世界的に有名なスーパーモデルたちが、天使の羽や宝石をちりばめたカラフルなブラジャーをランウェイで披露するテレビ放映イベント、ヴィクトリアズ・シークレットの恒例のファッションショーが、今年は開催されないことが明らかになりました。
ランジェリー専門店の親会社であるL Brands社は、視聴率の低下を受けて、2019年のVictoria’s Secret Fashion Showを中止したことを木曜日の決算発表で発表しました。
「Victoria’s Secretのマーケティングを進化させることが重要だと考えています」と、L Brands社の最高財務責任者であるStuart Burgdoerfer氏はコールの中で述べています。
今年のショーは予定されているのかという質問に対しては、「お客様にはお伝えしますが、ファッションショーに匹敵するような規模のものはありません」と付け加えました。
今回の発表は、Victoria’s Secretにとって困難な時期に行われました。 売上高は、前年同期の2％減に対し、今期は7％減となりました。 Aerie」やリアナの「Savage X Fenty」のような他のランジェリーブランドが、あらゆる体型に対応したマーケティングを行っているのに対し、「Victoria’s Secret」は、スーパーモデルだけが手に入れることのできる、細い体型、硬い腹筋、有名なプッシュアップブラジャーに収まる胸をどのように提唱しているのかが注目されています。
昨年、Victoria’s Secretが「すべての女性を代表してステージに立つことを約束する」までショーをボイコットするよう呼びかけたモデルのRobyn Lawleyは、このニュースをInstagramに投稿して喜びました。
Victoria’s Secretは、古風なジェンダー規範を支持することでも反発を受けてきました。 昨年、L Brands社のチーフ・マーケティング・オフィサーだったEd Razek氏は、トランスジェンダーのモデルをファッションショーに起用すべきではない、なぜなら “ショーはファンタジーだから “と発言し、謝罪しなければなりませんでした。
ランジェリーブランドは、毎年ホリデーシーズンにテレビで放映されるファッションショーを見る人が少なくなり、低迷しています。 ニューヨーク・タイムズ紙によると、2013年には970万人、昨年は330万人と、過去5年間で視聴者数が大幅に減少しています。