ナイキの悪名高いスウッシュは、世界で最もすぐに認識できるロゴの一つです。 このエンブレムは、ストリートウェアから注目を集めるスポーツの試合まで、常に存在しています。
このスウッシュは、ナイキが30周年記念キャンペーン「Just Do It」に元NFLプロ選手のコリン・キャパニックを起用したことに反発して、一部の消費者が抗議の意味を込めて服から外したことでも知られています。
このシンボルは、ナイキを傍若無人な企業から数十億ドル規模のスポーツブランドへと成長させるきっかけとなったもので、グラフィックデザインの学生からわずか35ドルで購入されました。
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キャロリン・デビッドソンがナイキの共同創業者であるフィル・ナイトに初めて声をかけられたのは1960年代後半のことでした。 当時、ポートランド州立大学でグラフィックデザインを学んでいたデビッドソンと、ブルーリボンスポーツの共同設立者として知られていたナイトは、プリムスのヴァリアントに乗ってトラック大会でセールスをしていました。
ナイトは、大学で会計学の講義をすることで収入を補っていましたが、運命的に、デビッドソンがクラスメートに「大学の油絵コースにかかる高い費用を払えない」と話しているのを耳にしました。 ナイトは、日本の靴メーカーの幹部に見せるための図表を作成する人材を必要としており、デビッドソンにその仕事を依頼したのである。
1971年、ナイトと彼の共同設立者であるビル・バウワーマンは、新しいランニングシューズのロゴを必要としていた。 1971年、ナイトと共同設立者のビル・バウマンは、新しいランニングシューズのロゴを必要としていました。 彼女のリクエストはただひとつ。
デビッドソンは、スウッシュを含む5つのデザインをモックアップしました。
ダヴィソンは、スウッシュを含む5つのデザインをモックアップしましたが、ナイトはどのデザインも特に気に入っていませんでした。 “
デビッドソンは、自分の仕事にいくら請求すればいいのかわからず、35ドル（インフレ調整後、現在の220ドル）を要求した。
デビッドソンは、ナイキが大手広告代理店の助けを必要とするまでの数年間、ナイキで働くことになりました。 ナイトは、「かなりいい買い物をした」と認識しており、彼女の貢献は見過ごされてはいなかった。 1983年、デビッドソンはナイキのサプライズレセプションに招かれ、チョコレートのスウッシュを振舞われ、ナイキの株と金のスウッシュリングをプレゼントされたという。
50年近く経った今でも、そのデザインは変わることなく、数え切れないほどの有名人やアスリートを飾っています。
50年近く経った今でも、そのデザインは変わることなく、多くの有名人やスポーツ選手に愛用され、世界で最も価値のあるブランドの一つとなっています。 “
それは、デビッドソンがあまり重要視していない役割です。「今日、日常生活の中で私のデザインを見ると、少しシュールで奇妙な感じがします」と、あるインタビューで彼女は説明しています。 自分のやったことに誇りを持っていますが、ある意味では他のデザインと同じだと思っています。 ビジネスを今のような形にしたのは、フィルとナイキの社員たちです。
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