La sfilata annuale di Victoria’s Secret, l’evento televisivo in cui top model di fama mondiale sfoggiano ali d’angelo e reggiseni colorati e ingioiellati sulla passerella, non si terrà quest’anno.
L Brands, la società madre del fornitore di lingerie, ha annunciato in una chiamata di guadagno giovedì che ha cancellato il Victoria’s Secret Fashion Show 2019, a seguito di un calo di spettatori. Lo show si tiene di solito intorno alla stagione dello shopping natalizio, a novembre o dicembre.
“Pensiamo che sia importante far evolvere il marketing di Victoria’s Secret”, ha detto il direttore finanziario di L Brands Stuart Burgdoerfer durante la chiamata.
Quando gli è stato chiesto se lo show fosse previsto per quest’anno, ha aggiunto: “Comunicheremo ai clienti, ma niente che direi è simile in grandezza alla sfilata di moda.”
L’annuncio arriva in un momento difficile per Victoria’s Secret, che ha visto un calo delle vendite e un aumento delle critiche per la sua continua attenzione su ciò che alcuni dicono essere ideali di moda e bellezza superati. Le vendite sono diminuite del 7% nell’ultimo trimestre, rispetto a un calo del 2% nello stesso periodo dell’anno scorso. E mentre altri marchi di lingerie, come Aerie o Savage X Fenty di Rhianna, fanno un punto per essere inclusivi di tutti i tipi di corpo nel loro marketing, i riflettori si sono rivolti a come Victoria’s Secret sostiene un look che solo le top model possono ottenere – figure sottili, addominali duri come la roccia e seni che entrano nei famosi reggiseni push-up del marchio.
La modella Robyn Lawley, che l’anno scorso ha chiesto di boicottare la sfilata fino a quando il marchio “non si impegna a rappresentare TUTTE le donne sul palco”, ha postato la notizia su Instagram per festeggiare.
“Immagino che non abbiano usato molta diversità in passerella”, ha scritto.
Victoria’s Secret ha anche affrontato il contraccolpo per sostenere norme di genere antiquate. L’anno scorso, Ed Razek, l’allora chief marketing officer di L Brands, ha dovuto scusarsi dopo aver detto che le modelle transgender non dovrebbero essere inserite nel cast della sfilata perché “lo show è una fantasia”. Victoria’s Secret da allora ha assunto la prima modella transgender dell’azienda.
Il marchio di lingerie sta vacillando perché sempre meno persone guardano la sfilata televisiva durante la stagione delle vacanze ogni anno. Il New York Times riporta che il numero di spettatori è diminuito drasticamente negli ultimi cinque anni – 9,7 milioni di persone hanno guardato lo show nel 2013 e solo 3,3 milioni si sono sintonizzati l’anno scorso.