Czasami nazywane linkiem przychodzącym (IBL), backlink jest terminem używanym do opisania zewnętrznego hiperłącza, które kieruje ruch z jednej strony internetowej na inną. W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), backlink jest ważny w sygnalizowaniu znaczenia strony internetowej dla wyszukiwarki. Linki zwrotne często wpływają na ranking wyszukiwania strony, ponieważ dodają one warstwę wiarygodności w oczach wyszukiwarek takich jak Google, Bing i DuckDuckGo.
Typy backlinków
Ale różnica jest pomijalna dla niewprawnego oka, istnieją dwa typy backlinków (linki dofollow i nofollow), które mają znaczący wpływ na ranking SEO strony internetowej.
Dofollow backlinks są najbardziej powszechnym typem linków, ponieważ nie wymagają one żadnego dodatkowego kodu HTML. Są to po prostu hiperłącza do tekstu lub obrazu, które wyszukiwarki interpretują jako organiczną relację pomiędzy stronami. Dodaje to wiarygodności stronie, która publikuje backlink, jak również samemu gospodarzowi backlinku, ponieważ obie strony są postrzegane jako dostarczające treści wysokiej jakości, które są istotne dla określonej grupy odbiorców.
Nofollow backlinki są mniej powszechne, ponieważ zawierają znacznik „rel=nofollow”, który wyraźnie instruuje wyszukiwarkę, aby zignorowała adres URL. Są one zazwyczaj używane w przypadkach, w których link był sponsorowany (co oznacza, że firma zaoferowała pewien rodzaj rekompensaty za umieszczenie go w poście), posty gościnne oraz linki kontraktowe. Podczas gdy nadal kierują one ruch z jednej strony na drugą, linki nofollow przynoszą niewielkie korzyści SEO. Jedynym zastrzeżeniem jest to, że większość wyszukiwarek preferuje dobrze zaokrąglone strony internetowe, które zawierają równowagę pomiędzy linkami nofollow i dofollow.
Jak używać linków zwrotnych
Dodanie linku zwrotnego w systemie zarządzania treścią (CMS) jest stosunkowo proste; użytkownik potrzebuje jedynie tekstu lub obrazu, który ma być połączony oraz samego adresu URL. Jak wspomniano powyżej, sam link automatycznie staje się linkiem zwrotnym dofollow, ale link zwrotny nofollow wymaga dodania znacznika „rel=nofollow” po atrybucie href.
Potrzebna jest pewna strategia, aby linkowanie zwrotne poprawiło SEO. Podczas gdy wydawca może teoretycznie dodać nieograniczoną liczbę linków do swoich treści, linki te są korzystne tylko dla strony, do której kierują ruch. Nakłonienie zewnętrznej strony do dodania linku zwrotnego jest czasami żmudnym zadaniem, które wymaga pewnego stopnia budowania relacji z innymi wydawcami. Czasami linki zwrotne pojawiają się organicznie, ale często są one ułatwiane przez wydawców chcących poprawić swój ranking SEO.
Wytyczne Google dotyczące jakości Search Console wyraźnie określają naruszenia schematu linków lub linki zwrotne używane wyłącznie w celu manipulowania rankingiem wyszukiwania witryny. Dlatego też tego typu linki mają negatywny wpływ na SEO, dlatego też specjaliści od marketingu cyfrowego powinni unikać kupowania lub sprzedawania linków, używania linków, które są nienaturalne lub nadmiernej wymiany linków z inną stroną. W 2012 roku Google wydało aktualizację algorytmu (o nazwie kodowej „Pingwin”), która ukarała wydawców uważanych za naruszających wytyczne dotyczące linkowania zwrotnego.