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オンラインで十分な時間を過ごしていると、賞品を獲得するチャンスを提供する何らかのコンテストや懸賞に出くわすでしょう。 私たちのほとんどは、これらをぶら下がっているニンジンのようなものだと思っています。これは、私たちのデータを収集し、無料の広告を出そうとする企業の試みを隠しているのです。
しかし、熱心な「スイーパー」たちのコミュニティは、これらの懸賞に勝つための技術をマスターしたと主張しています。 彼らは、バケーション パッケージ、車、イベント チケット、電子機器、現金など、毎年何百もの賞品をコンスタントに獲得しており、その獲得額は数万ドルにのぼることもあります。
彼らは誰なのか、どうやってやっているのか。
「懸賞」コミュニティ
毎年、推定5500万人のアメリカ人が何らかの懸賞（イギリスでは「コンペティション」、カナダでは「コンテスト」と呼ばれています）に応募しています。
懸賞に応募する方法はたくさんありますが（郵送、電話、直接の抽選、テキストメッセージなど）、今日の懸賞の大部分はインターネット上で行われており、懸賞当選者の希望者は、リツイート、ハッシュタグ、Instagramの写真、デジタルフォームなどで参加することができます。
ほとんどの応募者にとって、それは1回限りの応募であり、無料の賞品を獲得するための万歳三唱です。
「Sweepstakes Advantage」のようなフォーラムに集まり、「I Win Contests」や「SweepSheet」、「Sweeping America」などのニュースレターを購読し、世界中のコンベンションにも参加します。
真剣に懸賞コミュニティに参加している人は、毎日20から300の懸賞に応募し、多くの場合、懸賞アグリゲータ、自動フォームフィラー、Excelスプレッドシートを利用します。
このコミュニティは主に女性で構成されていますが、デジタル懸賞への参加のしやすさから、大学生から定年退職者まで、さまざまな人が参加しています。 “
585人の回答者を対象とした非公式の世論調査によると、定期的に懸賞に応募する人の約半数が年間1,250ドル以上の賞金を獲得し、4分の1が3,000ドル以上の賞金を獲得しています。
年間12,000ドル以上の賞品を獲得しているわずか4%の人たちはどうでしょうか？
それを知るために、私たちはオンラインコンテストで合計50万ドル以上を稼いだことのある女性たちに話を聞きました。
大金持ち
Diana “Di” Cokeさんは、初めて懸賞に当選したときのことを今でもよく覚えています。
それは1990年代初頭のことで、当時20代だったCokeさんは、イギリスのグラストンベリー・フェスティバルのチケットを買えずに失業中の音楽ファンでした。
「ハガキの裏にバンドの写真を貼って、ワクワク感を演出しました。 “
そして当選したのです。 バックステージ・パス、オアシスのサイン入りギター、365本のビールなど、すべて応募しただけで当たっているような気がしました」
今日、コーラは英国で最も成功した「コンパー」（英語のスイーパーに相当）のひとつです。
20年間のスイープステイキングで、彼女は30万ポンド(US$376k)以上の賞金を獲得しました。
- 新車のVWビートル
- 現金3万5,000ポンド
- 商品券2万3,000ポンド
- 東京、バルセロナ、アンティグア、キプロス、ブラジルへの旅行
- ロンドン・ファッション・ウィークの最前列のチケット
- グラストンベリー音楽祭の7年連続チケット
- 洗濯機、冷蔵庫、食器洗い機
- テレビ12台
- iPhone5台
- iPod、iPad9台
- 飛行機のレッスン
- アイスクリーム1年分無料
l 冷蔵庫、食器洗い機
コーラは平均して月に約300のオンラインコンテストに参加し（約10時間分の作業）、1kポンドの賞品を獲得しています。
2019年だけでも、彼女は、プライベートパーティジェットでのスペイン・マヨルカへの旅行から、サッカーボールを撃つ機械まで、総額5,389ポンド相当の51の賞品を獲得しています。
彼女の戦略はシンプルです。
彼女の戦略はシンプルです。主に、ツイートやInstagramの写真タグのように、何らかの形で目立たせることができる「質的な」オンラインコンテストに参加することです。 “
「多くの人が、あれは単なる偶然だと主張します。
例を挙げてみましょう。
しかし、すべてのコンテスト勝者がそのようなゲームをしているわけではありません。
Carolyn Wilmanさん（別名「コンテスト・クイーン」）は、膨大な量に基づいた定量的な戦略を用いて、懸賞のキャリアで25万ドルを稼ぎ出しました。
- 懸賞専用の新しいメールを作成する。
- 懸賞アグリゲーター（何千もの合法的なプロモーションを一箇所に集めたリソース）を使って、フォームベースの懸賞を見つける。
- ソフトウェアを使って、何百もの応募フォームに自分の情報を自動入力する。
1時間もあれば、数回クリックするだけで、200以上の懸賞に応募できる。 目的は2つあります。 人間が可能な限り多くの懸賞に応募すること、そしてそのために必要な時間を最小限に抑えることです。
「当選に運は関係ありません」と彼女は言います。 “
「優勝に運は関係ありません」と彼女は言います。「すべては努力と根気です」
彼女の根気は報われました。 最高の月には83個の賞品を獲得し、最高の年には6万ドルを超える収益を上げました。 その中には、2010年冬季オリンピックの4万ドルのバケーションパッケージや、ハリー・ポッターのセットを見学するためのロンドン旅行、スコットランドで開催される全英オープンのチケットなどが含まれています。
「あるとき、スティングとの面会を勝ち取ったこともありました」と彼女は笑います。 “
懸賞でブランドが得るもの
本業はマーケターであるウィルマンは、彼女が応募する懸賞には思惑があることを理解しています。 “これらの懸賞を実施している企業やブランドは、善意でやっているわけではありません。 “
懸賞は、無料で賞品を手に入れることができ、キャンペーンを行っている企業は、ブランドの露出、売上、顧客の獲得を得ることができるという、ある種のWin-Winの関係にあります。
例えば、ブラックフライデーにKohl’sがTwitterで行ったコンテストでは、ユーザーが広告をリツイートすることで20ドルのギフトカードが当たるチャンスがありました。
Kohl’sは1,000ドルのギフトカード（合計20,000ドル）を配りましたが、広告は10,812回リツイートされました。 データ分析会社「SumAll」の試算によると、ブランドのリツイートの価値は20.37ドル。 つまり、2万ドルのコストに対して、Kohl’sは約22万ドルの価値を得たことになり、投資額の約10倍になったのです。
この効果は、消費者生成型マーケティング（またはユーザー生成型コンテンツ）と呼ばれています。
もちろん、オンラインで懸賞に応募することは、応募者にとって別の潜在的なコストを伴います。
懸賞業界には、詐欺師や日和見主義者があふれており、もしあなたが細かい文字を注意深く読まなければ、運営者は懸賞を利用してあなたのデータを収集し、販売する策略を用いる可能性があります。
米国では、応募者は税金にも注意しなければなりません。 夢のマイホームの懸賞では、当選者に住宅価格の40％に相当する税金が課せられることもあります。 また、オプラが視聴者に新車をプレゼントした際に、知らず知らずのうちに7,000ドルもの前金を負担させてしまったことも忘れてはなりません。
しかし、熱心な応募者は寝る間も惜しんで規約を読み、常に勝ち続けるというスリルによって、こうしたリスクを正当化しているのです。
懸賞の勝ち方
私たちはCokeとWilmanに、懸賞初心者のためのヒントを提供してもらいました。
- 応募が難しいコンテストほど、当選しやすい。
- 応募しにくいコンテストほど入賞しやすい（「写真が必要なコンテストは応募数が圧倒的に少ない」-Coke）
- 地元に密着する。 (“レストラン、バー、映画館では、地元の人しか応募できないようなプレゼントを定期的に行っています。”) – Coke)
- 常に規約を読むこと。 (「いつ秘密の条項を忍ばせるかわからない」-Wilman)
- 応募するコンテスト専用の電子メールアドレスを設定する。 (“All it takes is one mistake, and they’ll get your email for life.” – Wilman)
- 応募するコンテスト専用のメールアドレスを設定する。 – Wilman）
- チャンスを見つけるために、懸賞のアグリゲートを利用する。
- 組織的に行動する。 (「入力したものをすべてスプレッドシートに記録しておけば、当選の傾向を調べることができます」。 – Wilman)
「結局のところ、ギャンブルでもキャンディークラッシュでもありません。一生懸命に取り組めば、お金をかけずに素晴らしい小さな賞品を獲得することができるのです」とCokeは言います。 “次の投稿が何をもたらすかわからない、スリリングなものなのです」