Anche se oggi sembra che ogni uomo e il suo cane possiedano un paio di Nike, non molto tempo fa l’immagine della Nike era sinonimo di sfruttamento e produzione non etica. Come si pone oggi questo marchio quando si tratta del suo trattamento delle persone, del pianeta e degli animali? Quanto è etico Nike?
Nike sweatshops
Nike è stata accusata di usare sweatshops per produrre le sue sneakers e activewear fin dagli anni ’70, ma è stato solo nel 1991, quando l’attivista Jeff Ballinger ha pubblicato un rapporto che dettagliava i bassi salari e le cattive condizioni di lavoro nelle fabbriche indonesiane di Nike, che il marchio di abbigliamento sportivo è finito sotto tiro. Poco dopo, il marchio è diventato il soggetto di una campagna aggressiva e sostenuta da United Students Against Sweatshops. All’inizio Nike è stata lenta a rispondere, ma sotto una crescente pressione alla fine ha fatto alcuni cambiamenti, migliorando i suoi sforzi di monitoraggio, alzando l’età minima dei lavoratori e aumentando i controlli in fabbrica. Qualche anno fa, Business of Fashion ha riferito che Nike ha trasformato con successo la sua immagine appannata per diventare un “leader riconosciuto della sostenibilità”, con Morgan Stanley che ha classificato Nike “l’azienda di abbigliamento e calzature più sostenibile del Nord America per le prestazioni ambientali e sociali, compreso il suo record di lavoro.”
Ma è davvero così?
Un passo indietro
Anche se Nike ha migliorato con successo la sua reputazione ed è diventato il marchio di activewear più venduto al mondo, molte delle sue pratiche sono ancora problematiche.
Nel 2017, Nike ha fatto un grande passo indietro, quando l’International Labor Rights Forum ha riferito che l’azienda aveva voltato le spalle al suo impegno con il Worker Rights Consortium (WRC), che di fatto blocca gli esperti di diritti del lavoro dal monitorare indipendentemente le fabbriche dei fornitori di Nike. Ma quest’anno, Nike ha ricevuto un punteggio del 51-60% nel Fashion Transparency Index (nella stessa fascia di punteggio dell’anno precedente), dimostrando che ha ricominciato ad andare nella giusta direzione. È come una storia d’amore tra un liceo e l’altro che implora un po’ di stabilità!
Impatto ambientale
Anche se Nike ha fatto alcuni cambiamenti positivi alle sue pratiche ambientali ed è membro della Sustainable Apparel Coalition, ha ancora un po’ di strada da fare prima di poter essere definito veramente un marchio ‘sostenibile’, ed è per questo che il suo punteggio ambientale è ‘It’s a Start’. Nike utilizza alcuni materiali ecologici, tra cui cotone e poliestere biologici e riciclati, e ha alcune iniziative per la riduzione dell’acqua nella sua catena di fornitura.
Mentre il marchio ha fissato un obiettivo scientifico per ridurre le emissioni di gas serra generate dalle sue operazioni e dalla catena di fornitura, non ci sono prove che sia sulla buona strada per raggiungere il suo obiettivo. Non ci sono nemmeno prove che Nike abbia una politica per prevenire la deforestazione nella sua catena di approvvigionamento. L’impatto della moda sulle foreste deriva principalmente dalla produzione di tessuti, poiché molti di essi sono derivati da polpe vegetali o dalle piante stesse. La spinta a proteggere le nostre foreste è urgente, e non solo per le specie in pericolo come gli oranghi. Le foreste giocano un ruolo importante negli ecosistemi più complessi del nostro pianeta, e nell’equilibrio dei gas nella nostra atmosfera.
Condizioni di lavoro
Anche la valutazione del lavoro di Nike è “It’s a Start”. Sebbene il marchio si sia concentrato sull’empowerment e l’inclusione femminile nelle sue recenti campagne pubblicitarie, le donne che lavorano per Nike (sia nelle sue fabbriche che nella sede centrale) sono apparentemente lasciate fuori da questo quadro. Nel 2018, Nike è stata infatti citata in giudizio da due ex dipendenti donne che hanno accusato il gigante delle sneakers di aver creato una cultura di discriminazione di genere e molestie sessuali.
Su una nota positiva, l’azienda è certificata Fair Labor Association (FLA) Workplace Code of Conduct, e ha ricevuto un punteggio del 51-60% nel Fashion Transparency Index. Nike probabilmente pubblica informazioni dettagliate sulle politiche dei suoi fornitori, sugli audit e sui processi di rimedio. Pubblica anche un elenco dettagliato dei fornitori nella fase finale della produzione e alcune informazioni sui risultati degli audit dei fornitori. Mentre ci sono alcune informazioni pubbliche sul lavoro forzato, l’uguaglianza di genere o la libertà di associazione, così come le politiche per proteggere i fornitori della sua catena di approvvigionamento dagli impatti del COVID-19, purtroppo i lavoratori sono rimasti fuori dal quadro. Ancora peggio, non ci sono prove che garantisca il pagamento di un salario vivente nella maggior parte della sua catena di approvvigionamento.
Il rapporto Foul Play della Clean Clothes Campaign e del Collectif Ethique sur l’Etiquette mostra quanta strada deve fare Nike quando si tratta di salari vivi. Mette in evidenza la differenza tra la quantità sempre crescente di denaro pagato per le sponsorizzazioni alle star dello sport e altre spese di marketing, rispetto alla riduzione della quota del prezzo finale dell’attrezzatura sportiva pagata ai lavoratori della catena di fornitura. Il rapporto chiede sia a Nike che ad Adidas di impegnarsi a pagare salari vivi in tutte le loro catene di fornitura entro una data specifica e altre azioni di supporto.
Benessere degli animali
Nike non usa pellicce, angora o altri peli o pelli di animali esotici nei suoi prodotti, il che è sicuramente un passo nella giusta direzione. Tuttavia, utilizza pelle, lana e piume senza specificare le fonti, il che è problematico in quanto il benessere degli animali e dei lavoratori è sconosciuto! A causa di questo abbiamo dato al marchio un rating di ‘Not Good Enough’ per il benessere degli animali e speriamo in una maggiore trasparenza in futuro.
Valutazione complessiva: It’s A Start
Valutiamo Nike ‘It’s A Start’ sulla base delle informazioni della nostra ricerca. Le valutazioni di Good On You prendono in considerazione centinaia di questioni e non è possibile elencare tutte le questioni rilevanti in un riassunto della performance del marchio. Per maggiori informazioni vedi la nostra pagina Come valutiamo e le nostre FAQ. Anche se Nike ha alcune promettenti misure ambientali in atto, è chiaro che l’azienda non sta facendo quanto dovrebbe, e ha bisogno di fare seri cambiamenti nella maggior parte delle aree. Con un fatturato annuale di oltre 37 miliardi di dollari, possono certamente permetterselo!
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