Średnio, pięć razy więcej osób czyta nagłówek niż czyta kopię ciała. Kiedy napisałeś swój nagłówek, wydałeś osiemdziesiąt centów z dolara.
-David Ogilvy
W świecie pełnym hałasu, jak sprawić, by ludzie czytali to, co piszesz? Potrzeba czegoś więcej niż dobrej treści czy świetnego projektu. Najważniejszą częścią pisania artykułu jest nagłówek.
Aby zobaczyć dokładnie, jak tworzę wpisy na blogu, które przykuwają uwagę ludzi, obejrzyj ten film.
Ta sama zasada dotyczy wpisów na blogu, rozdziałów książki, i tak dalej: Tytuł jest miejscem, na którym powinieneś się skupić. Powinieneś rozpocząć i zakończyć każdy artykuł pytaniem: „Czy to sprawi, że będę chciał czytać dalej?”
Jeśli nie, nie publikuj, dopóki nie zdobędziesz chwytliwego nagłówka. Skoncentruj się na tym, a zdobędziesz więcej czytelników, więcej buzzu i więcej miłości.
Jak pisać chwytliwe nagłówki
Zbyt często nagłówek jest najbardziej zaniedbywaną częścią pisania artykułu. Ludzie po prostu przechodzą nad nim do porządku dziennego, nie poświęcając mu zbyt wiele czasu. W ich umysłach, to jest wisienka na szczycie. Nie, przyjaciele; to nie jest. Nagłówek to deser.
Czasami zastanawiam się nad tytułami przez 30-60 minut, zanim zdecyduję się na ten, który działa. I często wracam i zmieniam je. To jest to, czego potrzeba, aby napisać dobry nagłówek.
Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu bardziej chwytliwych nagłówków, oto kilka prostych sztuczek (możesz również zobaczyć, jak przeprowadzam Cię przez to w darmowym wideo i liście kontrolnej, które towarzyszą temu wpisowi):
- Użyj liczb, aby dać konkretne wnioski
- Użyj celów emocjonalnych, aby opisać problem Twojego czytelnika
- Użyj unikalnych przesłanek, aby pokazać, co czytelnik wyniesie z artykułu
- Użyj co, dlaczego, jak, lub kiedy
- Złóż śmiałą obietnicę
Użyj liczb, aby dać konkretne wnioski
Jest powód, dla którego tak wielu copywriterów używa liczb w swoich nagłówkach. To działa.
Zrób eksperyment: Idź do sklepu spożywczego i przeskanuj czasopisma w kolejce do kasy. Spójrz na nagłówki artykułów na pierwszej stronie. Nie ma znaczenia, czy jest to magazyn fitness czy tabloid; wiele z nich będzie używać cyfr, aby rozpocząć nagłówek.
Nie ma żadnych reguł (o ile wiem) dotyczących tego, jakie liczby działają najlepiej, ale ludzie zazwyczaj pamiętają tylko trzy do pięciu punktów. Czasami naprawdę niejasna liczba, taka jak 19 lub 37, może przyciągnąć uwagę ludzi.
Uwaga: nie nadużywaj liczb lub używaj ich arbitralnie. Jeśli Twój artykuł zawiera kluczowe wnioski, dodanie liczby do nagłówka może sprawić, że będą one bardziej strawne. Ale jeśli artykuł tego nie robi, nie zmuszaj do tego.
Użyj emocjonalnych przymiotników, aby opisać problem Twojego czytelnika
Oto kilka przykładów:
- Effortless
- Painstaking
- Fun
- Free
- Incredible
- Essential
- Absolute
- Strange
.
Użyj unikalnych przesłanek, aby pokazać, co czytelnik wyniesie z artykułu
Jeśli masz zamiar zrobić post z listą, bądź oryginalny. Na przykład rozważ następujące:
- Powody
- Zasady
- Fakty
- Lekcje
- Idee
- Sposoby
- Sekrety
- Tricki
Jeśli to możliwe, nigdy nie używaj rzeczy. Proszę, z miłości do Pete’a, nie używaj rzeczy. Stać cię na więcej.
Używaj co, dlaczego, jak lub kiedy
To są słowa wyzwalające. Zazwyczaj najczęściej używam „dlaczego” i „jak”, ponieważ często próbuję kogoś przekonać lub umożliwić mu działanie. Zazwyczaj będziesz używał albo słowa wyzwalającego, albo liczby. Rzadko kiedy dobrze brzmi użycie obu tych słów.
Złóż zuchwałą obietnicę
Obiecaj swojemu czytelnikowi coś wartościowego. Czy nauczysz ją, jak nauczyć się nowej umiejętności? Czy namówisz ją do zrobienia czegoś, czego nigdy wcześniej nie robiła? Rozwiążesz starożytną tajemnicę?
Chcesz ośmielić czytelnika do przeczytania artykułu. Bez nadmiernych obietnic, bądź odważny. Bądź uwodzicielski (oczywiście w jak najbardziej niewinny sposób). Bądź niebezpieczny. A potem dostarcz to, co obiecałeś.
Spróbuj tę formułę
Oto prosta formuła pisania nagłówków:
Numer lub słowo wyzwalające + przymiotnik + słowo kluczowe + obietnica
Przykład: Weźmy temat „kąpiące się słonie”. Mógłbyś napisać artykuł zatytułowany: „Jak wykąpać słonia” lub „Dlaczego kocham kąpać słonie.”
Albo mógłbyś zastosować tę formułę i zrobić z tego: „18 Unbelievable Ways You Can Bathe an Elephant Indoors”
Inny (bardziej poważny) przykład: Weźmy śmiałą obietnicę, jak „sprzedaż domu w jeden dzień.”
Zastosuj formułę i otrzymasz: „How You Can Effortlessly Sell Your Home in Less than 24 Hours”
Oto kilka przykładów moich najpopularniejszych artykułów i stojących za nimi nagłówków:
- 10 Ridiculously Simple Tips for Writing a Book
- 8 Tips for Waking Up Early & Conquering the Alarm Clock
- The Short Guide to Launching a Self-hosted Blog in 8 Minutes
- How to Overcome Writer’s Block: 14 Tricks That Work
- 4 Essential Elements to Writing a Great Blog Post
- 5 Easy Tricks to Write Catchy Headlines (tak, post, który właśnie czytasz)
When in doubt, be clear
Ludzie nie chcą być oszukiwani do czytania czegoś nudnego; chcą być wciągnięci w coś ekscytującego. Spraw, aby było to warte ich uwagi.
Poświęć dużo czasu na zastanowienie się, jaki nagłówek najbardziej przyciągnie uwagę ludzi i upewnij się, że opisuje on Twoją treść w uczciwy, ale atrakcyjny sposób. Nie będą tego żałować i Ty też nie będziesz.
Możesz pobrać listę kontrolną, która towarzyszy temu wpisowi tutaj.
A jeśli nie masz jeszcze bloga, sprawdź moje 8-minutowe video walk-through, jak uruchomić bloga WordPress.