Nigdy nie boimy się poruszać wielkich tematów, więc zagłębiamy się w największą rywalizację w sneakersowej grze: The Three Stripes VS. The Swoosh. Dlaczego jeden jest lepszy od drugiego? Która z nich wychodzi na prowadzenie – jak pokazuje nasza ilustracja – w ostatecznej bitwie marek? Przeczytaj artykuł, a następnie przeczytaj przeciwną perspektywę tutaj.
Nie da się zaprzeczyć, że adidas wykonał wiele właściwych ruchów w ciągu ostatnich kilku lat. Ale podczas gdy szum informacyjny mógłby doprowadzić Cię do przekonania, że Trzy Paski przejęły wszystko – i przeskoczyły Jumpmana, jak niektórzy mogą twierdzić – firma z Portland ze Swooshem jest wciąż najbardziej wartościową marką sportową na świecie. I można również argumentować, że jest to nadal numer jeden na świecie sneaker marki – posiadanie 95% amerykańskiego rynku butów do koszykówki według Forbes – i będzie nadal prowadzić w przyszłości. Oto 9 powodów, dla których Nike (wciąż) króluje.
1. Nike ma najbardziej dynamiczne logo na planecie. Mimo, że zostało słynnie zaprojektowane przez ówczesną studentkę Carolyn Davidson za kilka dolarów, Swoosh jest jednym z najlepszych logo wszech czasów. Jest proste, wygląda świetnie na bucie lub czymkolwiek innym i sugeruje aktywność, pobudzenie i zwycięstwo w tym samym czasie – idealne dla marki sportowej.
2. Nike zaczęła od biegania. Nie ma sensu zaprzeczać, że gra sneakersowa powoli przeniosła swój punkt ciężkości na bieganie, nawet w USA. I niezależnie od całego tego szumu wokół Jordana, Nike zaczynało jako firma biegowa – i to nie tylko na bieżni i w terenie. Współzałożyciel firmy, Bill Bowerman, dostrzegł potencjał „joggingu” na początku lat 60. i w 1966 roku opublikował książkę o tym tytule. Jego pomysły doprowadziły do stworzenia buta do biegania, który ostatecznie został nazwany „Cortez” w 1968 roku.
3. Nike ma Jordana. Pomimo swoich korzeni w bieganiu, Nike stało się synonimem koszykówki – a koszykówka to w pewnym stopniu Jordan. Razem stworzyli podstawy do powstania globalnej kultury sneakersowej. Chociaż adidas miał udane buty do koszykówki już dekadę wcześniej, to właśnie Jego Wysokość spopularyzował sneakersy jako element mody i stylu. Air Jordan 1 został również zaprojektowany przez Petera Moore’a, prawie dekadę przed tym, jak ten sam Peter Moore zaprojektuje „logo trzech pasków”, które jest teraz synonimem adidas Equipment.
4. Nike ma Powrót do przyszłości. Wykorzystanie tego filmu przez Nike było nie tylko sprytnym lokowaniem produktu, ale prawdopodobnie najbardziej błyskotliwym i długoterminowym posunięciem marketingowym tysiąclecia, obejmującym trzy dekady. Po pierwsze: zaprezentowanie modelu Nike Bruin w części 1 w 1985 roku – w jednym z najbardziej kultowych filmów popkulturowych w historii. Po drugie: fikcyjne wyobrażenie sobie, jak sneakersy będą ewoluować 30 lat później w części 2 i wprowadzenie Nike Mag. Po trzecie: faktyczne wypuszczenie tego buta zgodnie z przewidywaniami filmu – w końcu z power-lacingiem i poparciem Michaela J. Foxa – żadna inna firma nawet się do tego nie zbliżyła.
5. Nike jest właścicielem koszykówki. Nie z powodu nazwisk takich jak Michael Jordan, Lebron James czy Kevin Durant, ale dlatego, że Swoosh jest właścicielem tej kategorii – dzisiaj. Z udziałem w rynku na poziomie 95% w USA nie da się tego obejść, choć adidas wykonuje obecnie wiele słusznych ruchów.
6. Nike posiada kolaboracje. Chociaż można znaleźć pojedyncze kolaboracje innych firm sięgające lat 70. lub nawet wcześniej, Nike wymyśliło grę kolaboracji, jaką znamy. Od późnych wydań z lat ’90 jak Wu-Tang Clan X Nike Dunk High czy wszystkie kolaboracje Stüssy z początku lat '2000 aż do całego programu Nike SB w tym wszystkie Supreme Dunks – Nike dostało piłkę rolling.
7. Nike wynalazło limitowane edycje retros. Trudno to sobie wyobrazić, ale w tamtych czasach but był robiony, gdy wychodził kolejny model. Dzięki kilku detalistom ze wschodniego wybrzeża USA, Nike zdało sobie sprawę, że istnieje potencjał w retro Air Force 1 w limitowanej edycji „kolor miesiąca”. Watch the Air Force 1 documentary for the complete story.
8. Nike ma najbardziej znanych projektantów. Nawet poza słynnym architektem, który zmienił się w projektanta trampek, Tinkerem Hatfieldem, są inni projektanci, których nazwiska stały się synonimami kultury trampek – jak Bruce Kilgor (Air Force 1), Sergio Lozano (Air Max 95), Eric Avar (Air Foamposite One) czy nawet brat samego Tinkera, Tobie Hatfield (Nike Free). Należy również wspomnieć o Hiroshi Fujiwara z Fragment Design ze względu na jego bliskie więzi z Nike.
9. Nike ma najlepsze reklamy w archiwum. Marketing od zawsze był mocną stroną Nike. Wystarczy przejrzeć ich archiwum i przeżyć perełki, które wyprodukowali na przestrzeni dziesięcioleci – od pięknych reklam biegowych w stylu vintage po tak klasyczną kampanię „Bo Knows”. To jest budowanie marki w najlepszym wydaniu.
Lubisz tę historię? To przeczytaj przeciwną perspektywę tutaj: Dlaczego adidas jest lepszy od Nike.