平均して、ボディコピーを読む人の5倍の人がヘッドラインを読むと言われています。 このように、見出しを書いた時点で、1ドルのうち80セントを費やしたことになるのです。
-David Ogilvy
雑音の多い世の中で、自分の書いたものを読んでもらうにはどうすればいいのでしょうか？ それには、良いコンテンツや優れたデザイン以上のものが必要です。
私がどのように人々の注目を集めるブログ記事を作成しているかを具体的に見るには、このビデオをご覧ください。 タイトルは注目すべきところです。 すべての記事は、質問で始まり、質問で終わるべきです。 “
そうでなければ、キャッチーなヘッドラインができるまで公開してはいけません。
How to write a catchy headlines
見出しは、記事を書く上で最も軽視されがちな部分です。 人々は、あまり時間をかけずに見出しを検討します。 彼らの頭の中では、ヘッドラインはトップの上のチェリーのようなものです。 いいえ、そうではありません。
私は、効果的なタイトルを決めるまでに、30分から60分かけて検討することがあります。 そして、何度も見直しては変更します。 これが、良いヘッドラインを書くために必要なことです。
もし、よりキャッチーなヘッドラインを作るのに助けが必要なら、いくつかの簡単なコツをご紹介しましょう（この記事に付属する無料のビデオとチェックリストで、私がこの方法を説明するのを見ることもできます）。
- 具体的なポイントを示すために数字を使う
- 読者の問題を説明するために感情的な目的を使う
- 読者が記事から何を得られるかを示すために独自の根拠を使う
- What.Why.How.When.を使う。
- 大胆な約束をする
具体的な要点を示すために数字を使う
多くのコピーライターが見出しに数字を使うのには理由があります。
実験してみてください。
実験してみましょう。食料品店に行って、レジで雑誌に目を通します。 一面の記事の見出しを見てみましょう。
どのような数字が最も効果的かについては、（私の知る限り）特に決まりはありませんが、人は通常、3～5点しか覚えていません。
注意していただきたいのは、数字を使いすぎたり、恣意的に使ったりしないことです。 記事に明らかに重要なポイントがある場合は、見出しに数字を加えることで、そのポイントをより消化しやすくすることができます。 しかし、記事がそうでない場合は、無理に使わないようにしましょう。
読者の問題を表現するために、感情的な形容詞を使う
以下のような例があります。
- Effortless
- Painstaking
- Fun
- Free
- Incredible
- Essential
- Absolute
- Absolute
- Strange
。
ユニークな根拠を用いて、読者が記事から何を得るかを示す
もしあなたがリストポストをするなら。 オリジナルであること。 例えば以下のようなものを考えてみてください：
- 理由
- 原則
- 事実
- 教訓
- アイデア
- 方法
- 秘訣
- コツ
できればモノは使わないようにしましょう。 お願いだから、ピートの愛のために、物を使わないでください。
Use what, why, how, or when
これらはトリガーワードです。 私は通常、「why」と「how」を最もよく使います。なぜなら、私はしばしば誰かを説得したり、可能にしたりしようとしているからです。 一般的には、トリガーワードか数字のどちらかを使います。
大胆な約束をする
読者に何か価値のあることを約束しましょう。 新しいスキルを身につける方法を教えますか？ 今までやったことのないことをするように説得するのでしょうか？
あなたがしたいことは、読者に記事を読んでもらう勇気を与えることです。 過剰な期待をせず、大胆に。 魅惑的に（もちろん、可能な限り無害な方法で）。 危険であること。
Try this formula
ここにシンプルなヘッドラインライティングの公式があります：
数字またはトリガーワード＋形容詞＋キーワード＋約束
例。 例えば、”bathing elephants “というテーマがあります。
あるいは、この公式を応用して、次のような記事にすることもできます。 “18 Unbelievable Ways You Can Bathe an Eleoors Indoors」
もう1つの(より深刻な)例があります。
この公式を適用すると、次のようになります。 “How You Can Effortlessly Sell Your Home in Less than 24 Hours”
ここでは、私の最も人気のある記事とその背景にあるヘッドラインの例をご紹介します。
- 10 Ridiculously Simple Tips for Writing a Book
- 8 Tips for Waking Up Early & Conquering the Alarm Clock
- The Short Guide to Launching a Self-hosted Blog in 8 Minutes
- How to Overcome Writer’s Block:
When in doubt, be clear
人々は騙されてつまらないものを読まされるのではなく、刺激的なものに引き込まれたいのです。
どのような見出しが最も人々の注意を引くかをじっくり考え、正直に、しかし魅力的な方法でコンテンツを説明するようにしましょう。
このブログ記事に添付されているダウンロード可能なチェックリストは、こちらから入手できます。
また、まだブログをお持ちでない方は、WordPressでセルフホスティングされたブログを立ち上げる方法を紹介した8分間のビデオウォークスルーをご覧ください。