7 powodów śmierci telewizji plazmowej
Ostatni wywiad na targach CES 2014 ujawnia najgorsze; telewizory plazmowe odeszły na dobre. Poniżej analizujemy powody i mamy nadzieję, że uda nam się zapewnić pewien wgląd w to, dlaczego doszło do tej tragedii.
Jest to technologia, którą cieszyliśmy się przez 13 lat.
Telewizory plazmowe uzyskały nasze najwyższe oceny jakości obrazu inne niż znacznie droższe nowe telewizory 4K lub OLED przez ostatnie 10 lat z rzędu bez wyjątku. Przyznajemy, że porównania jakości obrazu stały się bliższe w ciągu ostatnich kilku lat. Z wyjątkiem najlepszych telewizorów LED, telewizory plazmowe prześcignęły telewizory LED i LCD w poziomie czerni, szybkości przetwarzania (częstotliwość Hz vs. sub field drive na plazmie), jakości i kontraście obrazu pod kątem bocznym oraz nasyceniu i oddaniu kolorów. W zasadzie wszystkie najważniejsze atrybuty jakości obrazu. Jedną cechą jakości obrazu, która jest nieco mniej ważna, jest jasność/szczyt bieli, w której dominują telewizory LED. Ta ostatnia cecha robi różnicę podczas oglądania telewizorów w sklepie, ale nie w salonie.
Panasonic VT60 otrzymał naszą najwyższą ocenę jakości obrazu dla telewizora plazmowego w 2013 roku
Prawie wszystkie „nowe” technologie pochodzące od producentów LCD i LED w ciągu ostatnich 10 lat miały na celu próbę nadrobienia ogromnej przepaści w jakości obrazu, która oddzielała telewizory plazmowe od telewizorów opartych na technologii LCD.
Telewizor plazmowy Yamsunga z serii F8500 z 2013 roku był najlepszym wyświetlaczem plazmowym jaki kiedykolwiek wyprodukowali
Na przykład, poniżej znajduje się opis pokoju demonstracyjnego firmy Panasonic na targach CES 2014:
Wszystko wyciemnione pomieszczenie demonstrujące funkcję „Studio Master Drive” pokazało to, czego się obawiałem – telewizory plazmowe Panasonic z ostatnich kilku lat są lepsze niż ich nowe telewizory LED 4K. Podczas demonstracji porównano referencyjną plazmę TC-P65ZT60 z 2013 roku z nową ofertą 4K LED z 2014 roku, aby pokazać, jak poprawiły się poziomy czerni i nasycenie kolorów w ofercie 4K LED. W pomieszczeniu znajdował się również model 4K LED z 2013 roku, który posłużył do porównania.
Pomimo, że nowa oferta 4K pokonała zeszłoroczną ofertę 4K LED zarówno pod względem nasycenia czerni jak i odwzorowania kolorów (które wykazywało rozmycie światła w kilku obszarach ekranu), nie pokonała ona plazmy. Dla mojego (bardzo wyćwiczonego) oka, TC-P65ZT60 pokonał nowego LED-a 4K w nasyceniu czerni, rozjaśnieniu, odwzorowaniu kolorów, a zwłaszcza w szczegółach ciemnych cieni. Kiedy wspomniałem o tym technikowi Panasonic pokazującemu wyświetlacz, powiedział: „ale jest coraz bliżej”. OK, tyle im dam…
Oferta telewizorów LED 4K firmy Panasonic na rok 2014 po prostu nie dorównuje technologii wyświetlaczy plazmowych, ale z pewnością nie jest nie do oglądania
Ale pomyślmy o tym. Bierzemy technologię, która jest wyraźnie lepsza niż LED, złomujemy ją i produkujemy coś bliskiego (4K LED), co będzie kosztować tysiące więcej. Kto traci w tym scenariuszu? Ty, konsument.
Dlaczego do tego doszło. Dlaczego zrezygnować z tak wspaniałej technologii jak plazma:
#1) Pieniądze. Masowa produkcja obniżyła koszt panelu LCD (i podświetlenia LED) do poziomu konkurencyjnego z telewizorami plazmowymi. Dlatego producenci telewizorów LED widzą tam więcej potencjalnych znaków $.
Telewizory OLED firmy LG z 2014 r. z pewnością pokazują doskonałość technologii wyświetlania OLED, ale nie są one tak wartościowe jak telewizory plazmowe…jeszcze
#2) Panasonic i marketing. Panasonic ma trudny czas, aby wydostać się z własnej drogi. Jak inaczej można opisać posiadanie najlepszej technologii obrazu z bardzo rozsądnymi cenami i nie będąc w stanie sprzedać swoich rywali, którzy mają gorsze produkty. Wszystko sprowadza się do marketingu. Samsung i LG wykonują o wiele lepszą pracę w zakresie promocji i marketingu i są skłonne do podjęcia pewnych „nieortodoksyjnych” i być może nieetycznych działań marketingowych, gdy uznają to za konieczne, aby uzyskać przewagę.
Marketing plazmy firmy Panasonic, gdy telewizory LCD (wtedy Sharp) zaczęły torować sobie drogę na rynek na początku 2000 roku, był fatalny. LCD były dużo gorsze, ale Panasonic nie zdusił zagrożenia. Po prostu nie wiedzieli, jak skutecznie sprzedawać telewizory na poziomie sklepów lub w Internecie.
W rezultacie tylko profesjonalni recenzenci i miłośnicy wiedzieli, że telewizory plazmowe utrzymują najlepszą jakość i cenę.
#3) Postrzeganie przez konsumentów. Na to znów mają wpływ moje wysiłki marketingowe i sprzedawcy na miejscu. Doskonałym przykładem jest zużycie energii. Czy telewizor plazmowy zużywa więcej energii. Tak, generalnie. Jak bardzo więcej? Około 1$ miesięcznie za porównywalne modele 55″. Czy to wystarczy, aby skłonić Cię do zakupu gorszego produktu?
#4) Postrzeganie przez konsumentów. Tak, powtórka z CP. Tym razem jest to jasność telewizorów, gdy wchodzisz do sklepu. Ten super „dynamiczny tryb sklepowy” telewizorów LED ogłupia konsumentów. Nieważne, że będzie wyglądał okropnie w średnio oświetlonym pokoju w domu i przyprawi Cię o ból głowy. Wygląda o wiele jaśniej na ścianie w sklepie niż plazma.
Poprawnie skalibrowany ST60 może pochwalić się niesamowitym obrazem i był wspaniałą wartością dla ceny
#5) Konkurencja. Ponownie bitwa pomiędzy Panasonic i Pioneer została przegrana na rzecz Samsunga i LG. Samsung i LG kontynuowały produkcję telewizorów plazmowych nawet ze stratą i nie chciały oddać monopolu technologicznego Panasonicowi w obawie, że zaczną z powodzeniem sprzedawać technologię jako lepszą. W tym samym czasie Samsung i LG zdominowały przestrzeń LED.
#6) Waga. To może brzmieć banalnie, ale tak nie jest. Nawet jeśli Panasonic był w stanie sprawić, że telewizory plazmowe stały się cienkie, nadal są ciężkie i wymagają metalowej podstawy. To robi wielką różnicę, ponieważ rozmiary telewizorów stały się większe, ale ostatecznie to tylko odnosi się do kosztów wysyłki, nawet przy 50-calowym rozmiarze. Wysyłka LED/LCD (do USA lub innych miejsc) kosztuje znacznie mniej, więc jest w tym więcej zysku.
#7) Rozmiar. Ponieważ telewizory LED prześcignęły w końcu telewizory plazmowe pod względem wielkości, istnieje przewaga telewizorów LED w kategorii super dużych. Ceny są również rozsądne dla super dużych telewizorów LED, a telewizory plazmowe po prostu nie nadążają za nimi. Popyt na telewizory 60″, 70″, a nawet 80″ jest trendem, który naprawdę zranił perspektywy telewizorów plazmowych w ciągu ostatnich kilku lat.
Sharp naprawdę przesuwa granice, jeśli chodzi o duże rozmiary ekranu. Teraz wkraczają na terytorium 4K
Otrzymaliśmy oficjalne słowo od Panasonic, że już zamknęli fabryki paneli plazmowych o wartości 3 miliardów dolarów. Wraz z wycofaniem się Panasonic z produkcji telewizorów plazmowych, przewidujemy, że Samsung i LG zrobią to samo, mimo że nie otrzymaliśmy oficjalnego komentarza od tych firm. Wydawało nam się to tak oczywiste, że zapomnieliśmy zapytać…
.