お金は価値の副産物です。
ですから、長期的に成功するためには、ビジネスは価値を生み出すことに集中しなければなりません。
しかし、価値の創造を見失い、利益率や製品カタログの拡大、競合他社のことなど、他のことに気を取られてしまいがちです。
企業が大成功を収めるためには、人々を団結させ、インスピレーションを与える目的が必要です。
これが、組織がミッション・ステートメントやビジョン・ステートメントを作成する理由です。
これらのステートメントは、組織を統一し、全員が本当に重要なことに集中するためのものです。
では、早速実践してみましょう。
誰かがやってくれるのを待つのではなく、自分で雇って采配を振るってみましょう。
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What is a Mission Statement?
ミッションステートメントとは、組織の中核となる目的、焦点、目標を短くまとめたものです。
ビジョン・ステートメントとは
ビジョン・ステートメントとは、組織の抱負と、組織が生み出すことを目指しているより広い影響についての短い説明です。 組織内の誰にとっても指針となるものであり、内部の意思決定を支え、組織の意図する方向性を決定するものでなければなりません。
ミッション・ステートメントとビジョン・ステートメントの違いとは
一言で言えば、ミッションは「何を」「どのように」、ビジョンは「なぜ」ということです。
ミッション・ステートメントは、組織が何をするのかを定義し、組織が達成しようとする具体的な目標を含んでいます。
多くの組織では、この2つのステートメントを組み合わせて、組織の存在理由を明確にし、関係者全員の努力を結集しています。
Does Your Business Need Mission and Vision Statements?
ミッション・ビジョン・ステートメントは道標です。
効果的なミッション・ビジョン・ステートメントは、組織とターゲット・オーディエンスの焦点を統一します。
大企業であろうと、個人事業主であろうと、ミッション・ステートメントやビジョン・ステートメントを活用することで、最終的な目標に沿った意思決定を一貫して行うことができ、明確になります。
では、いくつかの例を見てみましょう。
Mission and Vision Statement Examples
参考までに、大きな成功を収めている企業のミッションとビジョンの例を15個紹介します：
- Tesla: 世界の持続可能なエネルギーへの移行を加速する。
- Nike: 世界中のすべてのアスリート*に、インスピレーションとイノベーションをもたらす。 *体があれば、あなたはアスリートです。
- MVMT: スタイルはお金をかけないもの。
- Warby Parker: デザイナーズ・アイウェアを画期的な価格で提供するとともに、社会的に意識の高いビジネスをリードすること。
- Shopify: 商取引をすべての人にとってより良いものにすることで、企業が最も得意とする製品の開発と販売に専念できるようにします。
- Patagonia: 最高の製品を作り、不必要な害を与えず、ビジネスを使って環境危機への解決策を鼓舞し、実行する。
- IKEA: 多くの人々に、より良い日常生活を提供する。
- TED: アイデアを広める。
- Amazon: お客様がオンラインで買いたいと思うものを何でも見つけられる、地球で最もお客様を大切にする企業になること。
- サウスウエスト航空。 世界で最も愛され、最も多く搭乗され、最も収益性の高い航空会社になること。
- Google。 世界中の情報を整理し、誰もがアクセスできて便利なものにする。
- Asos: ファッション好きな20代の若者にとって、世界ナンバーワンの目的地になること。
- Loreal: 世界中の女性と男性の多様性を尊重しながら、最高の化粧品イノベーションを提供する。
- Bulletproof: 人々がより良いパフォーマンスを発揮し、より速く考え、より良く生きることを支援します。
- Honest Tea: 美味しくて健康的なオーガニック飲料を作り、普及させる。
15 Inspiring Mission and Vision Statements Explained
ミッション・ビジョン・ステートメントとは何か、そしてそれがどのように組織に貢献するのかがわかったところで、これらのミッション・ビジョン・ステートメントの例を詳しく見て、重要な要素を引き出してみましょう
1. Tesla
Mission statement: 世界の電気自動車への移行を促進することで、21世紀で最も魅力的な自動車会社を作ること。
ビジョンステートメント。
テスラのミッションステートメントとビジョンステートメントは、非常に優れたものです。
ミッションステートメントでは、「21世紀で最も魅力的な自動車会社を創る」というコアゴールを明確に定義しています。
そして、その目標をどのように達成しようとしているのか、「世界の電気自動車への移行を推進することによって」と書かれています。
しかしながら、テスラのビジョン・ステートメントは際立っています。
「Accelerate（加速）」という言葉を巧みに使うことで、高い志を盛り上げています。
また、このビジョン・ステートメントは、持続可能なエネルギーに対する彼らの意欲と、それがビジネスをどのように導くかを示しています。
持続可能なエネルギーに対するテスラのビジョンは、世界中の数多くの人々の共感を得ています。
2.ナイキ
ミッションステートメント。 画期的なスポーツイノベーションを生み出し、製品を持続的に製造し、クリエイティブで多様性のあるグローバルチームを構築し、私たちが生活し働く地域社会にポジティブな影響を与える。
ビジョンステートメント。
ナイキのミッションステートメントは、ありきたりに聞こえるかもしれませんが、ナイキが何をどのように目指しているのかを効果的にまとめています。
しかしながら、何百万人もの人々の心を捉えたのは、ナイキのビジョン・ステートメントです。
「世界中のすべてのアスリートにインスピレーションと革新をもたらすために」という言葉は、最初は少し漠然としているように聞こえます。
「世界中のすべてのアスリートにインスピレーションと革新をもたらす」という言葉は、漠然としていますが、ナイキの共同設立者であるビル・バウワーマンが付け加えた言葉が、心に響きます。 “
バウワーマン氏の発言は、体を貶める行為に断固として反対し、包括的な活動を呼びかける力強いものです。
その結果、ナイキのビジョンステートメントは、読む人すべてに影響を与える感動的な感情へと変化します。
3.MVMT
ミッションとビジョンステートメント。 私たちは、「スタイルは銀行を壊すべきではない」という信念に基づいて設立されました。
MVMTは、ミッションとビジョン・ステートメントを組み合わせて、お客様に直接訴えかけています。
それは、ビジョンから始まります。 “
このビジョンは、高品質なファッションウォッチを低価格で提供するという、MVMTの主要な販売提案を端的に表しています。
続いてミッションについて説明します。 “
まず、「あなたのファッションに対する考え方を変える」という目標があります。 そして、どのようにしてそれを実現するのかが語られています。 “
それは、短く、パンチが効いていて、お客様の耳に心地よく響くものです。
4.Warby Parker
ミッションステートメント。 ワービー・パーカーは、反骨精神と高い目標を掲げて設立されました。
Vision statement: Warby Parkerは、反骨精神と高い目標を持って設立されました：デザイナーズ・アイウェアを革命的な価格で提供し、社会的に意識の高いビジネスをリードすること。 私たちは、メガネの購入は簡単で楽しいものであるべきだと信じています。 眼鏡を買うことは、簡単で楽しいことであり、幸せで格好良く、ポケットにはお金が入っているべきです。
ワービー・パーカーのミッション・ステートメントは、創業の理由を思い起こさせた上で、より良い未来を目指していることを明らかにしています。
彼らのコアビジネスの目的は、”デザイナーズ・アイウェアを画期的な価格で提供すること “です。
ビジョン・ステートメントでは、消費者がメガネを購入する際に直面する主要な問題を取り上げています。
ビジョン・ステートメントでは、消費者がメガネを購入する際に直面する主な問題を取り上げています。それは、煩わしい、つまらない、お金がかかる、そしてメガネが似合っているかどうか不安になることです。 Shopify
Vision statement:
Shopifyのビジョンステートメントは、彼らの包括的なビジョンである「すべての人のためにコマースをより良くする」から始まります。
その上で、ECサイトを管理するための手間や複雑さを排除することで、企業が最も重要なことに集中できるようにすることを目指している理由を説明しています。
Shopifyのミッションとビジョンは明確です。
6.パタゴニア
ミッションとビジョン・ステートメント。
パタゴニアは、ビジネスで成功するための基本である高品質な製品から始めます。
そして、環境に対する姿勢を3つのポイントに分けて説明し、ビジネスをできるだけ環境に優しいものにし、環境危機に積極的に立ち向かうことを目指しています。
さらに、「野生の美しい場所を愛する気持ちは、それらを守るための戦いに参加することを要求します。
そしてパタゴニアは、自分の口からお金を出すことを恐れません。
このミッション＆ビジョン・ステートメントは、企業の価値観や目標を明確に示しています。
7.イケア
ミッション・ステートメント。 デザイン性と機能性に優れたホームファニッシング製品を幅広く取り揃え、できるだけ多くの人々が購入できるような低価格で提供する。
Vision statement（ビジョンステートメント）。
IKEAのミッション・ステートメントは明確で、要点を押さえています。
“Wide range”, “well-designed”, “functional”, “prices so low “という言葉に注目してください。
イケアのビジョン・ステートメントは、ミッション・ステートメントを「多くの人々のために、より良い日常生活を創造する」という1つの目的に集約しています。
どちらのステートメントも、「できるだけ多くの人々」にとって身近な存在でありたいというイケアのコミットメントを強固にする、包括的な表現を使用しています。 TED 
Mission statement: Spread ideas.
Vision statement:
「テクノロジー、エデュケーション、デザイン」の頭文字をとったTEDは、自分たちのミッション全体を、シンプルかつパワフルな2つの言葉に集約しました。 “
このようにシンプルで焦点の定まったミッションを持つTEDブランドが、近年、世界的な現象となっていることは容易に想像がつきます。
「カンファレンス、TED Talks、The Audacious Project、TEDxコミュニティ、TED-Edレッスンシリーズなど、私たちが行うすべてのことは、この目標に基づいて行われています。
TEDは、彼らのビジョン・ステートメントとも言えるものの中で、「態度、生活、そして最終的には世界を変えるためのアイデアの力を情熱的に信じています」と説明しています。 Amazon 
ミッションステートメント。 私たちは、お客様に可能な限りの低価格、最高の品揃え、そして最高の利便性を提供するよう努めています。
Vision statement:
Amazonのミッション・ステートメントは、何百万人もの人々に愛されてきた3つのこと、すなわち、低価格、豊富な品揃え、そして驚くほどの利便性を要約しています。
他の優れたミッション・ステートメントと同様に、成功をもたらす価値観に光を当てています。
アマゾンのビジョン・ステートメントは、これらの要素を「地球上で最も顧客を中心とした企業になる」という1つの統一された目標にまとめています。 サウスウエスト航空
ミッションステートメント。 サウスウエスト航空の使命は、最高品質の顧客サービスを、温かさ、親しみやすさ、個人の誇り、会社の精神をもって提供することです。
ビジョン・ステートメント。
サウスウエスト航空のミッション・ステートメントは、顧客への献身を要約したもので、スタッフと顧客が一対一で接することの重要性を強調しています。
ですから、サウスウエスト航空のビジョン・ステートメントが「世界で最も愛され、最も多くの飛行機に乗る航空会社になる」というものであるのは当然です。
しかし、顧客サービスを重視する一方で、会社がそもそも存在する理由である「利益」についても忘れていません。 Google
Mission statement:
Google のミッション ステートメントは、彼らが目指すものを完璧に要約しています。
最後の「役に立つ」という言葉に注目してください。
ミッションステートメントは素晴らしいものです。
しかし、残念ながらGoogleには、世界中の情報を整理して誰もが使えるようにしたいと思う理由を明確にしたビジョンステートメントがないようです。 ASOS
Mission statement:
ASOSのミッションステートメントは、彼らが達成したいことを明確に表明することで、その目的を確固たるものにしています。
彼らのビジョンステートメントともいえるものには、「私たちは、若者が最高の自分を表現し、素晴らしいことを達成するように刺激する、善の力としてのファッションに焦点を当てています。
若い人たちに「素晴らしいことを達成してほしい」など、少し曖昧な部分もあります。
しかしながら、ブランドボイスや、個性や表現への情熱をうまく表現しています。 Loreal
Mission statement:
ロレアルのミッションステートメントは、2つの重要な部分で構成されています。
1つ目は、最高の化粧品イノベーションを提供することへの献身を示しています。
2つ目は「包括性」です。
「多様性を尊重し、世界中の人々を受け入れる」ことを目指しています。
また、多くの企業が化粧品を女性だけに向けて販売しているにもかかわらず、ロレアルはジェンダーの固定観念が崩れる未来を見据えています。
このような感性と意識が、ロレアルを長期的な成功へと導いてくれるのです。 Bulletproof
Mission and vision statement: “Help people perform better, think faster, and live better using a proven blend of ancient knowledge and brand new technologies, tempered by research, science, and measured results from our customers, top athletes, and medical professionals.”
Bulletproofは、ビジョンとミッションを1つの短いパラグラフにまとめています。
目的から始まります。
それは、「人々がよりよいパフォーマンスを発揮し、より速く考え、よりよく生きることができるようにする」という目的から始まります。
確かに少し言葉足らずではありますが、なぜBulletproofが存在するのか、ビジネスとしてどのように世界に影響を与えようとしているのか、その核心を突いています。
その結果、Bulletproofのミッション＆ビジョンステートメントは、会社の全員をまとめ、意思決定を導くのに適しているのです。 Honest Tea
Mission statement: Honest Teaは、美味しくて健康的なオーガニック飲料の創造と普及を目指しています。
Honest Teaのミッションステートメントは、ブランド名に恥じないものを目指しています。
まず、自分たちが何をしているのかを説明することから始まりますが、そうすることで、自分たちが何をしていないのか、つまり化学物質を含んだ人工的に作られた飲料についても説明しています。
ターゲットとなる市場に直接語りかけ、「おいしくて健康的な飲料」というキー・セリング・プロポジションを伝えているのです。
さらに、正直さ、誠実さ、持続可能性といった言葉を使って、自分たちの価値をアピールしています。
毎年、ミッションレポートを発行し、ビジネスの実践について透明性を保つ努力をしています。
まとめ
ミッションやビジョンのステートメントは強力なものです。
組織全体の努力を統合し、本当に重要なことに全員の努力を継続的に集中させる道標となります。
ミッション・ステートメントは「何を」「どのように」、ビジョン・ステートメントは「なぜ」ということを覚えておいてください。
さらに、ビジネスの大小にかかわらず、すべてのビジネスは強力なミッション・ステートメントとビジョン・ステートメントから恩恵を受けることができます。
もしあなたがミッションやビジョンを書こうと考えているのなら、まずあなたのコア・バリューから始め、次にあなたの顧客を通して世界に与えたい影響を考えてみてください。