Guinguette Marais Poitevin

• Co to jest PageRank?
• Krótka historia Google PageRank
• Zrozumienie, jak działa PageRank
• Faktory, które wpływają na PageRank i które nadal mają znaczenie
• Dlaczego Google wycofało pasek narzędzi PageRank?
• Why PageRank Still Matters in 2020
• Does a Replacement PageRank Metric Exist?

What is PageRank?

Jeśli pamiętasz PageRank, to jest to, co prawdopodobnie najlepiej przychodzi ci na myśl, gdy o nim myślisz:

Image Credit: Softpedia

To jest niesławny pasek narzędzi Google PageRank.

To jest to, co wszyscy zaczęliśmy kojarzyć z PageRank i metryką, na punkcie której SEOwcy mają obsesję.

Ale w PageRank jest o wiele więcej niż pasek narzędzi.

PageRank – system rankingowy stron internetowych

PageRank jest systemem rankingowym stron internetowych, który założyciele Google, Larry Page i Sergey Brin, opracowali na Uniwersytecie Stanforda. Ważne jest, aby zrozumieć, że PageRank to przede wszystkim linki.

Im wyższy PageRank linku, tym bardziej jest on autorytatywny.

Możemy uprościć algorytm PageRank, aby opisać go jako sposób na zmierzenie ważności strony internetowej poprzez analizę ilości i jakości linków, które do niej prowadzą.

Wynik PageRank

Nie jest to zaskakujące, że PageRank jest złożonym algorytmem, który przypisuje wynik ważności stronie w sieci.

Ale jeśli chodzi o codzienne SEO, PageRank był liniową reprezentacją logarytmicznej skali od 0 do 10, która była wyświetlana na pasku narzędzi PageRank.

Punktacja PageRank równa 0 oznacza zazwyczaj stronę o niskiej jakości, podczas gdy, z drugiej strony, punktacja równa 10 reprezentowałaby tylko najbardziej autorytatywne strony w sieci.

Kluczem do zrozumienia wyników PageRank jest to, że używa on skali logarytmicznej. Nie jesteś pewien, co to oznacza w terminologii laika?

Skala logarytmiczna jest sposobem wyświetlania danych liczbowych w bardzo szerokim zakresie wartości w zwarty sposób – zazwyczaj największe liczby w danych są setki, a nawet tysiące razy większe niż najmniejsze liczby.

– Wikipedia

Jak donosi Search Engine Watch, „Ma szacowaną bazę 4-5. Innymi słowy, zakładając bazę 5, linki PR2 są porównywalne do 5 linków PR1; link PR6 jest porównywalny do 5 linków PR5, i tak dalej.”

Bardzo szybko możemy zauważyć, że link PR10 jest porównywalny do tysięcy linków PR1.

Powodem, dla którego SEO tak bardzo skupiło się na tej metryce, jest fakt, że PageRank przechodzi z jednej strony na drugą, co oznacza, że strona może zyskać autorytet poprzez linkowanie do niej z innej strony, która ma wyższy wynik PageRank.

Dość prosto, PageRank (który jest przekazywany pomiędzy stronami poprzez linki) pomaga stronie w uzyskaniu wyższej pozycji w rankingu, a algorytm opiera się na koncepcji, że strona jest uważana za ważną, jeśli inne ważne strony linkują do niej.

Google wciąż używa PageRank jako części swojego algorytmu dzisiaj, ale oryginalny patent wygasł i w tej oryginalnej formie nie był używany od 2006 roku, a ten, który teraz widzimy jest ostatecznie o wiele bardziej złożony.

Krótka historia Google PageRank

Pierwszy patent PageRank został złożony 1 września 1998 roku i stał się oryginalnym algorytmem, którego Google używało do obliczania ważności strony internetowej i jej rankingu.

W skrócie, Google zostało dosłownie stworzone w oparciu o pomysł Sergeya Brina, że informacje w sieci mogą być klasyfikowane w oparciu o popularność linków na stronie, że im więcej linków wskazuje na stronę, tym wyższa jest jej pozycja.

A jeśli spojrzymy na dokument, który przedstawił Google, możemy wyraźnie zobaczyć odniesienie do PageRank podczas wyjaśniania cech wyszukiwarki:

Szukajwarka Google ma dwie ważne cechy, które pomagają jej w uzyskiwaniu precyzyjnych wyników. Po pierwsze, wykorzystuje strukturę linków w sieci do obliczania rankingu jakości dla każdej strony internetowej. Ranking ten nazywa się PageRank i jest szczegółowo opisany w . Po drugie, Google wykorzystuje linki do poprawy wyników wyszukiwania.

– The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine – Sergey Brin and Lawrence Page

PageRank jest dosłownie tym, co uczyniło Google tak wyjątkowym.

W artykule wyjaśniono, że „wykres cytowań (linków) w sieci jest ważnym zasobem, który w dużej mierze nie był wykorzystywany w istniejących wyszukiwarkach internetowych.”

Wprowadzenie paska narzędzi Google

W 2000 roku, Google wprowadziło pasek narzędzi, który wszyscy zapamiętaliśmy jako sposób, w jaki mogliśmy zobaczyć wynik PageRank naszej strony (i naszych konkurentów).

W wyniku tego, SEO zaczęło się fiksować wyłącznie na zwiększaniu PageRank jako metryki poprawy rankingów, napędzane w dużej mierze przez uproszczone zrozumienie algorytmu, który sugerował, że strona internetowa z największą liczbą linków powinna zajmować najwyższą pozycję.

Prostym wyjaśnieniem podejścia wielu osób we wczesnych latach 2000 było to, że ich celem było zdobycie jak największej liczby linków ze stron o jak najwyższym PageRank.

To, oczywiście, rozpoczęło manipulację PageRank, z pieniędzmi zmieniającymi ręce za linki, jak również to, co wielu z nas pamięta jako farmy linków.

Szybko minęło prawie 15 lat, a Google przestało aktualizować ten publiczny pasek narzędzi w 2014 roku (ostatnia potwierdzona aktualizacja miała miejsce w grudniu 2013 roku) i wycofało go całkowicie w 2016 roku.

Oczywiście nie oznacza to, że Google przestało używać PageRank jako części algorytmu, tylko że przestał on być publicznie dostępną metryką.

Zaktualizowany patent na PageRank

Oryginalny patent na PageRank z 1998 roku wygasł w 2018 roku i ku zaskoczeniu wielu nie został odnowiony. Mniej więcej w tym czasie były pracownik Google potwierdził, że oryginalny algorytm nie był używany od 2006 roku.

Ale to nie znaczy, że PageRank jest martwy, daleko od tego.

Oryginalny patent został zastąpiony tym nowym. Aby w pełni zrozumieć różnice w stosunku do oryginału, zalecamy zapoznanie się z analizą Billa Slawskiego tutaj.

Nowy patent odwołuje się do „stron w zaufanych zestawach nasion” i definiuje je jako „…specjalnie wybrane strony o wysokiej jakości, które zapewniają dobrą łączność z innymi stronami niebędącymi nasionami”, z dwoma podanymi przykładami, takimi jak Katalog Google (był on nadal aktywny, gdy patent został złożony) i New York Times.

„Muszą być wiarygodne, wystarczająco zróżnicowane, aby pokryć szeroki zakres dziedzin interesu publicznego & dobrze połączone z innymi stronami. Powinny mieć dużą liczbę użytecznych linków wychodzących, aby ułatwić identyfikację innych użytecznych & stron wysokiej jakości, działając jako „huby” w sieci.”

Nowy patent wyglądał tak, że dawał wynik rankingowy stronie internetowej w oparciu o to, jak daleko jest ona od zestawu nasion. Ten patent nie odnosi się jednak do PageRank (ani nie twierdzi, że jest zaktualizowaną wersją algorytmu).

Wśród społeczności SEO panuje raczej przekonanie, że działa on jako modyfikator PageRank oparty na bliskości do zbioru nasion stron.

Zrozumienie jak działa PageRank

Po prostu, PageRank jest fascynujący.

Jest to coś, co każdy SEO (i link builder) powinien dogłębnie zrozumieć, choćby po to, aby zapewnić kontekst wokół powodu, dla którego linki pozostają jednym z 3 najważniejszych czynników rankingowych Google.

Ale jak działa PageRank?

Gdy patent został zgłoszony, a wczesny algorytm Google opracowany, opierał się na teorii, że link z jednej strony do drugiej działa jak głos zaufania i autorytetu. A zatem, im więcej linków (głosów) wskazuje na daną stronę, tym bardziej powinna być ona godna zaufania i tym samym zajmować wyższą pozycję w rankingu.

Ale, zgodnie z definicją zawartą w oryginalnym dokumencie, „PageRank rozszerza tę ideę, nie licząc linków ze wszystkich stron jednakowo i normalizując przez liczbę linków na stronie.”

Link nie jest po prostu prostym głosem. Autorytet strony jest brany pod uwagę. Link ze strony o PageRank 6 jest ostatecznie bardziej autorytatywnym głosem niż ten ze strony o PageRank 2.

A ten przepływ PageRank pomiędzy stronami jest czasami określany przez SEO jako 'link juice.'

Ale spójrzmy na obliczenia stojące za PageRank:

„Zakładamy, że strona A ma strony T1…Tn, które na nią wskazują (tzn. są cytatami). Parametr d jest współczynnikiem tłumienia, który może być ustawiony pomiędzy 0 a 1. Zazwyczaj ustawiamy d na 0.85. Więcej szczegółów na temat d znajduje się w następnej sekcji. Ponadto, C(A) jest zdefiniowane jako liczba linków wychodzących ze strony A. PageRank strony A jest określony następująco:

PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

Zauważ, że PageRanks tworzą rozkład prawdopodobieństwa na stronach internetowych, więc suma wszystkich PageRanks stron internetowych będzie równa jeden.”

W uproszczeniu oznacza to, że PageRank strony B jest obliczany poprzez pomnożenie PageRank strony A przez 0.85. Jest to tak zwany współczynnik tłumienia.

Jeśli strona B linkuje do strony C, otrzymuje ona 85% PageRank strony B (72,25% PageRank strony A).

Jeśli strona nie ma żadnych linków do niej kierujących, nie zaczyna ona od 0 PageRank, a raczej od 0,15.

Ale sprawy komplikują się jeszcze bardziej, gdy na stronie znajduje się więcej niż jeden link zewnętrzny.

Jak wspomniano w tym wpisie z 2004 roku na Search Engine Roundtable:

Jeśli umieścisz link ze strony A do strony B, strona A przekaże PageRank stronie B. PageRank strony A nie rozmywa się przez linkowanie na zewnątrz, ale linki są mniej warte, jeśli chodzi o wartość PageRank, gdy na stronie A jest więcej linków.

– Barry Schwartz

PageRank jest złożony i aby zrozumieć jak działa bardziej szczegółowo; możesz sprawdzić ten szczegółowy przewodnik, który daje wprowadzenie do PageRank dla SEO.

Faktory, które wpływają na PageRank i które nadal mają znaczenie

Oczywiście, są i były czynniki, które wpływają na PageRank.

Objęliśmy już fakt, że nie wszystkie linki są równe pod względem PageRank, który przekazują. Ale jakie są niektóre z czynników, które mogą wpływać (i wcześniej tak było) na PageRank?

Spojrzymy w szczególności na:

• Anchor text
• Prawdopodobieństwo kliknięcia
• Łącza wewnętrzne
• Łącza Nofollow

Musisz zrozumieć nie tylko czym są te czynniki wpływające, ale także jak odnoszą się do SEO w 2021 roku, których musisz używać, a których unikać jako części swojej taktyki z wyboru.

Anchor Text

Oryginalny dokument Google odnosił się do anchor text linków, stwierdzając, że „tekst linków jest traktowany w specjalny sposób w naszej wyszukiwarce” i że „anchory często dostarczają dokładniejszych opisów stron internetowych niż same strony.”

W początkach Google, anchor text miał kluczowy wpływ na ranking strony.

Jeśli chciałeś uplasować się w rankingu dla terminu „czerwone buty”, im więcej miałeś linków, które używały tego terminu jako anchor text, tym wyżej mogłeś uplasować się w rankingu.

Budowanie linków stało się wyścigiem między SEO, aby zobaczyć, kto może zdobyć jak najwięcej dokładnie pasujących linków anchor text, jak to możliwe, ze stron o wysokim PageRank.

To działało (przez jakiś czas), ale było czystą manipulacją Wytycznych Google dla Webmasterów, a w szczególności jest to uważane za schemat linków.

Przedział do roku 2021, a nadużywanie manipulacji anchor textem będzie skutkowało toksycznymi linkami i potencjalnie karą ręczną lub korektą algorytmiczną.

Prawdopodobieństwo kliknięcia linku

Prawdopodobieństwo kliknięcia linku jest kluczowym czynnikiem wpływającym na PageRank i jest przywoływane przez patent Google dla rozsądnych internautów.

Oryginalny algorytm PageRank przypisywał równą wagę linkom na stronie. Natomiast patent Reasonable Surfer z 2004 r. wskazuje, że nie wszystkie linki są tak samo prawdopodobne do kliknięcia; dlatego też nadaje różną wartość różnym linkom, w zależności od ich potencjału do kliknięcia.

Podany przykład linków, które są mniej prawdopodobne do kliknięcia to linki 'warunków świadczenia usług' i banery reklamowe, ale mogą również zawierać linki w stopce lub podobnej lokalizacji.

Linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne jest potężną taktyką SEO, i jest ku temu dobry powód.

Możesz pomóc PageRank przepływać przez twoją stronę z solidną strukturą linkowania wewnętrznego, a kiedy już zrozumiesz jak to działa, łatwo jest zobaczyć, dlaczego ta taktyka może mieć tak zauważalny wpływ, szczególnie kiedy linkujesz do stron, do których nie ma linków z innych miejsc.

Możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak efektywnie wykorzystać tę taktykę w naszym przewodniku po linkowaniu wewnętrznym.

Linki NoFollow

Linki NoFollow zapobiegają przepływowi PageRank do niedawna, kiedy stało się to wskazówką.

Historycznie, SEOwcy czasami używali atrybutu NoFollow do rzeźbienia przepływu PageRank – na podstawie tego, że jeśli strona ma 5 linków zewnętrznych, PageRank przejdzie przez jeden link śledzony, jeśli 4 z 5 będą nofollowed.

W 2009 roku, Matt Cutts z Google potwierdził, że to już nie będzie działać i że PageRank zostanie rozłożony na wszystkie linki, nawet jeśli atrybut NoFollow będzie obecny (ale tylko przejdzie przez link śledzony).

Dowiedz się więcej o linkach Nofollow, sponsorowanych i UGC

Dlaczego Google wycofało pasek narzędzi PageRank?

SEO mieli obsesję na punkcie PageRank i szybko stał się on najbardziej skoncentrowaną taktyką SEO, nawet ponad tworzenie świetnych treści i solidnych doświadczeń użytkownika.

Problem polegał na tym, że poprzez publiczne udostępnianie wyniku PageRank, stał się on łatwiejszy do manipulowania przez SEO, wraz z czynnikami wpływającymi na jego wysokość, takimi jak anchor text, nofollow, oraz model rozsądnego internauty.

SEO wiedzieli, jak mogą wykorzystać PageRank do podniesienia pozycji swoich stron, i wykorzystali to.

Jeśli spojrzymy na to z perspektywy Google, publiczny pasek narzędzi PageRank był problemem. Bez niego nie było dokładnej miary autorytetu strony internetowej (przynajmniej oficjalnie).

W końcu SEO nadużywali PageRank i używali go do manipulowania rankingami, pozostawiając Google bez realnego wyboru innego niż wycofanie paska narzędzi, co stało się w 2016 roku.

Why PageRank Still Matters in 2021

PageRank nadal ma znaczenie w 2021 roku.

Tylko dlatego, że nie ma już paska narzędzi, który daje nam wynik PageRank strony internetowej, nie oznacza, że nie jest on nadal używany.

W rzeczywistości, w 2017 roku, Gary Illyes z Google potwierdził na Twitterze, że nadal używają PageRank.

PageRank nigdy nie odszedł do lamusa, a zrozumienie jak działa może tylko pomóc Ci być lepszym SEO. Jeśli nadal nie przeczytałeś oryginalnego dokumentu Google, powinieneś to zrobić.

Does a Replacement PageRank Metric Exist?

Google nigdy oficjalnie nie wydało nowej wersji paska narzędzi PageRank, ale oczywiście PageRank jest nadal bardzo często używany przez Google.

Po prostu nie możemy go już zmierzyć za pomocą narzędzia.

Wielu narzędzi i platform SEO rozwinęło swoje własne wskaźniki autorytetu, a SEMrush ma nasz własny 'Authority Score'.

Authority Score to złożony wynik domeny, który ocenia ogólną jakość strony internetowej i mówi, jak duży wpływ na SEO może mieć link zwrotny z danej strony:

• Dane o backlinkach, w tym domeny odsyłające, linki follow & nofollow, i inne.
• Dane o wyszukiwaniu organicznym, w tym ruch w wyszukiwarce organicznej i pozycje słów kluczowych.
• Dane o ruchu na stronie (miesięczne wizyty).

Oczywiście, ta metryka wykorzystuje dane o linkach zwrotnych jako część algorytmu punktacji, ale nie ma na celu bezpośredniego zastąpienia PageRank.

I to jest coś, co musisz zrozumieć.

Metryki stron trzecich nie są używane w algorytmie Google. Nigdy nie były i nigdy nie będą, ale mają za zadanie pomóc Ci zmierzyć względny autorytet strony w stosunku do konkurencji i innych stron w sieci.

Pamiętaj, PageRank nie umarł.

Możemy już nie mieć paska narzędzi, ale to nie znaczy, że nie musimy rozumieć, jak on działa i jakie czynniki na niego wpływają.

Na wiele sposobów, to dobrze, że SEO przestało mieć obsesję na punkcie tej jednej metryki, biorąc pod uwagę, że przyczyniło się to do zmiany, która oznacza, że w dużej mierze branża nie polega na taktykach manipulacyjnych.

SEO nadużywali PageRank i straciliśmy toolbar z tego powodu, ale to niekoniecznie jest złe w oczach wielu.