Qual è la lunghezza ottimale dei contenuti? Quanto dovrebbero essere lunghi i post del tuo blog? Qual è il numero di parole ideale per il SEO? Queste sono domande che molti aspiranti blogger e marketer si pongono.
Ovviamente molte cose vanno nel content marketing di successo. Dalla scelta delle giuste parole chiave, all’imparare a scrivere bene, all’ottimizzazione delle immagini. Tutti questi sono fattori di successo dei tuoi contenuti.
Tuttavia, la lunghezza dei contenuti rimane un argomento critico, anche perché determina molto della tua strategia complessiva. Dovresti scrivere molti articoli più brevi o concentrarti su un articolo massiccio al mese? O la verità è da qualche parte nel mezzo? Come puoi immaginare, ci sono un sacco di opinioni su questo argomento là fuori.
Per far luce su questo argomento, in questo articolo esamineremo le ricerche disponibili sulla lunghezza ideale dei contenuti. Imparerai i risultati dei più grandi studi là fuori e le conclusioni a cui sono arrivati. L’obiettivo è quello di permetterti di prendere decisioni sulla tua strategia di contenuto e di modificarla per rendere il tuo contenuto di maggior successo.
Lunghezza ideale del contenuto – Cosa dice la ricerca
Di seguito troverai la sinossi delle ricerche più significative sulla lunghezza ottimale del contenuto. Riassumiamo i loro risultati per darvi una panoramica. Dopo di che, possiamo mettere insieme le conclusioni da trarre da questo.
OkDork/BuzzSumo – Spara per 2.000+ parole per articolo
Noah Kagan di AppSumo (i creatori di SumoMe) ha collaborato con la brava gente di BuzzSumo (uno strumento che spesso fa parte delle migliori liste di strumenti di blogging). Insieme hanno condotto uno studio su ciò che rende il contenuto virale. Dopo aver esaminato 100 milioni di articoli, una parte dei loro risultati è stata:
- Più lungo è il contenuto, più condivisioni ottiene. I post nell’area da 3.000 a 10.000 parole hanno ottenuto risultati eccezionali.
- C’erano 16 volte più post di blog con un numero di parole inferiore a 1.000 rispetto ai contenuti che hanno più di 2.000 parole. Di conseguenza, se vuoi una possibilità che i tuoi articoli diventino virali, punta ad almeno 2.000 parole per post.
Backlinko – Risultati di ricerca sulla prima pagina di Google Media 1,890 parole
Brian Dean e il suo team di Backlinko hanno eseguito la loro analisi dei fattori di ranking dei motori di ricerca. Hanno esaminato un milione di risultati di ricerca su Google per scoprire cosa porta a migliori classifiche. In termini di lunghezza ottimale per i post del blog, hanno trovato quanto segue:
- Il contenuto di forma lunga si classifica significativamente meglio degli articoli brevi. Quanto è lungo il contenuto di forma lunga? Beh, il numero medio di parole dei risultati sulla prima pagina di Google è di 1.890 parole.
Ci sono anche altri risultati importanti come l’effetto della velocità di caricamento della pagina, le immagini nei post, l’uso di HTTPS e altro. Raccomando di dare un’occhiata.
Moz/BuzzSumo – Vai per un minimo di 1.000 parole
Gli specialisti SEO di Moz hanno anche collaborato con BuzzSumo e analizzato oltre un milione di siti web. Ecco cosa hanno trovato riguardo alla lunghezza ottimale dei contenuti:
- I contenuti lunghi (oltre 1.000 parole) ricevono costantemente più condivisioni e link rispetto ai post più brevi. Questo è particolarmente vero per i pezzi di ricerca e di opinione.
- Oltre l’85% dei contenuti online è lungo meno di 1.000 parole. Di conseguenza, se riesci a superarlo, le tue possibilità di avere buone prestazioni nei social network e nei motori di ricerca aumentano. Tuttavia, gli effetti iniziano a svanire dopo le 2.000 parole.
Medium – La lunghezza perfetta del contenuto è di 7 minuti
La piattaforma editoriale Medium si preoccupa molto del coinvolgimento dei lettori. Per saperne di più su come favorirlo, hanno condotto uno studio su quale sia la lunghezza ottimale dei post per mantenere i lettori. In esso, hanno trovato quanto segue:
- Il post perfetto del blog richiede sette minuti per essere letto. Dopo di che, l’impegno dei lettori inizia a diminuire. Secondo Buffer, questo si traduce in circa 1600 parole, meno se si includono molte immagini.
- Tuttavia, Medium consiglia di vedere questo solo come un valore guida dal momento che hanno trovato grandi variazioni nei loro risultati. Alla fine, ti dicono di scrivere quanto necessario per far arrivare il tuo punto. Citazione: “Se ci metti lo sforzo, lo farà anche il tuo pubblico.”
SEMrush – Un contenuto più lungo equivale a migliori classifiche di ricerca se è pertinente
Il popolare strumento SEO SEMrush ha anche condotto uno studio sui fattori di ranking. La loro analisi delle prime 10 pagine di Google per 600.000 parole chiave aveva questo da dire sulla lunghezza ideale del contenuto:
- Le pagine dei risultati per le query di ricerca long-tail (cioè più di due parole) contengono in media quasi il 20 per cento di contenuto in più rispetto alle query più brevi. Questo significa che per argomenti più ampi gli utenti non si aspettano post lunghi. Tuttavia, se il tuo argomento è più ristretto, dovresti fornire una copertura più approfondita.
- Al tempo stesso, la qualità del contenuto e la rilevanza giocano un ruolo cruciale nel posizionamento delle pagine. Creare solo un contenuto di una certa lunghezza non aiuta se è irrilevante per la query dell’utente.
SerpIQ – L’articolo medio #1 in Google è lungo 2.416 parole
Nel 2012 SerpIQ ha condotto uno studio per determinare la lunghezza ottimale dei post del blog. Per questo, hanno esaminato la lunghezza media del contenuto su ogni rank della prima pagina di Google per più di 20.000 parole chiave.
Purtroppo, lo studio stesso non è più online, tuttavia i suoi risultati lo sono. Hanno mostrato che il numero medio di parole per il contenuto al primo posto di Google era di 2.416 parole. D’altra parte, gli articoli al decimo posto erano in media solo 2.032 parole. Tuttavia, è importante notare che i dati di questo studio includevano anche il testo nelle barre laterali, quindi è possibile ridurre un po’ i numeri.
CoSchedule – Top-ranking Content Has at Least 2,000 Words
Oltre a riassumere i risultati sulla lunghezza ideale del contenuto da diversi siti in questa comoda infografica, CoSchedule ha anche pubblicato i risultati dall’analisi dei loro dieci articoli di top-ranking:
- I post che sono stati condivisi di più e hanno un top-3 Google ranking sono in media lunghi 4.066 parole. Il numero minimo di parole è 2000+. Tuttavia, la lunghezza da sola non è decisiva, anche la qualità e la rilevanza contano, soprattutto per le condivisioni sociali.
Hubspot – The Optimal Content Length for Traffic, condivisioni e link è 2.250+
Similmente a CoSchedule, Hubspot ha analizzato i propri contenuti per scoprire quali fattori li rendono condivisibili, linkabili e portano traffico. Ecco i risultati di oltre 6.000 post di blog:
- Gli articoli con un numero di parole di 2.250-2.500 portano la maggior parte del traffico di ricerca
- Il contenuto che ha più di 2. 500 parole viene condiviso di più sui social network,500 parole è il più condiviso sui social network e guadagna anche il maggior numero di backlink
Neil Patel – Usa diverse lunghezze di contenuto per diverse industrie
Il marketer online Neil Patel ha anche esaminato la questione di quanto dovrebbe essere lungo il contenuto del tuo blog. Nel suo articolo sull’argomento, afferma quanto segue:
- La lunghezza del contenuto conta sicuramente e un contenuto più lungo funziona meglio se va di pari passo con una grande qualità.
- Diversi settori hanno diversi numeri di parole ottimali (in base alla sua esperienza e alle prove che ha trovato online):
- FinTech: 2.000 – 2.150
- Finance: 2.100 – 2.500
- Manufacturing: 1.700 – 1.900
- Vendite: 2.500 – 2.700
- Retail: 1.500 – 1.700
- Immobiliare: 1.800 – 1.900
- Casa e giardino: 1.100 – 1.200
- Tech: 800 – 1.000
- Gadget: 300 – 500
- Marketing/Pubblicità: 2.500 – 3.000
- Healthcare: 2.000 – 2.150
- Fashion: 800 – 950
- Recruiting: 900 – 1.000
- Food: 1.400 – 1.900
- Travel: 1.500 – 1.850
- Film: 1.500 – 1.700
Team Yoast – Un contenuto più lungo è meglio (se hai buone capacità di scrittura)
Team Yoast, creatori di Yoast SEO e autorità generale su WordPress SEO, hanno il loro articolo sulla lunghezza dei post del blog. Ecco le note salienti:
- Un post sul blog dovrebbe contenere almeno 300 parole per essere classificato (questo è anche il consiglio che danno nel content checker del loro plugin).
- Post più lunghi di 1.000+ parole hanno una maggiore possibilità di essere ben posizionati. Più contenuto significa che Google può capire meglio di cosa tratta il tuo post, aiutandolo a salire nelle classifiche di ricerca.
- Tuttavia, hai bisogno di capacità di scrittura per sostenere post più lunghi e renderli preziosi. Altrimenti, potrebbero spaventare il vostro pubblico piuttosto che attirarlo. Per questo motivo, devi anche rendere i tuoi post leggibili.
- Se non sei il miglior scrittore, forse punta invece a 700-800 parole.
BuzzSumo – Investire nel volume dei contenuti piuttosto che nella lunghezza è anche un’opzione
Un articolo di Buzzsumo offre un’altra prospettiva interessante dal regno del giornalismo online. Molte testate giornalistiche hanno adottato una strategia di contenuti di successo che include semplicemente la pubblicazione di più contenuti (brevi). Naturalmente, è necessaria la forza lavoro per far sì che questo accada.
OrbitMedia – I blogger vedono un ROI più alto nei contenuti più lunghi
OrbitMedia svolge regolarmente dei sondaggi tra i blogger per individuare le tendenze nel mondo del blogging. La loro edizione del 2017 ha interrogato 1000 blogger. Ecco i risultati relativi alla lunghezza dei contenuti:
- Il post medio del blog è ora lungo 1142 parole, il 41% in più rispetto a tre anni prima.
- La metà dei blogger scrive contenuti con meno di 500 parole. Al contrario, il numero di blogger che scrivono post di più di 2000 parole è aumentato di sei volte. Essi riferiscono anche un migliore ROI da contenuti più lunghi.
Cosa significa tutto questo?
Guardando quanto sopra, probabilmente avete già identificato alcuni modelli. Riassumiamo i risultati principali.
Long-form Content Rules
Un verdetto è abbastanza chiaro: se il vostro obiettivo è quello di posizionarvi bene, ottenere link e condivisioni sociali, il contenuto long-form è la strada da seguire. In quasi tutti gli studi, ha superato di gran lunga i pezzi più brevi in queste aree.
Tuttavia, ciò che costituisce esattamente un contenuto long-form non è fissato nella pietra. Gli studi concordano sul fatto che dovrebbe essere di almeno mille parole, tuttavia, è probabilmente meglio sparare per 1.500-2.500 o anche oltre.
Tuttavia, questi numeri differiscono anche per settore e dovrebbero essere visti solo come linee guida. In realtà, è necessario adattare la lunghezza del contenuto alla propria area particolare, alla concorrenza e all’argomento che si sta trattando.
Il contenuto in forma breve è anche un’opzione
Tuttavia, i post più brevi non dovrebbero essere completamente scartati. Possono anche essere una parte valida della tua strategia di contenuti, soprattutto se puoi produrne molti. Possono ottenere un chilometraggio decente sui social network, tuttavia, il loro valore SEO è generalmente relativamente basso. Ci sono eccezioni per alcuni settori. Ancora una volta, è importante di cosa stai scrivendo.
In ogni caso, concentrati sulla qualità
Mentre c’è un’ovvia correlazione tra la lunghezza del contenuto e il successo del contenuto, anche altri fattori contano. La maggior parte degli articoli e degli studi di cui sopra sottolineano l’importanza di concentrarsi prima sulla qualità. Questo è qualcosa che abbiamo ripetutamente sottolineato, per esempio, qui.
Che cosa significa?
Significa investire in leggibilità, una buona struttura, layout e aiuti visivi come le immagini. Inoltre, assicuratevi che le vostre pagine si carichino velocemente e che il vostro sito sia ottimizzato per i cellulari.
Più di tutto, però, concentratevi sulla pertinenza. Un contenuto di alta qualità significa che quando qualcuno clicca sul tuo link nei risultati di ricerca o su un social network, ottiene ciò per cui è venuto.
Questo determina anche la lunghezza del tuo contenuto. Dopotutto, gonfiare un argomento che puoi trattare in 200 parole a 2.000 non aumenterà il valore per il tuo pubblico.
D’altra parte, non ti sottovalutare solo per rientrare in un intervallo definito artificialmente. Se il vostro obiettivo è quello di creare una risorsa utilissima che richiede più di 4.000 parole per essere coperta, fate pure. Se ne vale la pena, il tuo pubblico lo apprezzerà.
Così, esiste una cosa come la lunghezza ideale del contenuto?
La questione di quanto dovrebbe essere lungo un post di blog è molto centrale per il blogging e il content marketing. Dopo tutto, la creazione di contenuti è un investimento ed è naturale volere un ritorno su di esso.
Guardando le ricerche disponibili in questo settore, è chiaro che i contenuti di forma lunga tendono a funzionare meglio. Non c’è da stupirsi, visto che la lunghezza media dei contenuti è aumentata negli ultimi anni.
Pertanto, i creatori di contenuti che vogliono giocare in serie A devono tenere il passo con la concorrenza. Tuttavia, anche i contenuti brevi hanno i loro meriti e possono far parte della vostra strategia di contenuti.
In definitiva, il vostro argomento deve determinare la lunghezza del vostro contenuto. Concentrati solo sulla creazione dei migliori post per il blog che puoi e lascia che si sviluppi naturalmente da lì.