arches negli anni ’60. Il loro salvatore? Il consulente di design Louis Cheskin, che la società McDonald’s aveva assunto. Cheskin era apparentemente un fan degli insegnamenti di Sigmund Freud, e abbastanza sicuro, insistette che gli archi avevano un doppio significato freudiano. Sosteneva che la forma degli archi ricorda inconsciamente alla gente… un set di tette giganti. Usò il vecchio argomento “il sesso vende” per sostenere che il logo attirava inconsciamente la gente verso McDonald’s. Secondo il libro Fast Food Nation: The Dark Side of the All-American Meal, Cheskin disse che gli archi simboleggiano “i seni di mamma McDonald”. Questo aspetto “materno” del logo avrebbe incoraggiato la gente a mangiare McDonald’s piuttosto che un pasto fatto in casa. E a questo noi diciamo… amico, sei sicuro che non sia solo una M?
Ovviamente, però, questa bizzarra spiegazione ha funzionato, perché gli archi dorati non hanno incontrato la loro fine negli anni ’60.
Quindi, cosa ne pensate? Lo vedete, o pensate che un tizio negli anni ’60 avesse semplicemente una mente sporca? Personalmente, pensiamo che gli archi siano “scandalosi” quanto questi altri simboli innocenti nascosti nei loghi comuni.