Doroczne pokazy mody Victoria’s Secret, telewizyjne wydarzenie, w którym światowej sławy supermodelki pokazują na wybiegu anielskie skrzydła i kolorowe, wysadzane klejnotami biustonosze, nie odbędą się w tym roku.
L Brands, firma macierzysta dystrybutora bielizny, ogłosiła w czwartek w wezwaniu do zapłaty, że odwołała pokaz mody Victoria’s Secret 2019, po spadku oglądalności. Pokaz odbywa się zwykle w okolicach sezonu świątecznych zakupów, w listopadzie lub grudniu.
„Uważamy, że ważne jest, aby rozwijać marketing Victoria’s Secret”, powiedział dyrektor finansowy L Brands Stuart Burgdoerfer podczas rozmowy telefonicznej.Na pytanie, czy pokaz jest planowany na ten rok, dodał: „Będziemy komunikować się z klientami, ale nic, co powiedziałbym, że jest podobne w wielkości do pokazu mody.”
Ogłoszenie przychodzi w trudnym czasie dla Victoria’s Secret, która odnotowała spadek sprzedaży i wzrost krytyki za ciągłe skupianie się na tym, co niektórzy uważają za przestarzałe ideały mody i urody. Sprzedaż spadła o 7% w ostatnim kwartale, w porównaniu z 2% spadkiem w tym samym okresie ubiegłego roku. A ponieważ inne marki bielizny, takie jak Aerie czy Savage X Fenty Rhianny, starają się uwzględniać w swoich działaniach marketingowych wszystkie typy sylwetek, światło reflektorów zwróciło się ku temu, jak Victoria’s Secret promuje wygląd, który tylko supermodelki mogą uzyskać – szczupłe sylwetki, twarde jak skała piersi i biust, który mieści się w słynnych biustonoszach push-up.
Modelka Robyn Lawley, która w zeszłym roku wezwała do bojkotu pokazu mody, dopóki marka nie „zobowiąże się do reprezentowania WSZYSTKICH kobiet na scenie”, opublikowała wiadomość na Instagramie, świętując.
„Zgaduję, że nie użyli zbyt wiele różnorodności na wybiegu”, napisała.
Victoria’s Secret również spotkała się z krytyką za podtrzymywanie staromodnych norm płci. W zeszłym roku Ed Razek, ówczesny główny marketingowiec L Brands, musiał przeprosić po tym, jak powiedział, że transseksualne modelki nie powinny być obsadzane w pokazach mody, ponieważ „pokaz jest fantazją”. Victoria’s Secret od tego czasu zatrudniła pierwszy transgenderowy model firmy.
Marka bielizny jest słabnąca, ponieważ coraz mniej osób ogląda telewizyjne pokazy mody w sezonie wakacyjnym każdego roku. The New York Times donosi, że liczba widzów gwałtownie spadła w ciągu ostatnich pięciu lat – 9,7 mln osób oglądało pokaz w 2013 roku, a tylko 3,3 mln dostroiło się w zeszłym roku.