Come scrittrice di bellezza, le scorte di prodotti di bellezza sono la norma a casa mia. Il mio punto debole è la cura della pelle, e anche se il mio passatempo preferito è quello di ordinare allegramente i prodotti e inventare il mio regime personale, è diventato un po’… diciamo troppo. Ho bramato un approccio più semplicistico alla mia routine di cura della pelle, uno che non richieda di usare un prodotto per un altro per essere efficace o che provenga da una linea che lascia il mio cervello esplodere con troppe opzioni.
Entrare J-Beauty, che fonde insieme antiche pratiche di bellezza giapponese con l’innovazione moderna. Con la nuova attenzione del mercato (e mia) verso una mentalità “less is more”, J-Beauty, che mette in mostra tecnologie all’avanguardia e soluzioni raffinate per la cura della pelle, ha attirato la mia attenzione. Se stai cercando di semplificare la tua routine, prendi nota di questi sei marchi di bellezza giapponesi che hanno fatto del minimalismo parte del loro DNA.
Seiso JBeauty
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Secondo Seiso JBeauty, quando c’è disordine, gli ingredienti preziosi perdono il loro valore. Ma il loro approccio semplicistico alla cura della pelle non è nato solo dall’amore della fondatrice per la cura della pelle o per la pelle acneica e tendente alla rosacea. È stato il fatto che semplicemente aveva meno tempo per una routine a più fasi. “Essere genitore di bambini piccoli è probabilmente la forza trainante dietro la mia attenzione al minimalismo, in tutti gli aspetti della vita, ma sicuramente il motivo per cui mi sono concentrata sul minimalismo nella bellezza”, dice Tracy O’Connor, uno dei fondatori del marchio.
“Semplicemente non ho tempo per più di qualche passo, ma quando uso i prodotti Seiso, mi sento come se mi stessi regalando un’esperienza di lusso nella cura della pelle.”
“I giapponesi hanno una scienza estremamente ben documentata quando si tratta di formulazione della cura della pelle, ingredienti di qualità e tecnologie incredibili, come il latte di idratazione, che O’Connor apprezza per la sua texture idratante-serum perfettamente bilanciata e leggera che va avanti come un sogno, fornisce la merce (le loro ceramidi brevettate) e migliora notevolmente la funzione barriera.
Uruoi
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Significa umidità, benedizione e soddisfazione in giapponese, Uruoi è una linea che combina una filosofia minimalista autenticamente giapponese con ingredienti potenti e naturali sostenuti dalla scienza per portare l’uruoi nella routine, nella pelle, nel corpo e nella vita di ogni persona. Piuttosto che fare un trattamento della pelle una tantum o usare ingredienti attivi per rigenerare temporaneamente le cellule della pelle, il marchio crede nel mantenimento di un regime coerente ma semplice per mantenere la pelle sana e luminosa. “La nostra linea è molto semplice in tre fasi: pulire, tonificare, idratare”, dice Jamie Jung di Denka, la società madre del marchio. “Non spingiamo il cliente ad usare tutti i prodotti della linea, perché la nostra pelle è unica – raccomandiamo ai clienti di scegliere due o tre prodotti a seconda del bisogno della loro pelle.”
Siamo grandi fan della collezione U-Series, dove ogni prodotto è curato con cura e numerato secondo l’ordine di utilizzo. Il loro U5, una lozione per la pelle (cioè un tonico) è stato il bestseller in Giappone per 30 anni, mentre l’U5, il loro latte idratante, è l’articolo più venduto della loro linea negli Stati Uniti. “È interessante notare questa differenza, che pensiamo derivi da come la cura della pelle è vista in modo diverso per ogni cultura”, dice Jung. “Per i clienti in Giappone, il tonico è un passo obbligato, ma nel mercato statunitense, le creme idratanti sono più comunemente usate del tonico o delle essenze.”
ReFa
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Incontra il marchio che detiene il titolo di essere la linea di dispositivi di bellezza numero uno in Giappone con oltre 10 milioni di pezzi venduti: ReFa. Meticolosamente progettati per replicare le tecniche utilizzate dagli estetisti professionisti, i rulli di bellezza di ReFa promettono di rassodare visibilmente, de-puff, e raffinare i contorni del viso e del corpo, il tutto mantenendo l’intricata maestria giapponese. “Come marchio giapponese, ReFa aderisce a un patrimonio di design che è minimalista nel senso di essere moderno, chic e semplice pur rimanendo altamente funzionale ed efficace”, nota il direttore Rie Iimura. “Ci sforziamo di offrire questi design minimalisti a livello globale in modo che il mondo possa beneficiare del loro equilibrio di forma e funzione.”
Il marchio cerca di fondere dispositivi di bellezza high-tech con una cura della pelle orientata ai risultati per aiutare a migliorare visibilmente la bellezza interiore ed esteriore contemporaneamente. Il nostro pezzo preferito? Il Carat Ray Face, che è dotato di rulli rivestiti in platino e micro-corrente a energia solare per aiutare a contornare visibilmente i tratti del viso, senza trucco.
H2O+
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Persone dalla pelle secca, ascoltate. H2O+ è un marchio guidato dall’idratazione con un’eredità di 30 anni che ha rilanciato nel 2019 con due collezioni di skincare con l’idratazione al loro centro: Hydration Sensitive e Hydration Oasis (fantasia). Ogni collezione presenta un regime in quattro fasi con ingredienti puliti e un obiettivo sinergico di raggiungere un’esperienza sensoriale intensificata, o Gokan Ni Hibiku, che significa un’eco di cinque sensi. “Abbiamo preso il concetto di una routine giapponese di base per la cura della pelle in quattro fasi (doppia pulizia e doppia idratazione) e abbiamo sviluppato una tecnologia che farà la pulizia in due fasi in una sola.”
E sentite questa, il loro approccio futuristico e creativo alla tecnologia dell’acqua include la costruzione di ingredienti di base ispirati al – aspettate – liquido amniotico. Sì, avete letto bene. La loro infusione idro-amino proprietaria è stata ispirata dalle proprietà vitali del liquido amniotico, aiutando a ottimizzare i livelli di idratazione e a promuovere una pelle dall’aspetto sano. “In Giappone, avere un’idratazione ottimale della pelle è la soluzione principale per ottenere una pelle morbida e dall’aspetto sano, perché aiuta a mantenere una barriera cutanea ben funzionante e una carnagione dall’aspetto giovanile”, dice Gomi.
MyKirei by Kao
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Sostenibilità ed efficacia sono alla base di MyKirei by Kao, una linea di igiene personale e benessere di ispirazione giapponese. I loro prodotti shampoo, balsamo e lavamani sono tutti dotati di un flacone ad aria, che è riciclabile al 100% e utilizza fino al 50% in meno di plastica rispetto alle bottiglie tradizionali. “La visione di MyKirei della sostenibilità è più olistica e comprensiva della sola plastica”, nota Marissa Vallillo, direttore del marketing. “Riduciamo la plastica per ridurre i rifiuti nel mondo, ma diamo anche la priorità alla società come principio principale del nostro posizionamento”. Che si tratti dell’aggiunta di nervature alle loro pompe per aiutare coloro che hanno una visione compromessa a differenziare i loro prodotti, o il loro imballaggio universale che ti permette di tirare fuori fino all’ultima goccia, il marchio è costruito sulla convinzione che prendersi cura di se stessi, della propria società e del mondo che ci circonda rende la vita più bella.
Le loro formule presentano autentici ingredienti giapponesi secolari per le loro proprietà detergenti e abbellenti. “Lo shampoo e il balsamo contengono entrambi il fiore giapponese Tsubaki (che è noto per essere ricco di acido oleico, proteine e gliceridi), insieme all’acqua di riso (che è ricca di vitamine e idratante)”, dice Vallillo. “Il lavaggio delle mani presenta un estratto di yuzu ricco di vitamina C e un’acqua di riso lenitiva, nota da secoli come il segreto per una pelle luminosa, liscia ed elastica.”
RE:ERTH
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Il vero inizio di RE:ERTH risale a 20 anni fa, quando un agricoltore della regione giapponese del Kyushu cercò l’aiuto dell’allora responsabile dell’agricoltura dell’Università Kindai. L’obiettivo? Identificare se ci fosse qualcosa di utile nelle foglie della pianta che ora chiamiamo curcuma bianca giapponese. “La curcuma bianca giapponese veniva coltivata localmente per i suoi bellissimi fiori e per le sue radici (da usare nel tè da parte dei contadini), ma le foglie venivano sempre e solo scartate”, dice il fondatore Shinji Yamasaki. “Come si è scoperto, le foglie contenevano in effetti composti interessanti, soprattutto per la cura della pelle e per ripristinare la salute”. Curiosità: questa pianta è così esclusiva che, insieme alla curcuma primaverile giapponese, cresce solo nelle fattorie di RE:ERTH nella regione di Kyushu.
Comuni obiettivi di cura della pelle come tono uniforme, luminosità e fattore di splendore, e maggiore elasticità e compattezza sono da aspettarsi dai prodotti della linea. La parte migliore? Non c’è bisogno di stratificare una serie di formulazioni per vedere i risultati. “Ci concentriamo sul ridurre al minimo la routine nel suo complesso, fornendo prodotti che danno risultati multipli”, nota Yamasaki. “Pensiamo che se si usano prodotti buoni ed efficaci, non dovrebbe esserci bisogno di usarne molti”.