画面の小型化と5Gが次のスマートフォンの戦場になる
消費者がCOVID-19パンデミックの影響を受けていることを認識し、ビジネスが再開され始めると、EU5、米国、オーストラリアではスマートフォンの数量販売が2020年第2四半期比で少なくとも4.
2020年第3四半期は、iOSが前年同期比6％ポイント増、Androidが中国（5.0％ポイント増）と日本（3.7％ポイント増）で増加しました。 その他の報告された市場では、OSのシェアは安定しています。 しかし、安定した状況の下で、iPhoneが横ばいである一方、Androidブランドのシェアは変化しています。 中堅メーカーのXiaomiとOppoがEU5市場と日本で増加している一方、Huaweiは前年比で減少しています。 しかし、中国では5.7%ptと引き続き高い成長を見せています。 サムスンも、XiaomiとOppoの人気上昇から逃れられず、日本でのみシェアを伸ばしている（5.4％pt.）。 中位のスマートフォンも引き続き消費者を魅了しています。
オンライン販売のシェアは、中国が横ばいであることを除き、すべての市場で前年同期比で増加しています。 しかし、ここ数ヶ月、フランス、ドイツ、イタリア、中国におけるスマートフォンのオンライン販売シェアは、COVID以前の水準に戻りつつあります。 英国、スペイン、日本、オーストラリア、米国では、2020年9月のオンライン販売シェアがCOVID以前（2020年2月）を上回っており、Eコマースは重要なチャネルであり、今後も継続すると思われます。
Samsung S20 FE、Google Pixel 5、iPhone 12の発売など、多くの発表やリリースが予定されていることから、2020年第4四半期は非常にエキサイティングな四半期になると予想されます。
アップルが今年のラインナップで4モデルを提供することは非常に興味深い戦略であり、特にプレミアム層（スーパープレミアムの1つ下の層）の価格帯ではiPhone 12 miniがあります。
iPhone 12 miniは、これまでのフラッグシップモデルとは異なり、最新の仕様と5G機能をすべて備えながら、より小さなフォームファクターで低価格を実現しており、市場が成長している多くの分野と一致しています。 ここ数年のシェア拡大は、画面サイズの大きいものが中心でしたが、アップルは今回の発売で、その両端に取り組んでいます。中国を除くすべての市場で所有されているスマートフォンの少なくとも3分の1は、画面サイズが5.5インチ未満であり、12％以上の購入者が「手やポケットに収まるかどうか」を特に重視してモデルを選んでいます。”
より多くの5G対応デバイスが発売されるにつれて、購入した特定のモデルを選択する理由としての「5G機能」は、他のドライバーに比べてまだ小さいものの、2019年第4四半期以降、報告されたすべての市場で増加しており、特に中国では23%pt増加しています。 今後6カ月以内にスマートフォンを購入する予定の顧客のうち、すべての市場で少なくとも45%が5Gの購入を意図しており、最も高いのは中国の89%で、次いで米国の69%となっています。 商業的には、5Gの利点は、ゲーム、オンデマンドビデオのストリーミング、ビデオ通話などのアクティビティをサポートする高速で途切れのない接続性を提供することとして販売されています。
5Gは、消費者がスマートフォンを使用する日常的なアクティビティにおいて、消費者の体験を向上させるサポートを提供することができます。
5Gは、消費者がスマートフォンを使って行う日々の活動における体験の向上をサポートします。 直近の四半期では、スマートフォンの所有者が毎日または数日おきにデバイスを使用しているかどうかに基づいて、EU5、日本、中国でGPSの使用率が前四半期比で増加していることを確認しました。 直近1ヶ月間では、スペインと日本を除き、スマートフォンで動画配信サービスを利用している割合が前年同期比で増加し、少なくとも3人に1人がゲームを、5人に1人が音楽をスマートフォンでストリーミング再生しています。