Chociaż wydaje się, że w dzisiejszych czasach każdy mężczyzna i jego pies posiada parę Nike, nie tak dawno temu wizerunek Nike był synonimem sweatshopów i nieetycznej produkcji. Jak więc ta marka ocenia się dziś, jeśli chodzi o traktowanie ludzi, planety i zwierząt? Jak etyczna jest Nike?
Nike sweatshops
Nike była oskarżana o wykorzystywanie sweatshops do produkcji swoich trampek i odzieży aktywnej od lat 70-tych, ale dopiero w 1991 roku, kiedy aktywista Jeff Ballinger opublikował raport opisujący niskie płace i złe warunki pracy w indonezyjskich fabrykach Nike, marka znalazła się pod ostrzałem. Wkrótce potem marka stała się przedmiotem agresywnej i długotrwałej kampanii prowadzonej przez organizację United Students Against Sweatshops. Nike początkowo reagowała powoli, ale pod wpływem rosnącej presji w końcu wprowadziła pewne zmiany, poprawiając swoje działania monitorujące, podnosząc minimalny wiek pracowników i zwiększając liczbę audytów w fabrykach.
Marka od tego czasu zdobyła pochwały daleko i szeroko za swoje wysiłki. Kilka lat temu Business of Fashion doniósł, że Nike z powodzeniem zmieniła swój nadszarpnięty wizerunek i stała się „uznanym liderem zrównoważonego rozwoju”, a Morgan Stanley uznał Nike za „najbardziej zrównoważoną firmę odzieżową i obuwniczą w Ameryce Północnej pod względem wyników środowiskowych i społecznych, w tym wyników dotyczących pracy.”
Ale czy tak jest w istocie?
Krok wstecz
Chociaż firma Nike z powodzeniem poprawiła swoją reputację i stała się najlepiej sprzedającą się marką odzieży aktywnej na świecie, wiele z jej praktyk jest nadal problematycznych.
W 2017 roku firma Nike wykonała duży krok wstecz, ponieważ International Labor Rights Forum poinformowało, że firma wycofała się ze swojego zobowiązania wobec Worker Rights Consortium (WRC), które skutecznie blokuje ekspertom ds. praw pracowniczych możliwość niezależnego monitorowania fabryk dostawców firmy Nike. Jednak w tym roku firma Nike uzyskała wynik 51-60% w Indeksie Przejrzystości Mody (w tym samym przedziale punktowym, co rok wcześniej), co pokazuje, że znów zaczęła podążać we właściwym kierunku. To jak licealny romans z przerwami błagający o stabilizację!
Wpływ na środowisko
Chociaż Nike wprowadziło kilka pozytywnych zmian w swoich praktykach środowiskowych i jest członkiem Koalicji na rzecz Zrównoważonej Odzieży, wciąż ma przed sobą drogę do przebycia, zanim będzie można nazwać ją prawdziwie „zrównoważoną” marką, dlatego jej ocena środowiskowa to „To początek”. Nike wykorzystuje pewne materiały przyjazne środowisku, w tym bawełnę organiczną i pochodzącą z recyklingu oraz poliester, a także realizuje pewne inicjatywy mające na celu redukcję zużycia wody w swoim łańcuchu dostaw.
Mimo że marka wyznaczyła oparty na badaniach naukowych cel redukcji emisji gazów cieplarnianych generowanych przez jej własne działania i łańcuch dostaw, nie ma dowodów na to, że jest na dobrej drodze do osiągnięcia tego celu. Nie ma również dowodów na to, że Nike prowadzi politykę zapobiegającą wylesianiu w swoim łańcuchu dostaw. Wpływ mody na lasy wynika głównie z produkcji tekstyliów, ponieważ wiele tkanin pochodzi z pulpy roślinnej lub z samych roślin. Dążenie do ochrony naszych lasów jest pilne, i to nie tylko ze względu na zagrożone gatunki, takie jak orangutany. Lasy odgrywają dużą rolę w bardziej złożonych ekosystemach naszej planety oraz w równowadze gazów w naszej atmosferze.
Warunki pracy
Ocena pracy w firmie Nike to również „To jest początek”. Chociaż marka skupiła się na upodmiotowieniu kobiet i inkluzywności w swoich ostatnich kampaniach reklamowych, kobiety, które pracują dla Nike (czy to w jej fabrykach, czy w siedzibie głównej) są najwyraźniej pominięte w tym obrazie. W 2018 roku Nike został w rzeczywistości pozwany przez dwie byłe pracownice, które oskarżyły giganta sneakerowego o tworzenie kultury dyskryminacji ze względu na płeć i molestowanie seksualne.
Na pozytywną nutę, firma posiada certyfikat Fair Labor Association (FLA) Workplace Code of Conduct i otrzymała wynik 51-60% w Fashion Transparency Index. Firma Nike prawdopodobnie publikuje szczegółowe informacje na temat zasad postępowania swoich dostawców, audytów i procesów naprawczych. Publikuje takż e szczegółową listę dostawców na końcowym etapie produkcji oraz pewne informacje o wynikach audytów u dostawców. Chociaż istnieją pewne publiczne informacje na temat pracy przymusowej, równości płci lub wolności zrzeszania się, a także polityki ochrony dostawców w łańcuchu dostaw przed skutkami COVID-19, niestety pracownicy zostali pominięci. Co gorsza, nie ma dowodów na to, ż e firma zapewnia płacę wystarczającą na ż ycie w większości swoich łańcuchów dostaw.
Raport Foul Play przygotowany przez Clean Clothes Campaign i Collectif Ethique sur l’Etiquette pokazuje, jak daleko Nike musi się jeszcze posunąć, jeśli chodzi o płace wystarczające na ż ycie. Podkreśla on różnicę między stale rosnącymi kwotami płaconymi na sponsoring gwiazd sportu i inne wydatki marketingowe, a zmniejszeniem udziału w końcowej cenie sprzętu sportowego płaconego pracownikom w łańcuchu dostaw. Raport wzywa zarówno Nike, jak i Adidasa do zobowiązania się do płacenia płacy wystarczającej na ż ycie w całym łańcuchu dostaw do określonej daty oraz do podjęcia innych działań wspierających. Przeczytaj więcej o płacach wystarczających na życie dla pracowników odzieżowych tutaj.
Dobrostan zwierząt
Nike nie używa futer, angory ani innych egzotycznych zwierzęcych włosów lub skóry w swoich produktach, co jest zdecydowanie krokiem we właściwym kierunku. Jednakże, używa skóry, wełny i puchowych piór bez podania źródła, co jest problematyczne, ponieważ dobrostan zwierząt i pracowników jest nieznany! Z tego powodu przyznaliśmy marce ocenę „Niewystarczająco dobry” za dobrostan zwierząt i mamy nadzieję na większą przejrzystość w przyszłości.
Ogólna ocena: It’s A Start
Oceniamy Nike 'It’s A Start' na podstawie informacji z naszych własnych badań. Oceny Good On You uwzględniają setki zagadnień i nie jest możliwe wymienienie wszystkich istotnych kwestii w podsumowaniu wyników marki. Więcej informacji można znaleźć na stronie Jak oceniamy i w sekcji FAQ. Choć Nike wprowadziło kilka obiecujących rozwiązań ekologicznych, jasne jest, że firma nie robi tyle, ile powinna, i musi wprowadzić poważne zmiany w większości obszarów. Z rocznym przychodem ponad 37 miliardów dolarów, z pewnością mogą sobie na to pozwolić!
Zobacz ranking.
Dobre zamiany
Etyczne alternatywy dla Nike
Poznaj naszą stronę.