バックリンクとは、インバウンドリンク（IBL）と呼ばれることもあり、あるウェブサイトから別のウェブサイトへのトラフィックを誘導する外部ハイパーリンクを表す用語です。 検索エンジン最適化（SEO）において、バックリンクは、検索エンジンに対してウェブページの関連性を示すのに重要な役割を果たします。 バックリンクは、Google、Bing、DuckDuckGoなどの検索エンジンからの信頼性を高めるため、ページの検索ランキングに影響を与えることがあります。
バックリンクの種類
素人目にはごくわずかな違いですが、WebサイトのSEOランキングに大きな影響を与える2種類のバックリンク（dofollowリンクとnofollowリンク）があります。
Dofollowバックリンクは、HTMLコードを必要とせず、テキストや画像をハイパーリンクするだけで、検索エンジンはサイト間の有機的な関係と解釈します。
中途半端なバックリンクは、検索エンジンにURLを無視するように指示する「rel=nofollow」タグが含まれているため、あまり一般的ではありません。
Nofollowバックリンクは、スポンサーリンク（企業が記事に掲載するために何らかの報酬を提供している場合）、ゲスト投稿、コントラクトリンクなどの場合によく使われます。 nofollowリンクは、あるサイトから別のサイトへのトラフィックを誘導しますが、SEO上のメリットはほとんどありません。
バックリンクの使い方
コンテンツマネジメントシステム（CMS）でバックリンクを追加する作業は比較的簡単で、ユーザーはリンクするテキストや画像とURLを入力するだけでよいのです。 前述のように、リンクだけであれば自動的にdofollowのバックリンクになりますが、nofollowのバックリンクの場合は、href属性の後に「rel=nofollow」タグを付ける必要があります。 出版社は理論上、コンテンツに無限のリンクを貼ることができますが、それらのリンクはトラフィックを誘導するサイトにとってのみ有益なものです。 外部のサイトにバックリンクを追加してもらうには、パブリッシャー同士である程度の関係を築く必要があり、面倒な作業になることもあります。
Google の Search Console の品質ガイドラインでは、リンクスキーム違反や、サイトの検索ランキングを操作することだけを目的としたバックリンクについて具体的に説明しています。 したがって、この種のリンクはSEOに悪影響を与えるため、デジタルマーケティングの専門家は、リンクの売買、不自然なリンクの使用、他のサイトとの過剰なリンク交換を避けるべきです。 2012年、Googleは、バックリンクガイドラインに違反していると思われるパブリッシャーにペナルティを与えるアルゴリズムアップデート（コードネーム「ペンギン」）を公開しました。