Wydatki konsumenckie, znane również jako wydatki na konsumpcję osobistą (PCE), wzrosły o 2,4% w czwartym kwartale (Q4) 2020 roku, zgodnie z drugim szacunkiem produktu krajowego brutto za czwarty kwartał. Wynika to ze znacznego wzrostu PCE w trzecim kwartale (41,0%). PCE odnosi się do wartości towarów i usług zakupionych dla lub przez mieszkańców Stanów Zjednoczonych.
Biuro Analiz Ekonomicznych (BEA) raportuje wydatki konsumentów w annualizowanym tempie, aby porównać je z produktem krajowym brutto (PKB). PKB za IV kwartał pokazał, że gospodarka wzrosła o 4,1%. Jest to następstwem wzrostu PKB w trzecim kwartale o 33,4%, ponieważ firmy ponownie otworzyły się po tym, jak zostały zamknięte z powodu pandemii COVID-19. Statystyki wydatków konsumenckich pomagają uzyskać obraz kondycji finansowej gospodarki w ogóle, więc firmy, które je monitorują, mogą lepiej przewidywać zachowania konsumentów.
PCE wyniósł 14,5 biliona dolarów w czwartym kwartale. W ujęciu rocznym, jest to wzrost o 2,4% w stosunku do trzeciego kwartału, według BEA.
Wydatki na dobra spadły o -0,9%. Obejmuje to wydatki na dobra trwałe, takie jak samochody, które spadły o 0,6% w stosunku do III kwartału. Wydatki na dobra nietrwałe, takie jak artykuły spożywcze, spadły o 1,1%. Wydatki na usługi, takie jak salony fryzjerskie, wzrosły o 4,0%.
Key Takeaways
- Wydatki konsumentów, znane również jako wydatki na konsumpcję osobistą (PCE), wzrosły o 2,4% w czwartym kwartale 2020 r., po wzroście o 41,0% w trzecim kwartale 2020 r.
- Wydatki na dobra trwałe spadły w tym czasie o 0,6%.
- Wydatki wzrosły w trzecim kwartale, ponieważ rządy pozwoliły firmom na ponowne otwarcie po zamknięciu z powodu pandemii COVID-19, ale zwolniły w czwartym kwartale, ponieważ firmy ponownie musiały zostać zamknięte.
Historia wydatków konsumenckich
Silne wydatki konsumenckie są głównym powodem, dla którego stopa wzrostu PKB utrzymywała się w zdrowym przedziale od 2% do 3% od czasu Wielkiej Recesji. Jak pokazuje poniższa tabela, wydatki konsumenckie pozostały blisko tego zdrowego zakresu od 2010 roku, po kryzysie finansowym.
Sprzedaż detaliczna wzrasta, gdy firmy ponownie się otwierają
Sprzedaż detaliczna w USA w czwartym kwartale wzrosła o 6,9% w stosunku do tego samego kwartału w 2019 roku, zgodnie z danymi Census Bureau. Ta annualizowana stawka jest znacznie powyżej 3% stopy wzrostu dla rocznego wzrostu sprzedaży detalicznej, która jest postrzegana jako pożądana. Sklepy, które zostały zamknięte lub ograniczyły godziny pracy w drugim kwartale, ponownie się otworzyły, a konsumenci zaczęli ponownie wyruszać w podróż. Nawet gdy sklepy stacjonarne zostały ponownie otwarte, wielu kupujących nadal kupowało towary przez Internet. Sprzedaż online w czwartym kwartale wzrosła o 32,1% w stosunku do tego samego okresu w 2019 r.
W styczniu 2021 r., szacunki wyprzedzające sezonowo dostosowanej sprzedaży detalicznej wykazały wzrost o 5,3% w stosunku do grudnia. Sprzedaż wzrosła o 7,4% w stosunku do stycznia rok temu, a całkowita sprzedaż od listopada do stycznia wzrosła o 4,6% w stosunku do tego samego okresu rok temu, co prawdopodobnie odzwierciedla ciągły wzrost wydatków po zamknięciach w drugim kwartale 2020 r. wraz z zakupami świątecznymi,
Przejście na zakupy online podczas pandemii 2020 r. zaakcentowało długoterminowy trend, który trwa już od prawie roku. Na przykład, sprzedaż online w Cyber Monday w 2020 r. wzrosła o 15,1% w stosunku do poprzedniego roku, zgodnie z danymi Adobe, co uczyniło ten dzień największym dniem zakupów online w historii USA.
Wydatki konsumentów nadal przesuwają się w kierunku zakupów online w porównaniu z zakupami w sklepach stacjonarnych. W wyniku pandemii koronawirusów liczba ta gwałtownie wzrośnie.
Jak detaliści zareagowali na zmieniające się oczekiwania konsumentów
Detaliści muszą obecnie zmagać się z kupującymi, którzy oczekują wysokiej wartości w połączeniu z niskimi cenami. W rezultacie, Amazon i inne sklepy internetowe ukradły biznes sklepom tradycyjnym. Firmy, które polegały wyłącznie na przewadze konkurencyjnej opartej na niskich kosztach lub wysokiej wartości, zostały w tyle. Zamiast tego, detaliści muszą dziś zapewniać obie te przewagi.
Firmy, które nie osiągają właściwej równowagi między wartością a ceną, mogą trwale stracić swoich klientów.
Faktory, które wpływają na wydatki konsumentów
Dla właścicieli firm szukających sposobów na odwołanie się do konsumentów, trzy trendy powinny być brane pod uwagę przy planowaniu.
Dług konsumencki
Wydatki potrzebowały dużo czasu, aby odbić się od recesji. Przede wszystkim, miliony ludzi wróciło do szkoły, aby znaleźć nową karierę. To ograniczyło zakupy. Ale nie należy obwiniać wyłącznie zadłużenia na kartach kredytowych, które w 2017 roku przekroczyło poziom sprzed recesji. Dług domowy i dług z tytułu kredytów studenckich są również głównymi czynnikami przyczyniającymi się do ogólnego zadłużenia konsumentów. Wzrost zadłużenia konsumentów może ograniczyć przyszłe wydatki.
Stagnacja płac
Średni poziom dochodów nie nadąża za wzrostem ani na giełdzie, ani w PKB. Dzieje się tak częściowo dlatego, że miejsca pracy zostały przeniesione do tańszej siły roboczej w Chinach, Indiach i niskopłatnej produkcji w Azji. Pomimo zmian w Północnoamerykańskim Układzie Wolnego Handlu i innych umowach o wolnym handlu, niektórzy producenci mogą nadal decydować się na redukcję miejsc pracy lokalnie i zatrudnianie za granicą. Pracownicy, którzy stracili pracę mogli ograniczyć wydatki i zwiększyć oszczędności, aby nadrobić braki w dochodach.
Zaufanie konsumentów
Wielu analityków patrzy na wskaźnik zaufania konsumentów, miarę tego, jak Amerykanie czują się w gospodarce, aby przewidzieć, jak prawdopodobne jest, że konsumenci będą wydawać. Ludzie są bardziej skłonni do zakupów, gdy czują się pewni swojej zdolności do zdobycia bardziej lukratywnej pracy. Do czasu recesji w 2020 roku, liczby te były coraz wyższe. W styczniu 2021 r. zaufanie konsumentów spadło w stosunku do grudnia i jest znacznie poniżej poziomu sprzed pandemii.
Dlaczego wydatki konsumentów mają znaczenie
Ponieważ wydatki konsumentów są tak dużym składnikiem PKB, są one wiodącym wskaźnikiem gospodarczym. Jeśli wydatki są płaskie, wzrost gospodarczy również może być anemiczny, co może zwiększyć obawy przed recesją. Poza prognozowaniem gospodarki, statystyki wydatków konsumenckich pomagają również detalistom rozwijać się w sposób, który przemawia do konsumentów, tak aby mogli oni pozostać w biznesie.