Guinguette Marais Poitevin

L’email marketing, anche se efficace, può essere un compito difficile se non lo si implementa correttamente. L’invio di migliaia di email di marketing non ha senso se i destinatari non le aprono nemmeno per vedere cosa c’è dentro. Quindi, cosa fare?

Quando si inizia una campagna, è necessario concentrarsi sulla scrittura di righe dell’oggetto dell’email marketing che spingono i destinatari a cliccare. Un’analisi di oltre 40 milioni di email di marketing da parte di MailChimp ha rivelato che le righe dell’oggetto delle email descrittive e dirette hanno i più alti tassi di apertura.

Questa indagine ha anche scoperto che le righe dell’oggetto delle email di marketing “di vendita” hanno raggiunto i più bassi tassi di apertura. Per esempio, le linee dell’oggetto delle email come “Regalo dell’ultimo minuto – Abbiamo la risposta” e “E’ ancora estate a Tahoe! I loro tassi di apertura variavano tra l’1 e il 14%.

D’altra parte, le linee dell’oggetto dell’email marketing con le migliori prestazioni avevano tassi di apertura tra il 60% e l’87%. Alcuni esempi di queste linee dell’oggetto delle email con le migliori prestazioni sono “Invito da (azienda)”, “Newsletter di ottobre 2005” e “Website News – Issue 3.”

Pronti a scoprire quali linee dell’oggetto funzionano davvero?

Diamo un’occhiata alle 36 migliori righe dell’oggetto dell’email marketing che hanno dimostrato di aiutare le aziende ad aumentare i tassi di apertura.

“Hey”

Questa è una delle migliori righe dell’oggetto dell’email marketing a causa del suo potente abbinamento con un importante nome del mittente – Barack Obama. Come reagireste a ricevere un’email come questa nella vostra casella di posta? Indipendentemente dalle vostre inclinazioni politiche, sareste incuriositi a vedere perché qualcuno così importante come Barack Obama si rivolgerebbe a voi con un familiare “hey”. Questo è il motivo per cui tali linee di oggetto delle email possono ottenere un alto tasso di apertura.

“Best of Groupon: The Deals That Make Us Proud (Unlike Our Nephew, Steve)”

Aggiungi un po’ di umorismo alle tue email marketing subject lines è il modo perfetto per ottenere un tasso di apertura più alto. In questo esempio, la battuta ha trasformato un oggetto email dall’aspetto tipico in uno interessante e divertente che è molto più attraente per i destinatari. Tali idee possono aiutare a guidare la vostra campagna di email marketing verso il successo.

“Grazie per esserti iscritto – Ecco cosa c’è in vendita”

Uno studio condotto da Adestra ha analizzato 95.000 righe di oggetto delle email da tutto il mondo. I ricercatori hanno scoperto che ci sono oltre 200 parole chiave per aumentare il tasso di apertura.

Lo sapevate che l’uso di “Sale” ha portato ad un tasso di apertura del 23,2%, mentre “Save” ha fornito solo il 3,4% di aperture.

Quindi, l’utilizzo di righe di oggetto delle email con la parola “Sale” può essere estremamente utile per migliorare i vostri tassi di apertura. Questo può aiutarvi a ottenere il meglio dalla vostra campagna di email marketing.

Ma dovreste evitare parole come “Salva” perché possono ridurre il tasso di apertura delle vostre email.

“Top 10 under $10”

Le righe dell’oggetto dell’email marketing con numeri o liste sono intriganti e attirano l’attenzione.

Sapevate che il cervello umano è naturalmente attratto dalle liste numerate. Implementare questo nella tua campagna di email marketing potrebbe efficacemente persuadere più destinatari ad aprire le tue email.

Puoi provare a creare righe dell’oggetto delle email come quella dell’esempio per aumentare i tuoi tassi di conversione. E’ una grande idea fare un test A/B di queste righe dell’oggetto dell’email anche tu.

Attraverso il test A/B, sarai in grado di trovare i migliori che funzionano meglio per la tua campagna di email marketing.

“Uh-oh, la tua prescrizione sta scadendo”

Warby Parker, per esempio, ottiene il suo tempismo giusto inviando email di rinnovo della prescrizione due settimane prima della data di scadenza effettiva. Il tono in queste linee dell’oggetto dell’email marketing è anche colloquiale con l’uso di “Uh-oh”. Il resto dell’email assomiglia a questo:

Perciò, perché questo funziona?

Perché queste email subject lines è che possono innescare una certa urgenza nella mente del lettore.

Questo è chiamato fear-of-missing-out (FOMO). Leggendo le linee dell’oggetto dell’email, saranno immediatamente spinti ad aprire l’email e ad acquistare il prodotto. Questo aiuta ad aumentare i tassi di apertura delle email e rende anche la campagna di email marketing di successo.

“212 Blog Post Ideas”

Corto, semplice e dritto al punto; questo perfetto oggetto dell’email trasmette il contenuto dell’email in sole quattro parole. Seleziona le linee dell’oggetto dell’email marketing che offrono il prodotto desiderato o il post del blog senza essere troppo “salesy.”

Quando le linee dell’oggetto dell’email sono semplici, possono sembrare più genuine ai tuoi abbonati. Questo può spingerli ad aprire la tua email per controllarla. Ecco perché il metodo in questo esempio può aiutare a dare una grande spinta alle vostre campagne di email marketing.

“How (Company) Got Your Name”

A prescindere dal vostro prodotto, l’oggetto dell’email marketing come questo può attrarre i vostri lettori e costringerli ad aprire. Accende l’interesse innato dei destinatari a saperne di più sulla vostra azienda, permettendovi così di stabilire una connessione con loro. La parte migliore è che non c’è bisogno di pensare troppo mentre lo si crea.

Se le linee dell’oggetto dell’email fanno sentire gli abbonati che impareranno qualcosa di nuovo, potrebbero aprire la tua email.

La chiave qui è di far sembrare l’email genuinamente interessante anche per loro. Questo aiuta a mantenere la loro attenzione e potrebbero continuare ad aprire le vostre email con tali righe dell’oggetto nelle future campagne di email marketing.

“7 Most Annoying Twitter Moments of the #Oscars2014”

Questo è un altro grande esempio di utilizzo di “liste” nelle righe dell’oggetto dell’email marketing. SocialBro invia email per avvisare i lettori dei nuovi post usando semplicemente il titolo del post come oggetto.

Queste email subject lines incorporano l’uso di numeri per aumentare i loro tassi di apertura. Allo stesso tempo, parlano di qualcosa di interessante che può catturare la fantasia degli abbonati. Questo aiuta a guidare il successo delle tue campagne di email marketing.

“10 Jaw-Dropping Drift Videos on YouTube”

L’oggetto di YouTube è eccitante e accattivante nella tua casella di posta. Queste linee dell’oggetto delle email sono grandi esempi di linee dell’oggetto perfette. Parla all’utente che è molto probabilmente interessato a vedere i migliori video di questo genere. Dal momento che l’e-mail contiene un link ai video, costringe i lettori ad aprirla.

La parte migliore di queste e-mail da YouTube è che il contenuto è sempre su misura per le preferenze dell’abbonato. Questa rilevanza migliora le possibilità che aprano l’e-mail.

Inoltre, le linee dell’oggetto delle e-mail come quella dell’esempio elencano chiaramente il numero di video nell’e-mail. Questo ti aiuta ulteriormente a catturare la loro attenzione.

“Introduciamo il nostro ultimo (prodotto/caratteristica/servizio)”

Le migliori linee dell’oggetto dell’email marketing come questa creano una curiosità nei destinatari. Cliccheranno per aprire per vedere qual è l’ultimo prodotto o caratteristica che potrebbero acquistare? E’ anche diretto perché stai già dicendo loro di cosa tratta l’email.

Quando funziona? Queste righe dell’oggetto dell’email possono funzionare estremamente bene con i fan fedeli della tua azienda, perché saranno costantemente alla ricerca delle ultime offerte della tua azienda.

“You’re Missing out on Points”

Nessuno vuole perdere i grandi vantaggi. JetBlue approfitta di questo nel modo migliore nelle sue linee di oggetto di email marketing. La paura di perdersi (FOMO) è forte nella società di oggi. Questa email costringe i lettori a scoprire di più su ciò che non conoscono.

Quando le linee dell’oggetto dell’email dicono ai tuoi abbonati che stanno per perdere qualcosa, catturano immediatamente la loro attenzione. È a causa di questo FOMO che i tassi di apertura della campagna di email marketing aumentano.

“Il tuo ordine #…”

Nello studio MailChimp precedentemente menzionato, è stato scoperto che le email brevi e descrittive hanno i migliori tassi di apertura. Quindi, quando stai comunicando con un utente che è già connesso con il contenuto che stai fornendo, è meglio essere specifici.

Guarda come Shutterfly invia email sugli ordini esistenti utilizzando il numero d’ordine nelle linee dell’oggetto delle sue email:

Ricorda, i tuoi clienti sono sempre alla ricerca di nuove informazioni sui loro acquisti. Quando l’oggetto della tua email menziona il numero d’ordine, diventa chiaro per loro che l’email contiene informazioni importanti per loro.

“The (Company) Holiday Catalog is Here”

Questa è una delle linee dell’oggetto dell’email più semplice e diretta. E aiuta a creare curiosità nel destinatario. I lettori sarebbero curiosi di sapere quali prodotti top la vostra azienda ha da offrire per questa stagione. Incorporare queste email nella tua campagna può aiutarti a far crescere le vendite.

“Buffer è stato hackerato – Ecco cosa sta succedendo”

Quando Buffer è stato hackerato qualche tempo fa, hanno inviato email di rassicurazione con questo oggetto che attira l’attenzione. E’ diretto, conciso e serio in modo che i destinatari sappiano che Buffer sta risolvendo con calma il problema.

Queste linee di oggetto delle email stuzzicano la curiosità degli iscritti perché vorranno immediatamente conoscere lo stato del loro account. Questo è un ottimo modo per migliorare il tasso di apertura delle email e la reputazione del marchio allo stesso tempo, perché la vostra azienda è trasparente sulle cose.

“Giornata dura?”

Così semplice ma così intrigante, Sephora ha inviato email personalizzate con domande come questa nelle righe dell’oggetto. L’email mostra che l’azienda si preoccupa di come è andata la giornata del lettore, portando un tasso di apertura più alto.

Quindi, qual è il segreto? Queste linee di oggetto delle email fanno appello alle emozioni degli abbonati. Gli abbonati che hanno veramente avuto una brutta giornata potrebbero trovare l’email rilevante e aprirla. Questo può aiutare a migliorare i tassi di apertura della vostra campagna di email marketing.

“Non fare questi sette errori di AdWords”

Questo esempio di email marketing spinge i lettori a cliccare per aprire perché potrebbe essere utile. Allo stesso tempo, le righe dell’oggetto dell’email come questa creano curiosità su ciò che potrebbe essere attualmente facendo male con AdWords.

Queste righe dell’oggetto dell’email possono essere particolarmente attraenti per i marketer digitali che lavorano regolarmente con AdWords. Questo perché sono costantemente alla ricerca di modi per migliorare il loro click-through rate.

Se stanno commettendo degli errori, potrebbero danneggiare il loro CTR. Ecco perché sarebbero molto interessati a conoscere questi errori.

“NON commettere queste atrocità di Instagram”

A nessuno piace fare errori o fallire. Thrillist gioca su questa naturale tendenza umana nelle sue linee dell’oggetto dell’email marketing. Hanno messo in maiuscolo “NON” per un effetto più forte, rendendola quindi la linea perfetta per aumentare il tasso di apertura della tua campagna.

“Il mio regalo per te…”

A chi non piace ricevere regali? Quando stai inviando un’e-mail con offerte e affari, questa linea dell’oggetto è il modo perfetto per attirare i lettori. I destinatari sono più propensi ad aprire l’email come se stessero scartando un regalo.

Devi assicurarti che l’oggetto della tua email renda chiaro che c’è qualcosa di speciale nell’email per i tuoi iscritti.

Inoltre, assicurati di fornire qualcosa di utile nelle tue email, perché gli abbonati potrebbero non aprire le tue future email se non c’è un vero regalo all’interno.

“M3”

Per la maggior parte di noi, le nostre caselle di posta sono piene di email non aperte. Le linee dell’oggetto delle email lunghe sono spesso troppo distraenti per i lettori. Linee di oggetto brevi e di una sola parola possono essere un ottimo modo per distinguersi. Nell’immagine qui sotto, l’oggetto “M3” di Amazon cattura l’occhio molto più del resto:

“Paga $1.99 per un nuovo pacchetto di 6 giochi STEAM (SOLO 48 ORE!)”

Bundle Stars ha inviato una email con questo oggetto. Dice praticamente tutto su ciò che l’email contiene. Mostra chiaramente l’offerta disponibile e crea urgenza con il limite di tempo. Tutto quello che il lettore deve fare è aprire l’email per un link all’offerta.

Queste linee dell’oggetto dell’email possono scatenare immediatamente la FOMO. Questo perché l’oggetto menziona un’offerta incredibile e anche la sua validità.

Il “solo 48 ore” dà agli abbonati una scadenza per l’offerta e vorrebbero immediatamente approfittarne. Questo aiuta ad aumentare il tasso di apertura di tali campagne di email marketing.

“Ultime notizie (dell’azienda)”

L’aggiunta di “Notizie” ad un oggetto dell’email può portare ad un tasso di apertura di circa il 47,7% secondo lo studio di Adestra menzionato prima. I clienti fedeli vogliono conoscere le ultime novità della tua azienda.

“Dove bere birra in questo momento”

Immagina di ricevere questa email proprio quando stai finendo la tua giornata lavorativa e sei pronto a rilassarti con gli amici. Ti verrebbe naturale aprire l’email.

Queste righe dell’oggetto dell’email possono immediatamente catturare l’attenzione di quegli abbonati che vogliono uscire per un drink. Si aspetteranno immediatamente qualcosa di informativo nell’email e questo può aumentare i tassi di apertura della tua email.

“10 idee regalo per i tuoi piccoli”

Scegliere il regalo giusto può essere una seccatura, quindi inviare suggerimenti per i regali è intelligente. Queste righe dell’oggetto dell’email marketing possono portare con successo i lettori ad aprire i tuoi messaggi.

Per chi è, vi chiederete? Questo tipo di oggetto piace soprattutto a coloro che sono già alla ricerca di regali per i loro cari. Se mirate alle persone giuste, queste linee di oggetto email possono aumentare drasticamente i tassi di apertura della vostra campagna di marketing.

“Make Room in That Closet”

Questo è un ottimo esempio di un oggetto email semplice, ma eccitante. E se tu ricevessi un’email con questo oggetto da un rivenditore di abbigliamento che presenta una nuova linea di prodotti? Saresti curioso di scoprire cosa c’è di nuovo in negozio.

“Get in Our Pants”

Creativo e divertente, questo oggetto email è un altro esempio di aggiungere umorismo al tuo marketing. E’ un ottimo modo per convincere i lettori ad aprire l’email e scoprire cosa stai offrendo.

“Gratis (Prodotto1) con l’acquisto di (Prodotto2)”

Per esprimere direttamente la tua offerta eccezionale nella riga dell’oggetto ha il potere di catturare l’attenzione del lettore. Chiunque sia interessato ad acquistare il prodotto vorrà aprire l’email e vedere cosa c’è gratis.

Le linee dell’oggetto dell’email che parlano di offerte possono catturare immediatamente l’attenzione degli abbonati. Coloro che sono interessati all’acquisto dei tuoi prodotti apriranno sicuramente l’email per capire l’offerta dopo aver visto un oggetto del genere.

“QUESTO scompare a mezzanotte”

Gli oggetti dell’email marketing come questo suscitano l’interesse dei lettori con un limite di tempo. I destinatari saranno curiosi di sapere cosa sparirà a mezzanotte se non aprono. E’ ancora un’altra campagna di email marketing che sfrutta la FOMO.

“(Company) Bulletin for December”

Semplice e concisa, questo è un altro ottimo modo per aumentare i vostri tassi di apertura. Lo studio di Adestra ha rivelato che le linee dell’oggetto delle email con la parola “bollettino” hanno avuto un aumento del 15,8% nelle aperture.

“Happy Birthday, (nome del destinatario) Surprise Inside”

Delizia i tuoi iscritti con un’offerta speciale per il loro compleanno.

Rent the Runway, per esempio, invia email personalizzate ai destinatari per i loro compleanni e li indirizza per nome. Offrono anche un incentivo o una sorpresa per aprire l’email, che è un modo eccellente per incuriosire i lettori. Questo aiuta a migliorare i risultati della loro campagna.

“Solo stasera: Get this NOW before it’s gone…”

È molto difficile resistere alla paura di perdersi. Puoi aumentare il tasso di apertura delle tue email se aggiungi un elemento di disponibilità limitata nella tua linea dell’oggetto. Sono meglio usati quando hai una vendita in corso.

Puoi anche usare “Weekend Only: Get this…” o “Last Day to Get…” per promuovere offerte speciali di prodotti o omaggi.

Violet Grey, per esempio, ha usato questa linea di oggetto email nella sua campagna.

“Is this the hottest career in marketing?”

Noi, umani, tendiamo a desiderare la chiusura. Puoi far leva su questa caratteristica lasciando le linee dell’oggetto delle tue email aperte. Cerca di incuriosire i tuoi iscritti ponendo loro una domanda o dicendo qualcosa che sembra insolito.

Ma assicurati di fornire loro una risposta quando aprono la tua email.

“Come…”

Anche se semplici, le linee dell’oggetto dell’email marketing “Come…” sono le migliori. La ragione che le rende così efficaci è che queste righe dell’oggetto dell’email offrono ai vostri abbonati la garanzia che stanno per imparare qualcosa. Possono fare miracoli per il tuo business e le tue campagne di email marketing.

“Nuovo video: (Argomento)”

L’obiettivo della tua campagna email non dovrebbe essere solo quello di aumentare la consapevolezza del marchio o le entrate, si dovrebbe anche voler fornire valore al tuo pubblico. Dovresti creare contenuti utili e comunicarli ai lettori con le migliori linee dell’oggetto delle email.

Per esempio, se hai un video, una guida, un rapporto o un tutorial da offrire ai tuoi abbonati, menzionalo nella tua linea dell’oggetto. Alcune possibili linee dell’oggetto delle email includono “Video! (Argomento)” o “(Argomento) – Ottieni un interno.”

“, questo può aiutarti a far crescere il tuo business”

I consumatori di oggi ricevono troppe proposte di vendita. Questo rende difficile per le imprese e i commercianti di tagliare attraverso il rumore e raggiungere il loro pubblico.

Il modo migliore per catturare l’attenzione del pubblico è attraverso la rilevanza e la personalizzazione. Le email con oggetto personalizzato hanno il 26% in più di probabilità di essere aperte.

Si può fare questo includendo il nome del destinatario nell’oggetto dell’email e offrendo loro qualcosa di utile.

“Boom shakalak! Let’s get started”

Le idee per l’oggetto delle email che sono divertenti, come quella in questo esempio, costringono anche i lettori ad aprire le tue email. Tuttavia, potrebbe essere necessario un po’ più di riflessione per trovare linee di oggetto delle email accattivanti e divertenti per il tuo business.

Tictail è un’applicazione incredibile che semplifica il processo di avvio di un negozio online. Usano efficacemente l’umorismo per aumentare il tasso di apertura delle loro email.

“40% Off on Your Favorite…”

Le offerte raramente non riescono a catturare l’attenzione, soprattutto quando sono personalizzate. Puoi aumentare non solo il tasso di apertura della tua email, ma anche le tue entrate con queste offerte top nelle righe dell’oggetto della tua email.

Promuovi un’offerta di sconto sui loro prodotti preferiti o sul prodotto che hanno visto per ultimo. Per questo, è necessario monitorare e analizzare i comportamenti di acquisto dei vostri clienti. Le migliori linee dell’oggetto come quella dell’esempio possono aiutare a migliorare il tuo tasso di apertura.

Quali ti sono piaciute?

Queste sono solo alcune delle linee dell’oggetto dell’email marketing che so essere estremamente efficaci. La chiave è capire i tuoi clienti e adottare un tono che si adatta meglio a loro. Usa un oggetto email creativo e frizzante e le tue campagne di email marketing faranno miracoli per te!