A volte chiamato inbound link (IBL), un backlink è un termine usato per descrivere un collegamento ipertestuale esterno che dirige il traffico da un sito web a un altro. Nell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), un backlink è importante per segnalare la rilevanza di una pagina web a un motore di ricerca. Il ranking di ricerca di una pagina è spesso influenzato dai backlink perché aggiungono un livello di credibilità agli occhi dei motori di ricerca come Google, Bing e DuckDuckGo.
Tipi di backlink
Anche se la differenza è trascurabile ad un occhio inesperto, ci sono due tipi di backlink (link dofollow e nofollow) che hanno implicazioni significative per il ranking SEO di un sito web.
I backlink dofollow sono il tipo più comune di link perché non richiedono alcun codice HTML extra. Semplicemente collegano un testo o un’immagine, che i motori di ricerca interpretano come una relazione organica tra i siti. Questo aggiunge credibilità al sito che pubblica il backlink e all’host del backlink stesso, perché entrambi i siti sono visti come fornitori di contenuti di qualità che sono rilevanti per un pubblico specifico.
I backlink noollow sono meno comuni perché includono un tag “rel=nofollow” che indica specificamente al motore di ricerca di ignorare l’URL. Sono tipicamente utilizzati nei casi in cui un link è stato sponsorizzato (il che significa che una società ha offerto un certo tipo di compensazione per essere incluso in un post), nei guest post e nei link contrattuali. Mentre dirigono ancora il traffico da un sito all’altro, i link nofollow forniscono pochi benefici SEO. L’unico avvertimento è che la maggior parte dei motori di ricerca preferiscono siti web ben strutturati che includono un equilibrio di link nofollow e dofollow.
Come usare i backlink
L’atto di aggiungere un backlink in un sistema di gestione dei contenuti (CMS) è relativamente semplice; un utente ha solo bisogno del testo o dell’immagine da collegare e l’URL stesso. Come menzionato sopra, il link da solo diventa automaticamente un backlink dofollow, ma un backlink nofollow richiede l’aggiunta del tag “rel=nofollow” dopo l’attributo href.
È necessaria una certa strategia per far funzionare il backlink per migliorare il SEO. Mentre un editore può teoricamente aggiungere un numero illimitato di link al suo contenuto, questi link sono vantaggiosi solo per il sito a cui dirigono il traffico. Ottenere un sito esterno per aggiungere un backlink è a volte un compito noioso che richiede un certo grado di costruzione di relazioni con i colleghi editori. A volte i backlink avvengono organicamente, ma sono spesso facilitati da editori che cercano di migliorare il loro ranking SEO.
Le linee guida di qualità di Search Console di Google delineano specificamente le violazioni dello schema dei link, o i backlink utilizzati al solo scopo di manipolare il ranking di ricerca di un sito. Pertanto, questi tipi di link hanno un impatto negativo sul SEO, quindi gli esperti di marketing digitale dovrebbero evitare di comprare o vendere link, usare link innaturali o scambiare eccessivamente link con un altro sito. Nel 2012, Google ha rilasciato un aggiornamento dell’algoritmo (nome in codice “Penguin”) che ha penalizzato gli editori ritenuti in violazione delle sue linee guida di backlinking.