Guinguette Marais Poitevin

Pionierem reklamy internetowej była firma Prodigy, należąca wówczas do IBM i Sears. Prodigy wykorzystywała reklamę internetową najpierw do promowania produktów Sears w latach 80-tych, a następnie innych reklamodawców, w tym AOL, jednego z bezpośrednich konkurentów Prodigy. Prodigy nie było w stanie wykorzystać swojej przewagi pierwszego podmiotu w reklamie internetowej. Pierwsza klikalna reklama internetowa (która później stała się znana pod nazwą „reklama banerowa”) została sprzedana przez Global Network Navigator (GNN) w 1993 roku firmie Heller, Ehrman, White, & McAuliffe, nieistniejącej już firmie prawniczej z biurem w Dolinie Krzemowej. GNN był pierwszą komercyjnie wspieraną publikacją internetową i jedną z pierwszych komercyjnych stron internetowych.

Przez wiele lat HotWired był uważany za pierwszą stronę internetową, która sprzedawała banery reklamowe w dużych ilościach szerokiemu gronu głównych reklamodawców korporacyjnych. Andrew Anker był pierwszym dyrektorem generalnym HotWired. Rick Boyce, były kupiec mediów z San Francisco agencji reklamowej Hal Riney & Partners, spearheaded wysiłek sprzedaży dla firmy. HotWired ukuł termin „baner reklamowy” i był pierwszą firmą, która dostarczyła swoim klientom raporty dotyczące współczynnika klikalności. Pierwszy baner internetowy sprzedany przez HotWired został opłacony przez AT&T Corp. i został umieszczony w sieci 27 października 1994 roku. Inne źródło również przypisuje Hotwired i październik 1994, ale ma kampanię „Zima” Coorsa jako pierwszy baner internetowy. W maju 1994, Ken McCarthy mentorem Boyce w jego przejściu z tradycyjnej reklamy online i po raz pierwszy wprowadził pojęcie klikalne / śledzone reklamy. Stwierdził, że wierzył, że tylko bezpośredni model odpowiedzi, w którym zwrot z inwestycji poszczególnych reklam był mierzony-okazałoby się trwałe w dłuższej perspektywie dla reklamy online. Pomimo tej prognozy, banery reklamowe zostały wycenione i sprzedawane na podstawie liczby wyświetleń, które wygenerowały.

Jednak Time Warner Pathfinder (strona internetowa), który rozpoczął się 24 października 1994, w tym samym tygodniu co HotWired, ale trzy dni wcześniej zawarte banery reklamowe. Walter Isaacson, ówczesny prezes Time Inc. New Media, i Columbia Journalism Review, zarówno przypisują Bruce’owi Judsonowi, ówczesnemu dyrektorowi generalnemu Time Inc. New Media, z wymyśleniem koncepcji banera reklamowego. W wywiadzie dla Harvard’s Shorenstein Center for Media, Politics and Public Policy, na temat historii Internetu, Isaacson omówił wkład Judsona, mówiąc: „To naprawdę przekształcił wszystko. Natychmiast Madison Avenue zdecydowała: 'O mój Boże, musimy to zrozumieć. Musimy zatrudnić wielu młodych ludzi”. Przysyłali nam pieniądze. To było prawie tak, jakbyś mógł wyjrzeć z budynku Time-Life na Madison Avenue i patrzeć, jak ludzie idą z torbami pieniędzy, aby rzucić je na nasze biurko lub biurko Bruce’a Judsona, aby kupić banery reklamowe.”

Wygląda na to, że koncepcja banerów reklamowych została niezależnie opracowana w Time Warner i Wired. Pierwszą witryną do wyświetlania banerów reklamowych był, zatem, Time Warner’s Pathfinder (strona internetowa), który został uruchomiony kilka dni przed HotWired.

Pierwszy centralny serwer reklamowy został wydany w lipcu 1995 roku przez Focalink Communications, który umożliwił zarządzanie, kierowanie i śledzenie reklam online. Lokalny serwer ogłoszeń szybko nastąpił z NetGravity w styczniu 1996 roku. Innowacja technologiczna serwera reklamowego, wraz ze sprzedażą reklam online na podstawie wrażenia, napędzał dramatyczny wzrost w rozprzestrzenianiu się reklamy internetowej i zapewnił podstawy ekonomiczne dla przemysłu internetowego w okresie od 1994 do 2000 roku. Nowy model reklamy online, który pojawił się w pierwszych latach 21 wieku, wprowadzony przez GoTo.com (później Overture, a następnie Yahoo! i masowo wprowadzane na rynek przez Google AdWords programu), opiera się w dużej mierze na śledzeniu odpowiedzi reklamowej, a nie wrażenia.

.