Jaka jest optymalna długość treści? Jak długie powinny być Twoje posty na blogu? Jaka jest idealna liczba słów dla SEO? To pytania, które zadaje sobie wielu przyszłych blogerów i marketerów.
Oczywiście wiele rzeczy składa się na udany content marketing. Od wyboru właściwych słów kluczowych, przez naukę dobrego pisania, po optymalizację obrazu. Wszystkie te czynniki mają wpływ na sukces Twoich treści.
Jednakże długość treści pozostaje krytycznym tematem, nie tylko dlatego, że określa ona wiele o Twojej ogólnej strategii. Czy powinieneś pisać wiele krótszych artykułów, czy skupić się na wypychaniu jednego masywnego artykułu miesięcznie? A może prawda leży gdzieś pomiędzy? Jak można się domyślić, istnieje wiele opinii na ten temat.
Aby rzucić światło na ten temat, w tym artykule przeanalizujemy dostępne badania na temat idealnej długości treści. Poznasz wyniki największych badań i wnioski, do jakich doszły. Celem jest umożliwienie Ci podejmowania decyzji dotyczących Twojej własnej strategii contentowej i dostosowania jej do Twoich potrzeb, abyś mógł odnieść większy sukces.
Idealna długość treści – co mówią badania
Poniżej znajdziesz streszczenie najważniejszych badań dotyczących optymalnej długości treści. Podsumujmy ich wyniki, aby dać Ci przegląd. Po tym, możemy zebrać razem wnioski, które można z tego wyciągnąć.
OkDork/BuzzSumo – Shoot for 2,000+ Words per Article
Noah Kagan z AppSumo (twórcy SumoMe) połączył siły z dobrymi ludźmi z BuzzSumo (narzędzie, które często pojawia się na listach best of dla narzędzi do blogowania). Wspólnie przeprowadzili badanie na temat tego, co sprawia, że treści stają się wirusowe. Po przyjrzeniu się 100 milionom artykułów, część z ich ustaleń była następująca:
- Im dłuższa treść, tym więcej udziałów. Posty w przedziale od 3 000 do 10 000 słów miały się wyjątkowo dobrze.
- Było 16 razy więcej wpisów na blogu z liczbą słów poniżej 1 000 niż treści, które mają więcej niż 2 000 słów. W związku z tym, jeśli chcesz mieć szansę na swoje artykuły, aby przejść wirusowe, dążyć do co najmniej 2.000 słów na post.
Backlinko – Wyniki wyszukiwania na pierwszej stronie Google średnio 1,890 Words
Brian Dean i jego zespół na Backlinko przeprowadzili własną analizę czynników rankingowych wyszukiwarki. Przebadali milion wyników wyszukiwania Google, aby dowiedzieć się, co prowadzi do lepszych pozycji w rankingu. Jeśli chodzi o optymalną długość postów na blogu, stwierdzili, że:
- Długie treści są znacznie lepsze niż krótkie artykuły. Jak długa jest długa treść? Cóż, średnia liczba słów w wynikach na pierwszej stronie Google wynosi 1 890 słów.
Istnieją również inne ważne ustalenia, takie jak wpływ szybkości ładowania strony, obrazy w postach, wykorzystanie HTTPS i więcej. Polecam rzucić okiem.
Moz/BuzzSumo – Go for a Minimum of 1,000 Words
Specjaliści SEO z Moz również połączyli siły z BuzzSumo i przeanalizowali ponad milion stron internetowych. Oto co znaleźli w kwestii optymalnej długości treści:
- Długa treść (ponad 1000 słów) konsekwentnie otrzymuje więcej udziałów i linków niż krótsze posty. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku treści popartych badaniami i opiniotwórczych.
- Ponad 85% treści online ma mniej niż 1000 słów. W związku z tym, jeśli można przekroczyć, że, Twoje szanse na wykonanie dobrze w sieciach społecznych i wyszukiwarkach rosną. Jednak po przekroczeniu 2000 słów efekty zaczynają się niwelować.
Medium – Idealna długość treści to 7 minut
Platforma wydawnicza Medium bardzo dba o zaangażowanie czytelników. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak je zwiększyć, przeprowadzili badanie na temat optymalnej długości postów, która pozwala zatrzymać czytelników. Wynika z niego, co następuje:
- Doskonały wpis na blogu czyta się siedem minut. Po tym czasie zaangażowanie czytelników zaczyna spadać. Według Buffera, przekłada się to na około 1600 słów, mniej, jeśli zawiera dużo wizualizacji.
- Jednak Medium radzi, aby traktować to tylko jako wartość orientacyjną, ponieważ znaleźli duże zróżnicowanie w swoich wynikach. W końcu, mówią ci, aby napisać tyle, ile trzeba, aby doprowadzić swój punkt przez. Cytat: „Jeśli włożysz wysiłek, tak samo będzie twoja publiczność.”
SEMrush – Longer Content Equals Better Search Rankings if It’s Relevant
Popularne narzędzie SEO SEMrush również przeprowadziło badanie czynników rankingowych. Ich analiza top-10 stron Google dla 600 000 słów kluczowych miała do powiedzenia coś na temat idealnej długości treści:
- Strony z wynikami dla zapytań typu long-tail (co oznacza więcej niż dwa słowa) zawierają średnio prawie 20 procent więcej treści niż dla krótszych zapytań. Oznacza to, że w przypadku szerszych tematów użytkownicy nie oczekują długich postów. Jeśli jednak Twój temat jest bardziej wąski, powinieneś zapewnić bardziej dogłębną relację.
- W tym samym czasie, jakość treści i trafność odgrywają kluczową rolę w rankingach stron. Samo tworzenie treści o określonej długości nie pomoże, jeśli nie będzie ona miała związku z zapytaniem użytkownika.
SerpIQ – The Average #1 Article in Google is 2,416 Words Long
W 2012 roku SerpIQ przeprowadziło badanie mające na celu określenie optymalnej długości postów na blogu. W tym celu zbadano średnią długość treści na każdej pozycji pierwszej strony Google dla ponad 20 000 słów kluczowych.
Niestety samo badanie nie jest już dostępne online, jednak jego wyniki są. Wynikało z nich, że średnia liczba słów dla treści na pierwszym miejscu w Google wynosiła 2 416 słów. Z drugiej strony, artykuły znajdujące się na dziesiątym miejscu miały średnio tylko 2,032 słowa. Należy jednak pamiętać, że dane w tym badaniu obejmowały również tekst w sidebarach, więc można nieco zmniejszyć te liczby.
CoSchedule – Top-ranking Content Has at Least 2,000 Words
Poza podsumowaniem wyników dotyczących idealnej długości treści z różnych stron w tej poręcznej infografice, CoSchedule opublikowało również wnioski z analizy ich dziesięciu najlepiej pozycjonowanych artykułów:
- Postery, które były najczęściej udostępniane i mają top-3 w rankingu Google mają średnio 4,066 słów długości. Minimalna liczba słów to 2000+. Jednak sama długość nie jest decydująca, liczy się również jakość i trafność, szczególnie w przypadku akcji społecznościowych.
Hubspot – The Optimal Content Length for Traffic, Shares, and Links is 2,250+
Podobnie jak CoSchedule, Hubspot przeanalizował swoje własne treści, aby dowiedzieć się, jakie czynniki sprawiają, że są one udostępniane, linkowane i przynoszą ruch. Oto wyniki z ponad 6 000 wpisów na blogach:
- Artykuły o liczbie słów od 2,250 do 2,500 przynoszą najwięcej ruchu w wyszukiwarkach
- Treść, która ma ponad 2,500 słów jest najczęściej udostępniany na portalach społecznościowych, a także zdobywa najwięcej backlinków
Neil Patel – Use Different Content Lengths for Different Industries
Online marketer Neil Patel również przyjrzał się kwestii tego, jak długa powinna być treść Twojego bloga. W swoim artykule na ten temat stwierdza on, co następuje:
- Długość treści zdecydowanie ma znaczenie, a dłuższe treści działają lepiej, jeśli idą w parze ze świetną jakością.
- Różne branże mają różne optymalne ilości słów (w oparciu o jego doświadczenie i dowody, które znalazł w sieci):
- FinTech: 2,000 – 2,150
- Finanse: 2,100 – 2,500
- Produkcja: 1,700 – 1,900
- Sprzedaż: 2,500 – 2,700
- Handel detaliczny: 1,500 – 1,700
- Nieruchomości: 1,800 – 1,900
- Dom i ogród: 1,100 – 1,200
- Tech: 800 – 1,000
- Gadżety: 300 – 500
- Marketing/Reklama: 2,500 – 3,000
- Opieka zdrowotna: 2,000 – 2,150
- Moda: 800 – 950
- Recruiting: 900 – 1,000
- Żywność: 1,400 – 1,900
- Podróże: 1,500 – 1,850
- Film: 1,500 – 1,700
Team Yoast – Longer Content is Better (If You Have Good Writing Skills)
Team Yoast, twórcy Yoast SEO i ogólnego autorytetu na temat WordPress SEO, mają swój własny artykuł na temat długości postów na blogu. Oto notatki z klifów:
- Post na blogu powinien zawierać co najmniej 300 słów, aby uplasować się w rankingu (jest to również rada, którą dają w sprawdzaczu treści ich wtyczki).
- Dłuższe posty na blogu o długości 1000+ słów mają większą szansę na dobrą pozycję w rankingu. Więcej treści oznacza, że Google może lepiej zrozumieć, o czym jest Twój post, pomagając mu przesunąć się w górę w rankingach wyszukiwania.
- Jednakże potrzebujesz umiejętności pisania, aby utrzymać dłuższe posty na blogu i uczynić je wartościowymi. W przeciwnym razie, mogą one odstraszyć odbiorców, a nie przyciągnąć je w. Z tego powodu musisz również sprawić, aby Twoje posty na blogu były czytelne.
- Jeśli nie jesteś najlepszym pisarzem, może celuj w 700-800 słów zamiast tego.
BuzzSumo – Inwestowanie w objętość treści ponad długość jest również opcją
Antykuł Buzzsumo zaoferował inną interesującą perspektywę z dziedziny dziennikarstwa online. Wiele serwisów informacyjnych przyjęło skuteczną strategię, która obejmuje po prostu publikowanie większej ilości (krótkich) treści. Oczywiście, aby tak się stało, potrzebna jest siła robocza.
OrbitMedia – Blogerzy widzą wyższy ROI w dłuższych treściach
OrbitMedia regularnie przeprowadza ankiety wśród blogerów, aby dostrzec trendy w świecie blogów. W edycji 2017 przepytano 1000 blogerów. Oto wnioski dotyczące długości treści:
- Przeciętny post na blogu ma obecnie 1142 słowa, czyli o 41 proc. więcej niż trzy lata wcześniej.
- Połowa mniej blogerów pisze treści o długości mniejszej niż 500 słów. W przeciwieństwie do tego, liczba blogerów piszących posty o długości 2000+ słów wzrosła sześciokrotnie. Zgłaszają oni również lepsze ROI z dłuższych treści.
Co to wszystko znaczy?
Przechodząc przez powyższe, prawdopodobnie zidentyfikowałeś już pewne wzorce. Podsumujmy najważniejsze z nich.
Długie treści rządzą
Jeden werdykt jest dość jasny: jeśli Twoim celem jest uzyskanie dobrej pozycji w rankingu, zdobycie linków i udziałów w serwisach społecznościowych, długa treść jest drogą do celu. W prawie wszystkich badaniach, znacznie przewyższają one krótsze elementy w tych obszarach.
Jednakże, co dokładnie stanowi treść długoformatową nie jest ustalone w kamieniu. Badania zgadzają się co do tego, że powinien on wynosić co najmniej tysiąc słów, jednak prawdopodobnie lepiej jest dążyć do 1500-2500 lub nawet więcej.
Jednakże liczby te różnią się w zależności od branży i powinny być traktowane jedynie jako wytyczne. W rzeczywistości, musisz dostosować długość treści do konkretnego obszaru, konkurencji i tematu, który poruszasz.
Krótka forma treści jest również opcją
Jednakże, krótsze posty nie powinny być całkowicie odrzucone. Mogą one również stanowić realną część Twojej strategii treści, zwłaszcza jeśli możesz ich produkować dużo. Mogą one uzyskać przyzwoity przebieg na portalach społecznościowych, jednak ich wartość SEO jest generalnie stosunkowo niska. Istnieją wyjątki dla niektórych branż. Ponownie, ważne jest to, o czym piszesz.
W każdym przypadku skoncentruj się na jakości
Pomimo, że istnieje oczywista korelacja pomiędzy długością treści a jej sukcesem, inne czynniki również mają znaczenie. Większość z powyższych artykułów i badań podkreśla, że w pierwszej kolejności należy skupić się na jakości. Jest to coś, co my również wielokrotnie podkreślaliśmy, na przykład tutaj.
Co to oznacza?
To oznacza inwestowanie w czytelność, dobrą strukturę, układ i pomoce wizualne, takie jak obrazy. Upewnij się również, że Twoje strony ładują się szybko i że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.
Najbardziej jednak skup się na relewantności. Wysokiej jakości treści oznaczają, że kiedy ktoś kliknie na Twój link w wynikach wyszukiwania lub na portalu społecznościowym, otrzyma to, po co przyszedł.
To również determinuje w dużej mierze długość treści. W końcu rozdmuchiwanie tematu, który można zawrzeć w 200 słowach do 2000 nie zwiększy wartości dla odbiorców.
Z drugiej strony, nie skracaj też siebie tylko po to, aby zmieścić się w sztucznie zdefiniowanym przedziale. Jeśli Twoim celem jest stworzenie bardzo przydatnego zasobu, który zawiera 4000+ słów, to jak najbardziej, idź na całość. Jeśli to jest tego warte, Twoi odbiorcy to docenią.
So, Is There Such a Thing as Ideal Content Length?
Kwestia tego, jak długi powinien być wpis na blogu jest bardzo istotna dla blogowania i marketingu treści. W końcu tworzenie treści to inwestycja i naturalnym jest, że chcemy, aby się zwróciła.
Patrząc na dostępne badania w tym zakresie, jasne jest, że treści o długiej formie mają tendencję do osiągania lepszych wyników. Nic dziwnego, skoro średnia długość treści w ostatnich latach tylko rosła.
W związku z tym twórcy treści, którzy chcą grać w wielkiej lidze, muszą dotrzymywać kroku konkurencji. Jednak krótka treść ma również swoje zalety i może być częścią Twojej strategii treści.
W końcu, Twój temat musi określić, jak długa będzie Twoja treść. Skoncentruj się na tworzeniu jak najlepszych wpisów na blogu i pozwól, aby rozwijały się one w sposób naturalny.